关于公益营销解惑

《关于公益营销解惑》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、关于公益营销解惑关于公益营销解惑导读：在一个偏远的贫困山区，有这么一幕正在上演着：一群脚上穿着新鞋的孩子，正在兴高采烈的奔跑着做着游戏，笑声在山林中回荡着。这些新鞋，也许就是361°“OnecaresOne买一善一”公益活动捐赠的。和传统公益慈善有些许不同，在这次361°“买一善一”公益项目进行了新的营销创新，它走上了消费性公益路线。　　让消费带来持续的公益　　也许有人会疑惑，如果想要做公益，为什么不直接捐赠一批鞋子，而需要通过消费购买的形式进行？“对于那些受捐赠者，收到的物品是否是其真正需要的，这是我们一直深思的理由。”361°数字

2、营销总监丘欣明表示，对于X民而言，尽管他们知道公益是一件好事，但是却并没有参与进来，而此次“买一善一”公益活动，通过消费型形式，让更多普通市民，充分了解这些孩子真正需求，从而借助科技力量，推动公益事业。　　在新浪全国销售部副总经理沈威看来：“微博通过更多社会传播，不仅在推广公益，更是再传递一种美。”伴随着社会化媒体席卷全球而来，微博已经成为X民X络生活中，必不可少的一部分，人们选择在其上进行着社会、工作、生活、娱乐等话题讨论，这对于361°买一善一公益活动推广，营造了一个话题氛围。而伴随着消费者获取信息入口更为多元化、碎片化，X络的快

3、速发展也正在转变着消费者购买决策行为，逐渐形成立体环形模式，需要更为全方位了解产品信息。此次361°公益活动通过与新浪微博达成战略合作，进行社会化电商公益模式创新，根据消费者媒体消费行为变化，不断进行平台调整，更好与X民实现互动沟通。　　因而，对于X民而言，当其参与到公益活动中、进行品牌消费时，他已经在帮助一名孩子解决了鞋子的需求，同时借助微博互动功能，将自己参与捐赠故事，在微博进行传播，吸引粉丝好友关注，从而激发更多X民潜在爱心。并借助新浪微博热门话题讨论，帮助“买一善一”活动将营销触角延伸至更广泛范围，让更多X民直接通过微博报名参

4、与，快速参与到公益中来，推动这一项目持续前进，从而帮助更多贫困儿童，得到一个爱心礼物。　　透明的捐赠体验　　公益是温暖的，但是现在却似乎遭遇了信任的“寒冬”，主要理由少不了消费者对公益活动“透明性”的疑惑。而这对于361°“买一善一”来说，亦是一个挑战。如何能够让消费者更好地了解活动的真实性？“社会化媒体在透明方面的作用在于，它给予一个人和公益项目自由表达和参与进来的机会。”新浪华南销售部总经理艾勇强调，以web2.0为核心互联X技术强调的是思想开放，让更多消费者直接参与进来。　　为此，361°借助新浪微博开放性平台作用，根据中国扶贫

5、基金会提供贫困儿童鞋码尺寸等数据，通过借助天猫商城进行产品推出，当消费者参与到买一善一活动中后，活动会将受捐赠儿童信息以明信片形式，告知消费者，通过将配送到送达每一个流程以公开透明形式展现出来，接受每一个X民的监督，让消费者实现全程了解。　　而在新浪微博平台，361°为更好实现公益活动“透明性”，让微博X民对活动进行监督，借助其发布分享功能，把求助人、发起人、公益组织、X民等汇聚到微博平台上，将捐赠活动每一步进行微博透明展现，帮助用户了解到自己的付出最终到了何处，是否对这些儿童形成帮助，并通过微博了解身边哪些好友也参与到活动中来，自然

6、形成互动讨论，形成透明监督体系，让X民充分参与到社会化公益体验中来，不仅有效帮助品牌进行口碑树立和形象提升，同时也帮助“买一善一”公益活动，进一步实现持续性发展。　　【广告主】　　社会化的透明公益　　丘欣明361°（中国）有限公司数字营销总监　　在现代中国，公益缺少的是一种态度，一种慈善精神。此次361°“买一善一”公益活动的实现，在我看来，它最大的价值，在于通过连接公益双方，借助新浪微博社会化媒体传播优势，让全社会参与到公益中来，在进行消费性公益模式创新同时，也让更多人感受到361°企业慈善精神。　　随着社会化媒体时代到来，在X络这

7、个虚拟世界中，每个个体的人，都有一个朋友圈。因而，对于企业来讲，当它说服其中一个用户参与到活动中时，就相当于说服了几乎所有的人。在我们活动第一阶段，通过消费者积极参与，已经有2万双鞋子，通过活动到达了孩子们手里，同时也让关怀得到了传达。　　在此次“买一善一”公益活动中，我们通过以普通人身份，与消费者进行真诚、透明沟通，让其了解公益活动执行过程，从而对活动产生认知感，主动进行微博分享，吸引更多粉丝好友关注，帮助品牌实现真实性口碑传播。　　【媒体平台】　　微博的公益社会化消费体验　　艾勇新浪华南销售副总经理　　伴随着互联X快速普及，越来越

8、多的人群，开始通过X络进行购物。而社会化媒体发展，尤其是微博平台，逐渐成为连接人与人之间互动沟通重要渠道，越来越多消费者开始通过微博进行好友分享、评论、转发等，吸引其对于某件商品、活动、公益产生兴趣与关注，进而对消费者购