简谈旅游微电影营销效果探析——以《樱为爱情》《樱为爱情2

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1、简谈旅游微电影营销效果探析——以《樱为爱情》《樱为爱情2导读：旅游微电影营销效果探析——以《樱为爱情》《樱为爱情2--五月之恋》为例是一篇关于旅游和电影方面的论文要求，适用于本专业专科生和本科生以及硕士研究生在撰写毕业论文时阅读参考借鉴，希望对学生们的论文写作启到帮助。伴随着旅游大众化和互联X新媒体时代的到来，融商业性与艺术性为一体的旅游微电影成为旅游目的地全新的、有效的营销手段.何提高旅游微电影的创作质量来达到预期的营销目的，是旅游目的地关注与思考的问题.本文以绍兴首部旅游微电影《樱为爱情》及其续集《樱为爱情2五月恋》为例分析了其营销效

2、果及成功原，提出若干关于旅游微电影营销构想以供参考，希望创作出更多品质优良、营销效果良的作品.一、旅游微电影概述旅游微电影是微电影的一个创作领域与方向.此，本文借助微电影的概念与特征来描述旅游微电影.旅游微电影是以营销旅游目的地旅游资源为目的的微型电影，具有完整的故事情节和观赏性，于种新媒体平台展出播放（多媒体及现代化X络、视频、楼宇或公交移动电视等）.时长一般3分30分钟间.二、旅游微电影的营销效果(一)超高的点击率和转发率绍兴旅游集团投资拍摄的旅游微电影《樱为爱情》上线日，10分39秒的微电影深深吸引和打动了观众们的心，影片X络上传1

3、个月，点击率超过50万人次.《樱为爱情2五月恋》上映后，几天时间里，微电影点击率超过10万次.与此时，移动互联X用户微博上转发，其他一些有影响力的X站浙江线、新浪浙江、国家旅游局官X等也纷纷予以转发或评论.点击率高、传播速度快反映了这两部片子颇受欢迎.（二）游客旅游和电影论文要求数量大大增加《樱为爱情》及续集播出后短短十多天的时间，片中绍兴的宛委山樱花林吸引了大量的游客，绍兴樱花节尚未开始时，宛委山接待了3万多游客.3月中旬到4月中旬的樱花节期间，绍兴旅游集团下属景区购票人数和门票收入更是比增长175。26%和95。93%，创历史新高.数

4、据显示，长假期间，绍兴景区门票收入较去年期增长了15%，其中长假第一天比去年期增长了50%.沈园接待游客1。1万人次，比增长64。65%.三、旅游微电影营销成功的原（一）故事主题符合城市特本篇简谈旅游微电影营销效果探析——以《樱为爱情》《樱为爱情2--五月之恋》为例论文范文综合参考评定下度:优质选题点绍兴著名的文化古迹有兰亭、禹陵、鲁迅故里、沈园等，自然风光秀美，山清水秀，桥流水，樱花漫舞，人文和自然风光体现了绍兴的古老、温柔、闲静、浪漫，这正与《樱为爱情》及续集选中的爱情主题紧密契合.人们向往的爱情是亘古不变，温婉玉，岁月静和浪漫的.古

5、老的沈园中陆游与唐婉凄美的爱情一直被传颂，宛委山中一望无际的樱花林也是邂逅浪漫爱情的极佳处.(二)故事情节构思巧妙《樱为爱情》采用了设置悬念的叙事手法，影片开始女主角散文诗般的内心独白有种记忆，让人感知懵懂有种记忆，让人重温旧爱有种记忆，让人回忆隽永而我的记忆是什？让观众产生了对答案追寻的奇心，接着女主角又收到了未署名的盆栽，使观众们跟随着女主角疑惑的心情想继续探寻答案送盆栽的人到底是谁女主角独自一人游绍兴的途中观众们一直期待男主角的出现，但出现的只是默默陪伴的身影旅行结束后，女主角收到了孔乙为自旅行中拍摄的照片的邮件，约定期待下一次共的

6、旅行，至此给观众和女主角留下了大大的悬念这到底是怎样一场爱情，这场爱情能绍兴宛委山无际的樱花林中有怎样的结局.《樱为爱情2五月恋》继续观众们的疑惑开始了演绎了两场美的爱情.两对男女主人公，一对是男主角默默地陪伴，帮助女主角寻找失去的记忆，寻找曾经的爱情一对是默默等待的男主角主动约分手三年的女主角参加他的婚礼，最终破镜重圆.样步步悬念，扣人心弦.这样的情节设计瞬间抓住了观众的兴趣点，使其紧跟故事探求答案，达到了吸引眼球的目的.(三)旅游资源与故事情节融合自然《樱为爱情》是一部关于一个女孩努力找寻丢失的记忆的爱情故事.绍兴粉墙黛瓦、桥流水、古

7、色古香、静优美的画面恰到处地衬托了故事的背景.鲁迅故居、百草园、咸亨酒店、沈园等著名的景点也很自然地成为女主角寻找回忆处.《樱为爱情2五月恋》延续了上集的故事，静默的宛委山，樱花以窒息的美盛开春风中，怒放阳光里.这里是孔乙与陆昔相约的地方，这里也是陈默与前女友季薇再次相遇的地方，故事进展中很自然地展现了大禹陵、东湖、宛委山主要景区.旅游广告植入非常巧妙与自然，没有僵硬与牵强感.(四)影片制作精良这两部微电影画面、声音、文字、背景音乐等方面都具有很高的观赏价值，为观众带来了愉悦的视听享受.画面清晰，用远景、近景、中景、全景、特写等镜头从最的

8、角度展示了绍兴水乡、桥乡、酒乡、名士乡及历史文化古城的风貌.画面与主人公的心情配合恰到处.影片文字更散文一般，让观众诗梦般的文字中体会主人公的心情，陈默与季微樱花林相见，他握住了季微的手时，画