茶叶展会项目策划书

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1、★茶叶展会项目策划书安徽茶叶展览会策划书2012安徽茶叶展览会策划书策划人：孙阿珍专业：会展921指导老师：张祎时间：2011-6-10目录第一部分展会前期策划分析一、茶叶市场背景分析（1）茶叶行业分析（2）举办地市场分析（3）举办场馆分析二、展会分析（1）展会目的（2）展会主题（3）展会内容（4）展会战略（5）展会形式三、预期效果分析（1）展会规模（2）展会安排（3）参展单位预期利益四、展会招展计划（1）建立参展商数据（2）展区、展位划分（3）展位价格制定（4）招展策划及价格（5）编制招展函（6）招展总体进度计划五、展会招商计划（1）建立目标观众数据库（2）编制观众邀请函（3）招商活动规

2、划第二部分展会的主体策划一、会展基本概论（1）会展时间安排（2）会展地点（3）办展机构（4）展品范围二、展会的宣传推广计划（1）市场推广策略（2）推广目标（3）媒体安排三、展会的服务安排计划（1）大会服务区域（2）展台搭建、展品运输服务（3）餐饮、住宿、旅游（4）交通配套服务（5）其他服务四、展会的筹备计划五、展会财务初步预算制定第三部分展会的实施计划一、展会的开幕策划及管理（1）会场布置（2）现场接待工作（3）媒体的接待和管理（4）展会开幕二、展会的现场管理（1）布展期间展会的现场管理（2）开展期间展会的现场管理（3）撤展阶段的现场管理三、展会期间工作执行计划（1）展前协调工作（2）展会

3、资料保密工作四、展会危机管理计划（1）危机类别（2）应对措施五、展会的评估（1）展会结算计划（2）展会分析与总结附件附录前言茶叶起源于中国，是我国重要的农产品之一，也是我国传统的大宗出口商品。安徽有十大名茶：黄山毛峰、六安瓜片、太平猴魁、祁门红茶、屯溪绿茶、霍山黄芽、岳西翠兰、泾县特尖、涌溪火青、敬亭绿雪。安徽是产茶大省，振兴茶业经济，对促进农民增收、农业增效意义深远。举办此次会展有利于促进安徽茶业发展。2012安徽茶业展览会一、茶叶市场背景分析（1）茶叶行业分析茶业的起源。我国茶业文化及在国际上的地位。我国茶的主要种类及其出口情势。我国茶叶主要产地。我国知名茶业品牌。（2）举办地安徽茶叶

4、市场分析安徽是产茶大省，振兴茶业经济，对促进农民增收、农业增效意义深远。安徽茶叶在全国茶叶的地位。安徽茶文化。安徽各地名茶发展现状。安徽茶业的品牌化和质量提升。安徽茶业企业的产业化，规模化。(3)举办场馆分析安徽国际会展中心的场馆，展览区，会议区介绍。安徽国际会展中心的地理位置优势分析。安徽国际会展中心建设标准和服务功能介绍。安徽国际会展中心的图片展示。二、会展分析(1)会展目的此次会展的目的旨在提高我省茶叶在全国的名气，打响安徽茶叶的品牌，同时通过与全国各地的名茶企业交流学习，调动我省茶叶企业的进取积极性，提升他们的制造技术，加强品牌化观念，强化茶叶标准化生产。振兴茶叶经济，促进农民增收

5、！（2）展会主题篇二：茶叶展销会策划茶展会品牌策划报告全国各地每年都要举办20多场大大小小的茶叶展览会，博览会，交易会，茶文化节，各种形式的展览会对推动中国茶业发展，传播茶文化，引导茶消费起了积极的推动作用。展览是一项专业性极强的服务活动，然而，茶展则是有别于一般展会的特殊展会。每年各式各样茶展会不少，从总体来说，其效果还不十分尽如人意。原因何在？中国茶展有没有规律可循呢？应该如何办好茶展会。搞清楚这些问题，不仅对办好茶展有益，而且也是促进我国茶业发展的客观要求。想就全国茶展存在的主要问题及如何办好茶展会，结合这几年办茶展的经验，谈谈体会，供茶人参考。现状与问题全国茶叶展会呈现出以下几个特

6、点：一、多而杂，规模小。全国茶展每年都很多，大到省市，小到县城，只要生产茶叶的地方，都要举办各式各样的茶叶交易会，博览会，茶文化艺术节。这些大大小小的茶展都有一些共同特点，展位少，一般不超过100家茶商参会，当地茶商是参展的主体，全国大一点茶商一般都不愿去参展。茶展成了本地茶庄展。有的为了凑齐展位数，非茶厂商也参加茶展，有的茶展成了农产品展，花卉展。由于地处偏僻，参会企业有限，人们预期的由展会带来的“茶市”效应很难形成。二、产地展会多，销区展会少。我国的茶展主要分布在茶叶产区。浙江、四川、云南、广西、福建、江苏、山东等省（区），只要有一定生产规模的茶区，都要办茶展，一般茶产区每年都要举办一

7、次茶叶展会。销区茶展就很少了。三、政府主办的多，专业化企业承办的少。政府办展是目前茶展的主要组织形式。茶叶是产茶区的支柱产业，既是地方财政收入的主要，又是广大农民增收的主要支柱。政府办茶展被称作为农民办实事发展经济的具体措施，更是地方政府扩大影响，“招商引资”的好形式。“政府搭台，茶商唱戏”。所以，县县办茶博会，区区有茶文化节，省省有茶交易会的现象就不足为奇了。政府办展往往求的是社会效益，各级政府组团参会，有的还是“面子