中国古代图形创意与文字符号在平面设计中的运用

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1、中国古代图形创意与文字符号在平面设计中的运用图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象,是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体,它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中,符号学的运用,影响着图形设计的表形性思维的表述。也正是由于它的存在,使平面图形设计的信息传达更加科学准确,表现手法更加丰富多彩。平面图形设计本身就是符号的表达方式,起着沟通人们与文化、信息的作用。在设计中,设计者只有成功的挑选、组合、转换、再生这些元素,汇集成为自身与受众共同认可的符号,这种富有创意的作品才更具有强烈的视觉冲击力

2、,更便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。关键词：文字符号符号；图形；平面设计一中国古代图形与汉字符号在平面设计中运用发展背景汉字符号的意象化图形创意的思想是源于图形创意的思想而发展的，就是把文字符号本身当作一种图形来对待，再加上其本身的文字符号内涵进行图形变化含义的延伸。但这种图形文字符号与原始的文字符号图形是有区别的，前者是图形，后者是文字符号。文字符号是在原始的图形基础上演变而来的，现代的文字符号图形又是在现有的文字符号基础上发展变化的，要比原始的图形文字更具深一层的文化内涵和新的表现形式。象形文字只是对事物

3、表面形体上的认识，是一种传达信息的简单语言符号，是在当时的特定环境中产生的，还称不上文字符号。中国平面设计与汉字从远古时期的岩画与符号，到青铜器上的纹样和字符，再到甲骨文、文、帛书，华夏先民的金简意识表现手段，可以被比作水中的鱼用尾鳍摇摆前行，直到登上陆地进化成为灵长类，开始用两条腿走路。一边是图形向符号的演变并渐渐成为系统的文字符号体系，一边是图形向装饰艺术和绘画艺术的演变。字与绘画在中国平面艺术（这里所指汉的，是包括在二维空间中创造的，一切与汉字的使用有关的艺术形式）中结出了丰硕的果实；出类拔萃中表面、筑装饰、

4、画、刻石刻，以及玺印、国建壁碑画、种书籍等等纯艺术和实用艺术形式中，相互各作用着。中国现代平面设计真正的兴起，是在２０世纪８０年代开始的，伴随着艺术设计学科的建立和完善。而用现代平面设计的理念和方法挖掘汉字所携带的中国文化基因的设计热潮，开始了。随着中国平面设计的成熟和发展，中国平面设计师将更多关注的目光投向了中国传统文化的挖掘上。中国平面设计的学习者和研究者，已经在有意识或无意识自觉或不自觉）地吸取汉字及其各种艺术形式的营养，（并取得了一些成果。日本当代的平面设计中，对汉字和中国书法的深入研究和利用可以说早于我们

5、，但日本设计师主要是从汉字与书法的形式美的角度去寻找可用的平面设计元素。我们可以见到大量的以汉字为形，用中国书法的表现方式加入现代平面构成理念的作品。从中我们感受到了汉文化的魅力和汉字对世界平面设计领域独特的影响力。二文字符号在图形设计中的作用图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象,是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体,它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中,符号学的运用,影响着图形设计的表形性思维的表述。也正是由于它的存在,使平面图形设计的信息传达更加科学准确,表现手法更加丰富多彩。社

6、会正在经历着越来越多越来越快的变化,变化着的时间和空间赋予事物以新的含义,事物也都在不断的变化着代表它的符号来适应它新的含义。生活在这样变化的时间和空间的人们对于事物的认知也在变化,建立在大脑中的映像-符号,自然会出现差别。代表时尚的符号,也在随之不断地更新变化。三平面图形设计与文字相通字体应该是图形要素。字体图形就是形式与内容的高度统一。文字的图形化特征,历来是设计师们乐此不疲的创作素材。中国历来讲究书画同源。其文字本身就具有图形之美而达到艺术境界。以图造字早在上古时期的甲骨文就开始了。至今其文字结构依然符合图形

7、审美的构成原则。世界上的文字也不外乎形象和符号等形式。所以说,要从文字中发现可组成图形的因素实在是一件轻而易举之事。图形文字则是在发展了几千年的汉字基础上,进行字体的再图形再创意。利用一些现代社会发展的产物作为创作的素材,同时用这种创意来表现现代社会中的某些行为。制造一种现代的气氛,使文字创意有现代感。不仅从形式上,而且从内容上进一步深化所要表现的内容,是一种意象化的图形文字。四图形在广告作品中的运用原则人们接触广告,并能留下深刻的印象,很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者,并引起消费者共鸣。相对于

8、文字而言,图形具有动态画面构成要素。在运用中应遵守以下几个原则:一是图形的使用数量宜少而精。对大多数广告作品而言,图形运用的多寡,其传播效果绝对不同。一两幅质量高精的图片,形象鲜明突出,一针见血地突出主题,可以一当十;而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱,画面气氛显得平淡。二是图形的面积因素取决于图形的重要性。大面积的图形往往用来渲染气氛,可以产生较强