从“五感”谈包装中的科技

《从“五感”谈包装中的科技》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、从“五感”谈包装中的科技在现代社会中，包装已经是一个热词。它作为商品的一个重要的组成部分，已经成为促进商品销售、增加商品附加值的一个手段。文章从感知的角度对包装设计中的科技运用进行探索，论述了人们从“五感”——形、声、色、味、触（也就是人的五种感觉器官：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）对包装科技的感知，从人的感官角度审视包装设计。关键词：包装；科技；商品；“五感”一、人的“五感”人们一般所说的感觉指我们的感受器（眼、耳、鼻、口、指）对光、色、声音、气味、味道和质地等基本刺激的直接反应。而这些仅仅停留在表面上，并没有往下深入。因此，对知觉的研究给原始感觉赋予意义，是对这些

2、感觉进行选择、组织和解释的过程。人的“五感”构成了整个感觉系统。营销者在广告设计中，视觉因素是最重要的一个部分。视觉的感受器是眼睛，色彩、外观、形式等，都需要以视觉渠道来传递。无论是经营者还是消费者，都会首先通过视觉来分析、辨别商品。嗅觉的感受器是鼻子，通过它，人们可以辨别商品的气味。听觉的感受器是耳朵，听觉可以在广告音乐和CD唱片、音响店等中发挥独特作用。味觉的感受器是口，“民以食为天”，现在商场、超市里的食品种类繁多，人们会选择自己记忆中的好口味食品，也会去选择新的口味。触觉的感受器是皮肤，皮肤也是我们最大的“知觉器官”，无论时人还是事物等各种刺激的发生，心境在感

3、觉触及皮肤时，会产生各种各样的反应。二、包装设计中的科技现代社会是一个快速发展的社会、是一个商品经济型社会，消费变得越来越丰富多彩。在人们每天消费中，消费有包装的物品占据了很大的比重，物品的包装正引导着人们的消费。而包装的设计，俨然已经成了社会生产活动的一个重要的、不可缺少的环节，一个人们每天都要接触的东西。包装设计是一门综合性的学科，它涉及了材料学、印刷学、视觉传达、产品设计、展示设计等多类学科。总的来说，包装设计为自然科学、社会科学和技术科学互相交融、渗透的产物。科学技术在包装设计中屡见不鲜，结构、容器造型、装饰物、印刷材料等都存在科技的影子。包装设计的目的性是很

4、强的，现代包装融入了科技，目的是用新技术、新材料、新工艺、新方法达到保护商品、促进销售、方便运输、存储和消费者使用的目的。下面将通过人的“五感”来介绍商品包装设计中的科技运用。三、从“五感”谈科技包装1.视觉的运用营销者在包装上非常依赖于视觉因素，意义通过产品的颜色、规格和样式等视觉渠道传递。在影响人们的购买决定方面，视觉因素占58％，多于其它几种感官。科技运用在视觉上的例子有很多，下面将从包装的材料和结构设计来论述。现代包装为了增强包装对商品的必要保护，运用了不同的材料。如：纸材、塑料、陶瓷、竹木等，还包括缓冲材料、涂料、黏合剂、装潢与印刷材料等辅助包装材料。不同材

5、料的运用有着不同的含义，也给人的视觉带来不同感受。如：牛皮纸成本低、强度高、透气性好，可以用作购物袋、公文袋等；塑料防水性较优，便于盛饮料；陶瓷瓶一般贵重、典雅，装潢较为美观，化学稳定性和热稳定性都很好，并且耐化学品腐蚀，可以用于高档酒水包装瓶等；竹木体现自然美，可做小工艺品的包装赏玩。包装结构设计是包装结构各组成部分的搭配和排列方式的设计。陈列在商场、超市货架上的商品包装形态各异，结构种类很多。科技抓住了包装结构的变化，制造出了各具特色的包装结构形式，如：盒式结构的包装由单纯的一个方形的盒子，演化出了插口式、开窗式、手提式、变形式等结构形式。罐式结构通常在材料上进行

6、变化，常采用铝材、镀烙薄钢板和镀锡薄钢板来设计。袋式结构的科技性体现在塑料薄膜上，塑料薄膜是用各种塑料经过特殊的加工工艺制成的，可以防水防潮防腐蚀、并且强度高。瓶式结构在造型上体现了科技感，酒瓶、饮料瓶、罐头瓶等造型各具特色。这些创意设计都离不开新技术、新材料、新工艺、新方法的研究。2.嗅觉的运用气味能激起强烈的情绪，也能产生平静的感觉。气味可以唤起人们的记忆。我们对气味的一些反应是由早期联想产生的，这种联想会引起或好或坏的感觉，这就是商家探索气味、记忆与心境之间联系的原因。人们对气味非常敏感，在影响人们的购买决定方面，嗅觉因素占45％。人们通过嗅觉可以感知到不同的商

7、品的气味。一般来讲，大多数人会选择自己熟悉的气味，也会去尝试新的气味，如果喜欢，新的气味也会被转化为自己熟悉的气味。这种“气味营销”一般发生在食品行业、化妆品行业和日用品行业比较多，加入香气可能会更加促进销售，因此“香味营销”成为了商家的一个重要营销手段。香气可以唤起人们的记忆情感。在当今科技发展迅速的时代，在嗅觉包装中加入香气已经是一个常见的现象，由于香气产生机理的不同，可以分为一下几种类型：①长效感香油墨。它可以用在包装盒、贺卡、书签、杂志内页广告中。②香味薄膜和香味塑料。将香味薄膜用于包装蔬菜水果以及各种小食品，可以更大限度地招揽顾客。将香味塑