论文化创意产业企业文化营销战略构建

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1、论文化创意产业企业文化营销战略构建文化创意产业企业文化营销战略构建论文导读：本论文是一篇关于文化创意产业企业文化营销战略构建的优秀论文范文,对正在写有关于文化论文的写有一定的参考和指导作用,但缺乏对企业文化营销战略分析框架的全面构建，没有形成较为完整的营销战略体系；第二，专门针对文化创意产业企业的文化营销研究还是空白。　　文化营销概念界定　　（一）文化的内涵及营销学作用　　“观乎人文，以化天下”，文化是人类存在和发展的根基，是人类精神的栖息地。英国人类学家爱德华·泰勒（EdTerpstra）和肯尼斯·戴卫（KerhDa

2、vid）2001年合著的《国际商务文化环境》一书，则主要从文化、语言、教育、宗教、价值观文化创意产业企业文化营销战略构建由专注毕业论文与职称论文的.zbjy.提供,.、技术、社会组织和政治环境等方面对跨文化营销作了详尽分析，侧重关注社会文化环境对营销战略制定及实施的影响。弗恩斯·特朗皮纳（FonsTrompenars）和斯及彼得·伍尔莱姆斯（Peters）所著的《跨文化营销》一书，从文化外层到核心（最内层）的价值、从一元文化到多元文化进行深入研究，同时第一个对跨民族文化营销、跨文化X络营销进行探讨，为跨文化企业提供一个

3、重新深思营销策略的框架。　　较之国外，国内目前的文化营销研究也日趋升温，越来越多的学者把关注的目光投向营销中社会文化环境对经济行为的影响。王霏等（2007）从文化差异的角度论述了实施差异化文化营销的必要性，并通过量化模型研究了不同消费者文化背景的营销因素及衡量策略。齐善鸿（2007）等从消费者购买行为的规律出发，对传统营销和文化营销进行对比，认为以企业文化为基础的文化营销较传统的营销更符合消费发展。蔡继荣（2003）认为企业文化营销的构建有利于塑造和保持企业长期的、可持续发展的差别优势，是企业营销战略的最优选择。此外，

4、任东峰（2009）、宋英雷（2009）、黄文霞（2008）、贾长杰（2007）等分别对我国中医药企业、茶馆业、旅游业、家用汽车等领域文化营销目前状况、模式进行分析和总结并提出相应倡议，还有不少学者针对具体企业的文化营销进行研究，提出了值得借鉴的策略。　　通过对国内外研究的总结可见，国外文化营销研究注重对具体战略及策略的研究，在关注理论研究的同时，更强调其理论的可操作性。国内文化营销的研究主要是通过对文化营销概念及内涵的辨析，来认识社会文化环境对营销行为的影响，进而提出策略倡议。文化营销领域应进一步研究的理由是：第一，尽

5、管少量学者针对具体企业的文化营销策略进行研究，但缺乏对企业文化营销战略分析框架的全面构建，没有形成较为完整的营销战略体系；第二，专门针对文化创意产业企业的文化营销研究还是空白。　　文化营销概念界定　　（一）文化的内涵及营销学作用　　“观乎人文，以化天下”，文化是人类存在和发展的根基，是人类精神的栖息地。英国人类学家爱德华·泰勒（EdwardTeller）在1871年出版的《原始文化》一书中把文化的涵义系统地表述为：“文化或文明，就其广泛的民族学作用来讲，是一复合整体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及作为一个社

6、会成员的人所习得的其他一切能力和习惯”。可以看出，文化有三个鲜明的特征：价值观、群体性和共同性。也就是说，文化是精神层面的内容，是上层建筑的范畴，能够影响和指导人类行为的意识形态，它有鲜明的群体特征，是人群为存活对环境做出的适应方式，文化是人类所共有的，涉及社会每个成员。这些特性正是文化营销的基础。市场营销首先要探究消费者的需求，它受社会文化的限制，文化就是一个社会群体里大多数人共享的生活方式，“一个饥饿的美国人可能需要一个汉堡、炸薯条和可乐，而一个饥饿的毛里求斯人可能想要芒果、米饭和扁豆”。同时，文化与市场营销有着密

7、切的联系，营销过程既是产品的传递以满足需要的过程，又是一种文化价值的传递以达到顾客满意的过程。文化的因素越来越多的渗入到营销过程，使营销活动更有活力，效用也更加持久。　　（二）文化营销概念　　文化营销作为一种营销方式已经被广泛应用在实践中，但是由于理论研究时间文化创意产业企业文化营销战略构建论文导读：本论文是一篇关于文化创意产业企业文化营销战略构建的优秀论文范文,对正在写有关于文化论文的写有一定的参考和指导作用,共振。　　（二）经济市场性　　文化创意企业生产的产品主体是无形的服务产品，但是和生产物质产品相同，也具有明显

8、的产业特征，也具有完整的产业链、价值链。同时，物质资源有限而文化资源无穷，文化创意产业产品具有高附加值、高收益性和低成本的特点，通过对产品文化内涵的挖掘、营销，可以延伸产业链和价值链，加快产业融合，创造出较短，对其概念界定至今未能统一。　　复旦大学教授王方华（1998）认为，“文化营销是有意识地通过发现、甄别、培养或创造某种核心价