浅析水墨元素在平面广告创意中的运用

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1、浙江万里学院本科毕业论文（设计）浅析水墨元素在平面广告创意中的运用姓名：柳云芳学号：2010011915学院：文化与传播学院专业班级：广告学105班指导教师：郑秀蕾职称：进煙2014年4月8日目录一、概述平面广告创意中的水墨元素3二、平面广告中的水墨元素种类4（一）水墨汉字的使用4（二）水墨元素的变型4（三）广告背景中水墨元素的运用5三、平面广告中水墨元素的设计功能5（一）传统文化包装5（二）水墨的意境渲染6（三）反映中国式的思维方式和文化心理7四、平面广告设计中水墨元素的风格8（一）中丙合璧8（二）言简意赅8（三）富有诗意的高品位9五、平面广告设计中水墨元素使用的意义及发展前景9摘

2、要中国水墨艺术历史悠久，以其深远的意境，简洁而明快的表现张力，冲击着设计爱好者的思维神经。其独特的艺术语言和审美特点，不同与丙方的绘画语言，颇受大众的喜爱。本文将从水墨元素在平面广告创意中的运用方向出发,对水墨元素在平面广告设计屮独特的元素艺术形式和浓厚的文化底蕴对平面设计的影响以及水墨元素在平面设计中的创新与发展作深入研宄和探讨。关键词：水墨元素功能与风格意义与发展前景一、概述平面广告创意中的水墨元素屮国特色的典型传统文化艺术有很多，水墨艺术作为最能体现屮国特色的精髄之一，其背后的民族文化根基和底蕴A然是非常深厚的，所以水墨艺术在设计中继承和发扬是非常之必要的。水墨元素运用于平而广

3、告设计，就像水和墨交融渗透表现在宣纸上的渲染意义，变化无穷，奇妙异常。平面广告创意中水墨元素各种各样，但大体的可以归为一下三大类。一、水墨汉字的使用。水墨和汉字的结合，其实就是中国书法。书法艺术，是中华民族传统艺术园地里盛开的一朵奇葩，是中华民族的一种独特的审美对象，是一种独特的艺术形式。中国书法旋律的美、形体的美、意境的美已越来越被现代设计家所采用，并赋予了现代设计的独特的民族风格和时代特色。二、水墨元素的变型。正如大家所说，创意是在原有的基础上加以改变和创造。水墨元素的变型也是如此，在原有的单调的黑白水墨上，设计师们根据自己的设计风格加以变化，使得最后出來的效果既有水墨的风韵又有

4、后期的改变，显得更加灵活切题。三、水墨背景的造势。水墨元素独一无二的简洁特征，顺应了现代设计求简和传神的要求和目的。在现代平面设计中，设计者为了追求画面中的表现元素极尽简单大方，利用毛笔的柔软的线和渲染感觉的水墨意象，带给人身临其境的自然意境感受，提升了表达人文情怀和髙雅文化涵的境界。传统水墨在有限的画而空间所创造的深厚氛围，为广告艺术带来了很大意义的借鉴和启发作用。二、平面广告中的水墨元素种类（一）水墨汉字的使用水墨作为生长在东方土地上的表达方式，千百年来是人们常见的节写方式，耳濡目染，水墨的精神、水墨的形式己经深人到东方土地上的每个人心中。虽然近代人们已经不再使用毛笔写字，但很多

5、人家里都还挂着书法作品，以示其儒雅的追求。水墨并未从人们的生活中疏离、远去，反而因为经济的发展，历史及文化知识的普及，怀旧情感的升温，人们更有能力、水平以及心情來欣赏水墨艺术了。在平面设计作品巾使用水墨这种形式语言进行观念及信息表达，使得作品中充满了既熟悉、又新鲜的温情力量，唤起了人们对传统文化的深深怀念和眷恋之情。如汶川地震的公益广告“我们在一起”系列（见图1）,巧妙运用了水墨文字的民族性，呼唤起国民的民族情感，让国民更有激情的为汶川加油，同时也向当时深受苦难的汶川人民注入了全民的关怀情感。这些作品无疑具有更强的昭示力，进而对信息传达起到更好的作用。图1:汶川地震“我们在一起”系列

6、公益广告从中国发展传承过去的中国水墨艺术，在日本也有很高的成就。“水墨形式语言，自然也是FI本平而设计取材的一个内容。日本对于水墨形式语言的钟爱，表现在涌现出了许多国际知名的设计大师，如龟仑雄策、田中一光、佐藤晃一等等。他们拥有众多水墨设计的经典作品，如m中一光的“JC系列”（如图2）和广村正彰的LTBRE餐厅海报（如图3）的平面作品，这些作品已成力视觉语言的宝贵财富。”1Juliuswicdcmann.日本当代平面设计[M].Japan:UteWachcndort,2004图2:“JC”系列标志（田光一中设计）图二：LIBRE餐厅海报（广村正彰设计）（二）水墨元素的变型屮国传统水墨

7、经过长期的发展形成了独特的审美特制，深刻影响着现代艺术的创作。各种各样的设计将水墨元素融入其中既丰富了平面设计的艺术表现手法也促进了中国传统水墨艺术的发展。设计要永远不满足于现有的文化资源，设计师通过自己的创作经验，对传统水墨元素进行变型。由单一的书法汉字变成灵动的汉字图形，由黑白的水墨山水画演化成色彩斑斓的各种题材的水墨画。在现代标识设计屮，设计师们通过其点线而和色彩等元素表现水墨不追求物象的外表而注重心像的把握和形神的概括。“北京奥运会宣传上有一则“更