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《自学考试11741市场和市场营销真题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、2011年市场与市场营销试题注意事项：试题包括必答题与选答题两部分，必答题满分60分，选答题满分40分。一、二、三、四题为必答题。五、六、七、八题为选答题，任选两题回答，不得多选，多选者只按选答的前两题计分。考试时间为165分钟。第一部分（必答题部分包括一、二、必答题三、四题，共60分）一、单选题。本题包括第1-10小题，每小题1分，共10分。在每小题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求。1．对基本经济问题最准确的描述是()A.充分就业C．收支平衡B．价格稳定D.生产什么、如何生产和为谁生产2．对“生产什
2、么”这一经济问题的最佳表述是()A.生产哪种产品或服务及生产的数量C．生产会使社会效益最大化的产品或服务3．对混合经济最恰当的描述是()A.由政府计划和市场体系对资源进行调配C．顾客决定生产哪种产品或服务4．下列不属于生产要素的是()A.矿藏B.生产满足个人需求的产品或服务D.将产品或服务组合起来用于生产B．既有农业，又有工业D.生活在城市和乡村的人口数量相当B．技术工人C．参加全日制教育的儿童D.机器的技术改进5．企业家的收入称为()A.工资6．计划经济中调配资源的是()A.价格B．消费者B．利润C．租金
3、C．政府D.利息D.企业家7．市场经济中决定组织生产何种产品或服务的是()A.组织认为能够产生最高效的产品或服务C.消费者的购买需求B.广告中宣传产品或服务的成功性D.政府决策8．下列最有可能导致对“鱼肉”需求下降的是()A.捕鱼水域原油泄漏B.对鱼肉征税1
C.加强鱼肉的广告宣传力度D.对食用鱼肉影响健康的恐慌9．对成功的广告宣传效果最恰当的描述是()A.供应曲线会向右移动，需求曲线会向左移动B.供应曲线会成为常数，需求曲线会向右移动C.供应曲线会向左移动，需求曲线会向右移动D.供应曲线会成为常数，需求曲
4、线会向左移动10.对失业的机会成本最恰当的解释是()A.由失业引起的损耗B.政府为失业所支出的福利C．政府不能获得所得税D.由于失业不创造任何产品，国家产出受到损失二、名词解释。本题包括第11-15小题，每小题2分，共10分。11.消费者权益12.固定成本13.变动成本14.利润15.公共产品三、选词填空。本题包括第16-25小题，每小题1分，共10分。从下列备选词汇中选择最恰当的填空，每个词汇只能使用一次。16.顾客以一定价格购买产品的总量称为对产品的17.生产者以一定价格销售产品的总量称为对产品的18.
5、顾客和生产者相互接触，共同形成了19.顾客希望以某一价格购买一定数量的产品，生产者希望以同一价格来销售同一数量的产品，这就是供求双方都能接受的市场价格和销售数量，也被称为20.如果销售价格乘以销售数量，生产者就认为这是21.如果顾客购买产品的数量减少，称为2
22.如果生产者提供更多的产品进行销售，称为23.对于所有的产品来说，价格的变化带来购买数量的变化，称为24.对于某些产品来说，价格的小幅变动会导致购买数量的大幅变动，称为25.对于另外一些产品来说，当价格上升时顾客购买的数量基本不变，称为备选词汇：市
6、场均衡点供给需求减少需求富有弹性需求需求价格弹性需求增加总收益供给减少供给增加需求缺乏弹性需求完全富有弹性需求完全无弹性四、案例分析题。仔细阅读下列案例，回答第26-28小题，共30分。汤普森冰箱有限公司汤普森冰箱有限公司生产五种型号的冰箱，这些冰箱销往百货商店，百货商店再冠以自己的品牌进行销售。该公司采用成本加成定价法，并且根据下一年每种产品的预期生产量分摊固定成本。每种产品的利润率为20%o买主直接从工厂选购冰箱，公司再将冰箱运往商店。货款根据商品数量在28天内支付。加上运费和公司管理费，产品加成率为1
7、00%。公司每年生产100，000台冰箱，总固定成本是2，000，000美元。单位固定成本为20美元。五种型号的冰箱产量不同。冰箱的变动成本根据容积的不同而有所差异。型号1为最小容量，以此类推，最大容积为型号5。不同型号的冰箱受欢迎程度不同。产量、成本、利润如下表所示：产量固定成本变动成本总成本单位平均成本加成利润销售单价型号（台）（千美元）（千美元）（千美元）（美元）（美元）（美元）115,000300400600600100600900140240300606012141620247284220,000
8、330,000430,00055,0001,0001,8002,4005,0007080961001201441203
下一销售年度的盈亏计划：单位：美元收入9,960,0006,300,0003,660,0002,000,0001,660,000变动成本毛利润固定成本净利润最近几家国外的公司进入了市场，他们以较低的价格提供给零售商同类的产品。零售商要求汤普森公司降价10%,否则他们就要购买更加便宜的产品。零售商
