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时间:2018-11-06
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1、自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立ktv双11活动策划方案 篇一:KTV营销策划方案 策划部:湖南工程职业技术学院 时间:二0一一年十一月二十八日 目录 一、前言 二、市场环境分析 三、策划目标 四、营销组合策略 五、行动方案 六、经费预算 七、策划实施评估 比歌KTV营销策划方案 一、前言 在现代生活中,KTV已经成为当代人们生活的一部分。他们喜欢在唱歌中尽情地放松
2、自己,唱歌已经成为他们减压的一种潮流和方式。利用即将来临的圣诞节和元旦节,我们将推出一系列活动,让目标消费者进一步了解比歌KTV的年轻品牌形象,潜移默化的让他们产生好感,提高品牌忠诚度,扩大比歌KTV在年轻人中的市场优势。 二、市场环境分析 一)宏观分析随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统
3、一标准规则的建立 1.人口环境 潜在消费者多。经过逐步统计,以比歌KTV为圆心,以500米为半径,向四周辐射,人口数约为3万,可消费人群约万人,有很大数量的潜在消费者。 2.经济环境 消费集中度高。周边小型商店、饭店较多,属于较发达地带。学生居多,所以消费水平不高,但是集中消费度较高。 3.文化环境 既乐观,又严峻。由于KTV所满足的需求是消费者的一种寻求休闲与享乐的高级消费需求,这种需求与人类的许多其它基本需求相比,是范围较小、较不稳定的需求。剩余收入较少的人难以产生这种 需求,
4、而拥有足够剩余收入的人也有可能不选择到KTV消费,而将剩余收用于购物、储蓄及其它方面。因此,如何吸引庞大的在校学生群办理会员,借以扩大比歌KTV的年轻消费市场显得尤为重要。 二)微观环境 1.比歌KTV自身分析随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 比歌量贩KTV是由比歌娱
5、乐投资管理公司投资的量贩式KTV,公司是以大中型量贩式KTV、慢摇吧等量身打造,并一站式采购和服务。由于比歌KTV开业不久,市场占有率和品牌知名度都不高,所以现在的主要目标是打响品牌,迅速占领市场,提高市场占有率。同时比歌KTV具有雄厚的资金以及一流的环境和设备,加上能够在歌曲资源方面的快速更新,其形象越来越得到年轻消费者的认可和喜爱。 公司的经营理念:健康、欢乐、时尚、量贩。 公司发展战略:不断持续发展,扩大连锁经营规模,增强市场风险抵御能力,提升企业形象,创造知名品牌。 公司的服务理念
6、:坚持五星品质服务,塑造完美合作专业团队。以下是比歌原有促销方式: 篇二:KTV市场活动方案 市 场 营 销 策 划 方 案ktv营销策划 一、ktv行业特性与模式:ktv行业特性: ktv是一个可以永续经营的事业,并不断可以注入新的内容,使之保有长久的生命力。ktv市场现状:随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经
7、济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 全国各地ktv投资热情蓬勃发展。ktv规模投入的市场准入标准对于资金、技术和管理 的要求越来越高,投资者对于ktv的内涵和核心把握也并没有那么容易,同时能够建立一个 熟悉并掌握ktv全面合作的团队并非是一朝一夕的事,现实的情况使投资者对于ktv投资经 营管理存在多种需求。目前,省会同行业中,业绩较好的为想台北歌会和桃源阁。以低廉价 格策略经营的开心ktv和兄弟联盟人气也很兴旺。省会ktv的经营模式:从台湾钱柜将卡拉ok与包厢休
8、闲娱乐方式融为一体形成一种新的娱乐方式ktv以来,经 过10余年的发展,目前ktv已经形成了四种主流的经营模式,各自针对于不同的消费群和市场: 适合于不同的投资需求,在不同的市场发展阶段发挥不同的作用。省会ktv的发展也是顺应 各大城市的发展规律,逐渐发展成以下几种形式: 1、夜总会 特点:夜总会的经营方式不以ktv的经营为主体,ktv只是其有效的补充部分。虽然回 报率较高,但生命力有限,受不可预知因素的影响较大,消费群也非常的单一,不适合以企 业运作的手段来经营。 2、量贩式k
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