小天鹅家用衣物烘干机策划书

《小天鹅家用衣物烘干机策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方营销策划书----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方主办单位：漳州城市职业学院经管系协办单位：商务英语111第一小组前言在寒流的一次次侵袭中，三九严冬按时而至，不但北方气温急剧下降，南方天气也倍加阴冷。就是在这个寒冷阴

2、湿的季节里，衣物烘干机开始受到了人们的关注。从另一个方面讲，人们日益认识到的健康意识反映，晾衣服不再局限于把衣服晾干就好，而是注重了健康问题。在目前资源日益紧张的环境下，家用衣物烘干机受到了人们的关注。本策划对小天鹅家用衣物烘干机进行了营销策划。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方目录1.概述1.1小天鹅家用衣物烘干机环

3、境分析2.小天鹅家用衣物烘干机的介绍2.1工作原理2.2烘干机特点2.3产品用途3.品牌分布分析4.竞争对手分析----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方5.产品市场发展潜力分析6.市场行业现状及产品未来发展趋势分析6.1我国干衣机产业现状及发展前景6.1.1市场逆寒流走热原因6.1.2健康的消费意识引领干衣机发展7.消费者分

4、析7.1女性7.2青年7.3高收入人群7.4老年妇女7.5消费者最信赖的信息渠道8.小天鹅家用衣物烘干机的SWOT分析9.小天鹅家用衣物烘干机的市场细分9.1市场范围的选定9.2消费者基本需求分析9.3市场细分标准分析9.4市场细分9.5确定与评估子市场9.6市场细分图10.小天鹅家用衣物烘干机的目标选择10.1市场评价----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需----

5、---------文档下载最佳的地方10.2干衣机特点与选择方法10.3小天鹅家用衣物烘干机的目标市场选择分析11.小天鹅家用衣物烘干机的市场定位11.1干衣机的发展11.2家庭主妇对干衣机的选择要求11.3市场定位12.小天鹅家用衣物烘干机的推广方案12.1产品策略制定12.2促销12.3具体方案和实施13.费用预算1.概述摘要本策划书为小天鹅家用衣物烘干机向市场进军的一项策划方案，要解决的主要问题是：随着家用烘干机市场的竞争日益激烈，以及烘干机在人们的日常生活中所占比重越来越大，如何将小天鹅家用烘

6、干机顺利的打入市场进而占领市场。本策划书，首先介绍了小天鹅家用衣物烘干机和家用衣物烘干机的商场现状以及未来的发展。其次针对小天鹅家用衣物烘干机的市场进行分析和讨论，并确定了策划要解决的关键问题。再次对小天鹅家用衣物烘干机市场需求进行分析，明确了小天鹅家用衣物烘干机的市场定位。最后以此为基础，推出了小天鹅家用衣物烘干机的策划方案。1.1小天鹅家用衣物烘干机环境分析----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档

7、，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方(一)人口环境目前中国的生育率已经降到更替水平以下，人口预期寿命和死亡率也接近发达国家水平。随着20世纪中期出生高峰的人口陆续进入老年，可以预见，21世纪前期将是中国人口老龄化发展最快的时期。老龄化的加快，为家电行业的发展，提供了机遇。（二）经济环境在经济危机大的环境下，中国的经济增长有所减缓，为拉动国内经济的增长，政府在年头的推出的投入4万亿人民币用于基础设施建设等各行业、包括新农村建设等的投入，较良好的经济环境使得小天鹅

8、的产品销售带来了有利的经济环境。。（三)自然环境(无锡)在中国的无锡，交通方便，成本和运费大大降低（四)政治法律环境2001年中国加入世界贸易组织，中国的企业开始面对世界的竞争压力，同时，中国政府对家电企业为其发展提供了很多政策上的鼓励。　小天鹅选址定在了无锡，享受了一般企业难以享受的政府免税等各种政策支持优势，由于法制的作用市场也开始越来越规范，这对于小天鹅这样正规的大企业来说无疑为其发展提供了良好的环境。(五)社会环境随着中国经济的飞速发展，全国人民