策划书案例范文参考

《策划书案例范文参考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚策划书案例范文参考　　篇一：完整策划书案例　　具体描述：牙膏广告策划书案例　　目录　　一市场分析……………………………………………………………………　　（一）牙膏品牌市场发展历程………………………………………　　（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………　　（三）消费者分析…………………………………………………………　　（四）市场发展趋势分析………………………………………………　　（五）未来产品发展趋

2、势………………………………………………　　二产品分析……………………………………………………………………　　（一）”佳洁士节约“牙膏分析…………………………………………发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………　　三销售与广告分析………………………………………………………

3、………　　（一）宝洁公司销售与广告现状……………………………………………　　（二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………　　四主要品牌定位策略分析……………………………………………………　　（一）高露洁………………………………………………………………　　（二）中华………………………………………………………………　　（三）冷酸灵………………………………………………………………　　五企业营销战略………………………………………………………………　　（一）营销目标…………………………………………………………　　（二）市场

4、策略…………………………………………………………发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　六广告表现………………………………………………………………　　（一）非媒介…………………………………………………………　　（二）媒介……………………………………………………………　　七公关营销策略…………………………………………………………　　

5、（一）目的…………………………………………………………　　（二）活动策划……………………………………………………　　八效果预测、评估……………………………………………………　　"佳洁士节约"牙膏广告策划案　　前言发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。XXXX财政年度，公

6、司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。　　"佳洁士节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场　　本

7、次策划书的文本结构如下:　　市场分析牙膏品牌发展历程　　产品分析自身产品特点/对手产品特点　　销售与广告分析　　企业营销战略企业目标与市场策略　　企业广告策划广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计　　广告媒介策略公共关系策略广告效果预测,评估实施策略　　一:市场分析　　(一)牙膏市场品牌发展历程　　1998年，全国牙膏产量达到亿支，比1949年增长了倍，XX年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了支，有关专家预计，XX年牙膏产量将达到45亿支，XX年将达到54亿支。发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮

8、扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　近二十年来，牙膏市场大致经历了四个阶段：　　第一阶段（