关于饮料产品的市场调研报告

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1、今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚关于饮料产品的市场调研报告　　一、调研背景　　20XX年的夏天还没来到，国内饮料市场已是硝烟弥漫，走进各大超市，货架上的饮料产品琳琅满目，让人应接不暇，饮料产品市场调研报告。有业内人士称，随着购时代的到来，饮料行业也将面临重新洗牌的境遇，市场有可能进一步垄断，但究竟鹿死谁手，有营销专家表示，虽然目前饮料市场被几大品牌企业所包裹，成败的关键是在营销策略方面如何寻找到差异化，生产出适合消费者需求的产品。　　娃哈哈近期推

2、出一款名为“小陈陈”的个性化饮品，该款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同。笔者在络上看到该款产品的介绍，也非常有个性化——体重又飙升了？今晚又加班了？上班遇上堵车？吃货遇上没胃口？购遇上断？为什么生活总是在跟我开玩笑，我的生活模式总是veryhard！老天虐我千百遍，我实在很难待他如初恋。类似的情况相信大家在生活中都遇到过，烦躁？着急？上火？到底怎么办？小陈陈告诉你——生活要淡定。我们小组利用课余的时间，到市区内进行问卷调研，对于有代表性的人进行访谈，同时通过问卷在络调研。　　二、调研目的　　通过对消费者

3、的问卷了解消费者的情况，通过分析了解市场的一般情况。发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　三、调查对象　　全国消费者　　四、调查内容　　消费者对产品的认知、消费者的消费情况、消费者对产品的记忆、通过游戏宣传产品的情况　　五、调查方法　　1、问卷式——抽样调查　　2、访谈式　　六、调查步骤：　　20XX520——20XX521

4、完成选题；　　20XX521——20XX528制作问卷并发放；　　20XX528——20XX529统计调查结果，制作调查报告，调查报告《饮料产品市场调研报告》。　　七、调查人员安排：　　发收问卷：全部人员　　统计数据：XX　　调查分析：全部人员　　八、问卷设计及结论　　本次调研同发放问卷150份，收回132份。　　小陈陈青梅陈皮植物饮料调查问卷　　Q1_您的性别发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发

5、扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　根据饼图，看出本次调研的男女比例相近，其中男%,女%。Q2_您的年龄　　由图可以看出，本次调研1639岁居多。　　Q3_您的职业　　本次调研学生、企业/公司职员居多　　Q4_您的除去生活必需品外剩余零用钱会花在食物上吗　　本次调研，剩余零用钱会花在食物上的人占%，其余则不会。　　Q5_您喝过娃哈哈小陈陈吗（选B，不用回答Q6、Q8、Q11。选其他继续答题）　　本次调研，喝过小陈陈饮料的人只占20%左右，而没有喝过的占60%左右，不记得有没有喝过的占10

6、%左右。那就是说小陈陈饮料市场很大，现在很少人知道该产品。　　Q6_您觉得小陈陈是您喜欢的饮料吗　　本次调研，对于不记得有没有喝过该款饮料的人来说大多数对认为小陈陈不是自己喜欢喝的饮料，而对于喝过饮料的人来说大多数认为喜欢喝这款饮料。　　Q7_您觉得有一款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同你愿意尝试吗（选B终止回答）　　根据调研结果，80%左右的人觉得有一款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同而愿意尝试，其他则不愿意。　　Q8_请问您是通过什么途径知道这款饮料的？发挥我县青年志愿者在环

7、境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　根据调研结果分析，40%的人是通过淘宝消费的，25%的人是经过朋友介绍消费的，10%的人是通过广告得知消费的，15%的人在商店、超市等进行消费。　　Q9_如果在天气炎热、您没胃口的情况下，您会选择什么饮料？选ＤＦ继续答题，选其它则终止回答　　数据显示，53%左右的人在天气炎热、您没胃口的情况下，选什么饮料都无

8、所谓，15%左右会选择新产品小陈陈，其他则选择其它饮料。可以看出消费者在进行选购时大多数人都觉得无所谓，所以该产品应该投放到消费者其而易见的超市、商店等人流量多的地方。Q10_您了解小陈陈原型人物以及小陈陈这款饮料吗？　　根据调研，有喝过小陈陈的人对于小陈陈原型人物以及小陈陈