某小镇旅游项目策划书

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1、某小镇旅游项目策划书目录第一部份小镇项目策划………………………………4第一章项目背景…………………………………………………5第二章旅游概况及朗乡简介………………………………8一、旅游概况二、旅游及简介第三章风情旅游小镇的旅游资源价值评估………………12一、及周边的旅游大格局分析二、风情小镇旅游项目的优劣比较分析第四章风情小镇的定位……………………………………14一、旅游主题定位二、旅游功能定位第五章风情小镇景区的命名………………………………16一、原有的项目二、景区的命名第六章小镇的项目策划………………………………20一、东

2、方丽晖谷——朗乡镇二、小兴安岭大峡谷三、大西北岔跑马场四、恐龙湖五、巴兰河源头漂流六、石猴山滑雪场七、巴兰河原始森林风景区八、公路自行车赛道九、雪地车十、定向越野十一、溯溪、攀岩、岩降十二、野生动物园第七章朗乡风情小镇开发的方针…………………………48第二部份朗乡风情小镇市场策划……………………………52第一章客源市场宏观分析……………………………………53一、生态旅游成为时尚二、户外运动渐成时尚三、旅游业发展的未来趋势第二章客源市场定位…………………………………………55一、客源地定位二、客源按功能旅游市场定位第三章具体客

3、源市场分析……………………………………57第四章游客规模预测…………………………………………57第五章竞争分析………………………………………………58第六章市场营销………………………………………………59一、营销理念二、营销战略与战术三、建立营销队伍第七章策划与宣传…………………………………………61一、建立策划部二、建立朗乡风情小镇的专门网站三、制作旅游纪念品、宣传资料第八章风情小镇宣传策划内容概要…………………62一、广告词二、广告与文章宣传第九章朗乡天下情——风情小镇森林派对活动…………63第一部份小镇项目策划第一章项

4、目背景随着我国经济不断的发展壮大，城市规模不断扩大，城市人口骤增，城市“生态贫困”现象日益严重。人从自然界走来，基因里有着大自然深深的烙印，因此向往自然是人性使然。森林生态旅游对我国来说是一种正在迅速发展的新兴的旅游形式，也是当前旅游界的一个热门话题。森林提供木材的功能逐步消退，改善环境及为公众提供休憩功能正在逐步被加强。森林生态旅游越来越为人们所关注，已成为世界旅游业的重要组成部分和现代林业必不可少的重要内容。世界人士预测，以走向保护区，亲近大自然为主题的“生态旅游热”将在全球兴起。与城市、海洋、田园等旅游环境相比较，森林

5、旅游是一种在特定森林地域为旅游者提供游览观光、休闲度假、狩猎探险等产品与服务的特色旅游。森林旅游终将成为旅游中一种新的时尚。旅游者通过具有知识性、参与性和审美感、责任感的森林旅游活动，实现回归大自然、返璞归真、天人合一的境界，满足了其精神上和心理上的高层次要求。我国发展森林生态旅游较晚，但截至2009年底，我国已建立各级森林公园2458处，总规划面积达1652.5万公顷，其中国家级森林公园达到730处，国家级森林旅游区1处，规划面积1151.9万公顷。与此同时，森林旅游人数也呈现不断增长态势。2009年，全国森林公园共接待游

6、客3.33亿人次，直接旅游收入225.9亿元，分别比上一年度增长21.5％和20.3％，森林旅游业发展势头强劲。美国是森林旅游起步较早的国家，早在20世纪50年代末，森林旅游在美国就已经有了相当的规模。当时大批的美国公民到森林里去漫步、烧烤、野营、野餐、登山、骑马等。1960年在美国国会进行了充分的辩论，最后国会通过了由86位议员提议的“森林多功能利用及永续生产条例”，从而结束了以木材生产为主要目标的美国林业。这在美国林业史上是一次变革，从此美国的林业进入了一个新的发展时期，森林资源多种利用的原则支配着美国的森林经营。美国林

7、务局把森林经营划分为五大目标，即森林游憩、放牧、木材生产、保护集水区、保护野生动物。美国森林游憩活动的开展，给美国林业带来了巨大的生机，提高了林业的地位。据统计，20世纪90年代，美国每年森林旅游的人数高达20多亿人次，几乎是美国人口的10倍，每年消费总额达到3000亿美元，约占美国家庭收入的1∕8。新西兰也是世界上开展森林游憩较早的国家之一。从1919年第一任林务局长倡导森林游憩至今，已有91年的历史。日本有森林面积252.8亿公顷，占国土面积的67.9%。为了发挥森林的多种功能，日本政府制定了限制性采伐措施，加强了对森林

8、游憩林的管理。1970年，日本公众进入国有林的游憩人数达1.17亿人次，进入民有林的公众游憩人数达3亿人次，占国内旅游人数的67.3%。目前，日本每年约有8亿人次进行“森林浴”。德国是世界上林业最发达的国家之一。森林面积1074万hm2，森林覆盖率30.7％，在欧洲国家中居首位。1970年