swot的应用及案例分析(2)

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1、SWOT的应用　SWOT即Strengths优势、Weakness劣势、Opportunities机会、Threats威胁的简称，见下图。它在制定公司发展战略和进行竞争对手分析中经常被使用。SWOT的分析技巧类似于波士顿咨询（BCG）公司的增长/份额矩阵（TheGrowth/ShareMatrix），它是竞争对手分析中最常用的组合技巧之一。　　　　　　　　　　　一、应用于企业的品牌生命周期管理　　　　例如通过对各空调企业市场竞争力的SWOT分析，我们认为各空调企业所应采取的经营战略应当是这样的：明星类品牌，由于它们的现有市

2、场占有率较高，而预计市场成长率也较高，所以应当采取继续市场渗透的策略，以达到抢占更多的市场份额的目的；　　　　　　　　　　　　　　图2空调各品牌的生命周期管理（数据源：CNRS99.7-99.12）　　表1空调各品牌的原始数据表序号品牌现有份额预购份额预计成长率品牌现有份额预购份额预计成长率1品牌A11.312.16.4品牌W0.81.375.32品牌B9.812.425.9品牌X0.60.3-53.63品牌C9.19.54.6品牌Y0.60.4-32.14品牌D6.34.9-22.4品牌Z0.50.1-85.95品牌E6

3、.26.0-3.1品牌AA0.50.0-93.96品牌F6.019.6225.2品牌AB0.50.510.37品牌G6.05.4-10.4品牌AC0.50.4-21.28品牌H4.92.9-40.7品牌AD0.40.4-6.99品牌I4.53.9-13.6品牌AE0.40.2-60.610品牌J3.01.0-68.3品牌AF0.30.670.711品牌K2.90.4-87.2品牌AG0.30.38.412品牌L2.31.0-55.0品牌AH0.30.33.413品牌M2.30.5-78.1品牌AI0.31.3384.114

4、品牌N1.91.0-43.9品牌AJ0.20.0-86.915品牌O1.61.0-34.5品牌AK0.21.0404.416品牌P1.30.9-29.1品牌AL0.20.1-37.017品牌Q1.30.3-73.7品牌AM0.11.31068.918品牌R1.00.9-10.6品牌AN0.10.2116.719品牌S1.03.3246.7品牌AO0.00.1609.220品牌T0.91.229.7品牌AP0.00.221品牌U0.90.3-69.8Others7.80.5-93.822品牌V0.92.0127.7　　　　金

5、牛类品牌，由于它们的现有市场占有率较高，而预计市场成长率较低，所以应当采取开拓新市场的策略，寻求更多的市场机会点，避免人多路窄最终受到挤兑的尴尬境地；　　问题类品牌，由于它们的现有市场占有率较低，而预计市场成长率较高，所以应当采取产品开发的策略，即怎样更多地去让人们认识到本产品的最大效用；　　狗类品牌，由于它们的现有市场占有率较低，而预计市场成长率也较低，所以应当采取多元化的策略，避免单一产品单一经营所可能导致的全面亏损。　　二、应用于企业的区域战略管理　　　　例如通过对肠胃药品牌A区域市场发展的SWOT分析，在此运用CD

6、I（CategoryDevelopmentIndex，品类发展指数）和BDI（BrandDevelopmentIndex，品牌发展指数）两个指数来进行SWOT分析，由此可以得到：　　　　强势区域，即高CDI高BDI区域，肠胃药品牌A在这些区域的品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场，显示较高的投资回报；　　　　相比较好区域，即低CDI高BDI区域，肠胃药品牌A在这些区域的品牌发展状况同样良好，但由于这些区域处于相对低发展市场，所以市场开发价值不是很大；　　　　薄弱区域，即高CDI低BDI区域，肠胃药品牌A在这些区域的品牌发展

7、欠佳，但由于处于相对成熟市场，显示一定的市场潜力，品牌在该市场具有发展空间；　　　　可以放弃或不需太多投入区域，即低CDI低BDI区域，肠胃药品牌A在这些区域的品牌发展状况同样欠佳，且由于处于相对低开发市场，市场开发潜力相当低。　　　　　　　　　剩下的北京、西安、郑州、南昌、南宁、沈阳等6个城市，由于CDI与BDI的指数趋于平均水平100，所以是属于表现平平的市场。由于在此只考虑了相对指数，不是从绝对数量的角度所考虑的，所以请不要忽视人口规模的影响力。　　三、应用于企业的内部管理活动需要　　　　例如我们为一家IT类报纸所做

8、的客户满意度测试，通过报社的广告主对企业广告效果的评价因素了解和对本报社广告效果的满意度座谈和测试，我们发现对于这家报社来说，该报纸在整个IT报业的客户满意度竞争性很强，在重要性强的因素上基本保持了领先，同时在内部的管理和客户服务上也让客户比较满意，那么需要急需改进的因素是图中所示两点，同时也可以在另外