净水器活动策划方案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立净水器活动策划方案　　篇一：净水器策划方案　　学期　　《营销策划理论实务》课程期末大型作业　　题目：美淼净水系统营销方案　　指导教师：　　院别：　　学号：　　班级：　　姓名：　　成绩：　　经贸管理学院营策111万宝绪　　目录　　产品介绍??????????????????????（3）　　STP策略及环境分析?????????????????（5）　　价格策划?

2、?????????????????????（7）　　销售渠道策划????????????????????（7）　　销售促进策划????????????????????（9）　　结束语??????????????????????（11）　　一、产品介绍　　1.策划背景随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大

3、量国际统一标准规则的建立　　随着经济的不断发展，环境污染特别是水污染日益加剧是不可否认的客观事实。家用净水器作为解决水质污染的最佳选择，有着巨大的潜在市场。但应用于工业居多，在家庭中的普及率仍然较低。　　家用净水器从上世纪80年代末在我市出现早期产品过于结构简单。过滤有害物质不彻底等问题。导致净水器出现不久便走向萎靡，饮用水的深度净化逐渐被桶装水取代。经过多年的改进和发展我市的家用净水器已逐步受到消费者的亲昧。从产品的功能来看，净水器是一种直接关系到人们生命健康的环保产品。但净水器的产品本身良

4、莠不齐，掌握核心技术的企业较少，企业实力相差悬殊。只有认真的分析市场。制定正确的战略计划实行有效的营销组合，才能在市场上占有一席之地。建起明确的产品形象，规范市场，为消费者提供安全用水。　　2.市场分析：　　净水器国家标准不完善。　　消费者对净水系统缺乏认识了解。　　产品质量参次不齐，销售管理不规范。　　其他类似的产品：饮水机，桶装水等是制约净水器发展的一大因素。　　3.产品特点:全球主流卡接式工艺、简单化自主更换、安全简单。采用先进的双水源结构，两支水龙头分别可以加工弱碱性水与纯水，分别适合

5、青壮年和儿童引用，方便使用。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　根据用户的水质状况，采用多款滤芯搭配，使饮水机的水质更好、功能更加稳定。　　采用先进的彩屏显示，制水、满水、冲洗等全自动控制。　　4.产品组合：　　①为婴幼儿群体推出了能去除铅、镉等重金属的儿童RO机。　　②为

6、中青年群体推出，弱碱性水功能，增强体质激发活力的中年型RO机。　　③为老年群体推出了，矿物质水功能，能够补充钙、锌等矿物质元素的老年型RO机，全面呵护家人的身体健康。　　④针对生活用水推出，中央前置式过滤器，过滤泥沙，铁锈等。保护家用电器。　　中央净水机、RO机、中央软水机等七项产品为你的饮水安全全程护航。　　5.产品　　LOGO　　（摘自美淼公司图标）　　6.产品包装策略　　①核心产品：美淼净水系统　　②形式产品：品牌：美淼随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三

7、驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　包装：采用类似包装策略：采用相似的颜色及图案，体现产品的特色，可以有效的区别于其他品牌，是企业形象深入人心。同时可以节约设计、印刷的成本，有利于新产品的推广。　　③附加产品：　　提供送货上门安装的服务，全年提供上门维修的服务，在信誉上给消费者一个保证。为消费者提供贴心的服务。　　二.STP战略分析及环境分析

8、　　1.市场细分：　　①地理细分：城市污染较农村地区严重，水质较差，所以城市地区对净水系统的要求较高，需求较大。　　②人口细分：老年人由于年龄原因对水质的要求较高，他们需要补充矿物质和钙等。强健身体。　　收入因素：净水系统属于中高档产品，收入高的人群为了人身的健康会选择购买净水产品。　　③心里细分：生活方式的不同会导致是否购买净水系统，社会上生活质量高的阶层会选择购买净水系统，包括：医生，教师，白领，商务人士等　　新的细分市场：可以扩大农村地区的适用范围。　　2.目标市场的选择随着信息化和全球化