高盛集团楼宇电梯门广告创业计划书.doc

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1、高盛集团楼宇电梯门广告创业计划书项目背景楼宇电梯门广告是指在城市楼宇以电梯门为载体进行传播的广告媒体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用电梯门广告在温州是一块尚未起步的广告蓝海。毫无疑问，“电梯门广告”将成为未来媒体的“阿里巴巴山洞”。（一）项目运作可行性分析作为广告媒体泛滥的今天，严重影响了广告主对所投放广告的信心。广告主于是寄希望于新媒体，而据我们调查发现广告主眼中的新媒体已经不仅仅是广告载体的“新”，更重要是最适合。广告主需要只是一瓢水，而不是一条河。广告主希望能有一种可以迅速的锁定广告主目标群体的媒体。所以

2、就有了电梯门广告开发和存在必要性，电梯门广告以其近2平方米的视觉冲击力，再加上强制性的媒体性质，可以为广告主以最小的广告投入获得最大限度的广告效果。-27-作为新媒体更重要的还是要让受众接受，让广告主的诉求得到传播，受众和媒体之间是一种价值认同的关系，而不是因为在封闭的环境下让大众被动接受。一个媒体的最核心价值，不在于拥有多少载体或者形式，最大的价值是能不能用创新来理解，满足客户需求，这才是最重要的。而我们的电梯门广告具备这些所有的要求，尤其今天这个创意的广告时代，近2平方米的广告，可以给设计师充分想象和创新的空间，为广告主传达更多的讯息给受众。哈尔滨广告业已转入成熟稳步发展，无论是

3、广告公司、广告主都能以理性来对待广告的效果和作用，电梯媒体将以它自己独特的优势受到各行业的青睐。运作主要以物业公司、电梯公司合作整合电梯媒体资源，刊登详细的产品介绍、公关活动日程安排、商品优惠折扣等信息，正适合广告主们的广告需求。根据我们自身的调查和客户信息反馈，电梯门广告得到8成以上客户的肯定，排斥率不到1成。我们有一支良好的营销队伍，在和客户初步洽谈过程中，客户尝试投放广告的兴趣很浓。我们的广告恰好可以迅速的锁定他们的目标群体，加上广告的直观性和强制性，广告效果是不言而喻的，加上我们的价格相比其他广告有一定的优势。所以说电梯门广告可行性还是很强的。客户分析本广告媒体目标客户主要是

4、以国内外高端品牌以及哈尔滨本地知名品牌为主，行业涉及汽车、手机、餐饮、家具、酒水、金融等。而且我们会根据不同行业不同品牌制定不同的投放方案。（一）客户投放案例1、奔驰轿车MercedesBenz-27-奔驰瞄准地下车库*作为中国人的面子——奔驰轿车，瞄准地下车库电梯门营销。*由于奔驰轿车买主绝大部分是二次购车。奔驰的顾客几乎每天早上开车上班，地下车库电梯门是地下开车人士必经之路。*。2、格力空调GreeAir-condition*为迎接08年新一轮营销旺季，配合08年新品上市，格力空调在经过科学评估考察之后，与风尚传媒顺利达成合作。*为配合格力空调08新品¡°幸运神¡±快速撬动市场，

5、在08年来临之际，舜高以快速的反应速度及运作能力，让格力空调带有喜庆的08变频空调“运到，神来，幸福在——福临门”幸运神创意系列，在消费者家门前“靓起来”。（二）电梯门广告客户群体统计1、汽车类：奥迪、上海大众汽车、福特汽车、斯巴鲁汽车、雷诺汽车、荣威汽车、三菱汽车；奔驰、东风日产；丰田、马自达汽车、长安奔奔等；2、金融类：广东发展银行、东亚银行、中国人保财险、太平洋保险、新华人寿、深圳发展银行、中国农银行等；3、电子类：中国移动全球通、中国联通、三星液晶、联想笔记本电脑、TCL液晶电视,格里力空调、海信平板电视、明基、LG、Panasonic-27-、索尼爱立信手机、友利通手机、韩

6、国现代DVD、263网络邮箱、亿房网、逸日数码、百度、松下，明基、Panasonic等；4、酒水类：水井坊、五粮液、茅台、劲酒、太白大手笔、西凤酒、舍得酒、开缸酒；张裕解百纳、莫高国窖葡萄酒、莫高金冰葡萄酒；百威啤酒、生力清啤、雪花啤酒、金威啤酒等；5、饮料类：王老吉、光明乳业、可口可乐、蒙牛珍果粒、伊利舒化奶、长富牛奶、谷粒谷粒、康师傅茉莉茶、统一鲜橙多、脉动、美汁源果粒橙等、葡萄适饮料；6、日化类：欧乐B牙刷、蓝月亮洗衣液、欧莱适座椅,罗莱家纺；7、旅游类：楠溪江旅游、温州乐园、三亚旅游,武义温泉,西部假期,西海云湖居等8、时尚食品类：桂新园、多福居、康师傅面霸、鹰牌花旗参茶、奇

7、异果台湾特康、小月娘月饼、益力多等。9、餐饮类：拉芳舍，COCO咖啡、波特曼、德克士等10、地产类：家景地产、绿城地产、中良银座、鹿城广场等11、家具类：新概念家具、克拉码头家具广场等12、服装类：苹果服装，佐丹奴、LEE13、教育类：温州侨务，环亚西文英语，里昂教育，韦博英语四、产品介绍（一）电梯媒体各级别分析住宅型楼盘楼盘概述:别致而家庭化的住宅小区,社区环境和谐、自然。国内电梯占主流，在哈尔滨市以居民楼为主。-27-业主特征:以机关、院办、银行等政府