耐克广告策划书范文

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1、今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚耐克广告策划书范文　　耐克广告策划书一　　一、产品优点介绍　　耐克跑鞋:针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作，制造出7层碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能达致最佳。无钳帮的底盘自成一体。如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。碳素纤维以特殊角

2、度编织在一起，如此可以实现最大的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。　　耐克跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。SL的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。　　二、素材　　三、广告语　　Justdoit.只管去做　　Taketheball出手夺球　　takethelastshot出手绝杀　　Youcandoanythingyouwantto你可以做到任何事　　ifyoureallywanti

3、t只要心够决！发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　四、广告理念　　NIKE致力于传播JUSTDOIT精神，点燃所有人的运动热情。最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUSTDOIT是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。　　五、基本创作目标　　让消

4、费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。　　六、目标受众　　广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。　　七、广告涉及区域　　耐克广告遍及欧美地区，以及各国各地。　　八、广告主题及媒体运用　　电视广告策划　　在电视台的黄金时段播出：　　画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。爱把它在赢回来，爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动。象征耐克的运动精神。　　平面广告　　耐克的标志由各种球组成，说明了耐克的涉及领域很广。火红

5、的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情“JUSTDO发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚IT”。　　　　耐克广告策划书二　　第一部分市场分析　　一、营销环境分析　　1.鞋市场总体规模及消费态势　　安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到82％。其中，耐克与特步之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场

6、还是在上海市场，二者的市场份额都非常接近。耐克主要在上海占据了较大的市场。　　二、消费者分析　　随着技术的进步，鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到有美观、舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加丰富多彩。人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。　　三、产品分析　　鞋昵称：百变鞋。　　使用范围：散步跑步爬山滑旱冰。　　寿命时间：23年　　特点：轻巧大方鞋底可以根据自己运动需求更换。　　适用范围：10岁以上人群　　上市日期**年01月发挥我县青

7、年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　四、企业和竞争对手分析　　国内六大品牌——李宁、安踏、特步、361度、匹克和动向XX年度的上半年财报相继亮相，但集体“脸色”都很难看。成本上涨、库存高压、营业额徘徊不前，财报上真实的数据再次印证了本土运动品牌冷峻的现状。所以百变技术采取与耐克组建合作同盟，耐克在原有基础优势上加之

8、新产品的研发准备再次占领更高的市场份额。　　第二部分络广告战略说明　　一、广告目标市场战略　　安踏、耐克、特步为品牌鞋市场的三巨头。随着加入WTO以及国内消费水平近几年的逐步上升，预计将来，的耐克品牌消费市场有望进一步提升。从百变鞋预计及上市价格预定上看，转为侧重讲求产品的人性化设计，满足消费者个性化、追求时代潮流的需求，由此可见，()耐克试图在挖掘新的目标消费市场——流于形式、奉行时尚至上的高收入