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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立百雀羚营销策划方案 篇一：百雀羚品牌护肤品的营销策略研究 百雀羚品牌护肤品的营销策略研究 摘要 中国在近年以来，化妆品的普及和使用已经成为重要的消费类产品，世界化妆品市场排名第八，亚洲化妆品市场排名第二，在这么大的化妆品市场中竞争十分的激烈，经过十几年的时间，生产化妆品的企业发展的也是很多，企业之间的竞争，不仅从价格方面、销售模式方面、市场宣传方面，还从营销渠道方面和企
2、业文化方面，以更深层和更多的形式的内容开始全面的竞争，生产化妆品企业为了应对激烈竞争和市场的种种变化，都要调整新的营销战略来接受市场挑战。本文选用百雀羚化妆品作为研究的对象，运用营销管理和企业战略管理的理论，以及SWOT分析法和波特行业竞争分析模型等方法，通过对我国化妆品市场 当前的现状进行系统分析，从整个目标市场出发，评价和全面分析竞争对手相关的策略和销售模式的演变，通过深入的了解，确定竞争中的百雀羚化妆品的正确位置，以及结合羚化妆品在市场中具备的优劣势提出相应的营销战略，提供科学决策依据，从而推动百雀羚化
3、妆品今后的发展。 关键词：市场营销；营销策略；市场定位 Abstract随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 Chinainrecentyears,thepopularityanduseofcosmeticshasbecomeanimportantconsumerproducts,the
4、cosmeticsmarketrankedeighth,theAsiancosmeticsmarketrankedsecond,inthecosmeticsmarketinsuchabigcompetitionisveryfierce,aftertenyearsoftime,theproductionofcosmeticsenterprisedevelopmentisalsoalotof,thecompetitionbetweenenterprises,notonlyfromtheprice,thesalesm
5、odel,marketing,frommarketingchannelsandenterpriseculture,beganacomprehensivecompetitionwithadeeperandmoreformsofcontent,cosmeticsproductionenterprisesinordertocopewithfiercecompetitionandchangesinthemarket,mustadjusttothenewmarketingstrategytoacceptthechalle
6、ngeofthemarket.Thispaperselectedbycosmeticsastheresearchobject,theuseofmarketingmanagementandenterprisestrategicmanagementtheory,andSWOTanalysismethodandthePotterindustrycompetitionanalysismodel,basedonChina'scosmeticmarket Systemanalysisofthecurrentsituati
7、on,fromtheperspectiveofthewholemarket,evaluationandcomprehensiveanalysisofthecompetitorsstrategies随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立andsalesmode,throughin-depthund
8、erstanding,todeterminethecorrectpositioninthecompetitionbycosmetics,andcosmeticshaveadvantagesanddisadvantageswiththecurrentinthemarketandputsforwardthecorrespondingmarketingstrategy,andprovides
