天然面膜营销方案设计

《天然面膜营销方案设计》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、“防小三”面膜营销方案一、产品简介（一）设计理念在很多人看来，怀孕每一个女性最为圣洁伟大的时刻。因为从孕育新生命的那一刻起，一个女孩就逐渐变成了母亲。而怀孕的时候，为了避免化妆品中的一些成分对腹中婴儿造成危害，很多女孩放弃了自己爱美的天性，选择每天素颜甚至放弃护肤。这个时候，姑娘的另一半难免会怀念姑娘曾经青春靓丽的身影，意志不坚定的男孩子可能会将眼神投往别家姑娘。所以，为了每一个伟大的姑娘在怀孕时依然能收获自己的另一半惊叹的目光，本款面膜采用中草药和蚕丝为原料，在对小生命和孕妇本身零伤害的情况下，完成对怀孕姑娘的肌肤修护

2、，让孕期的姑娘依然美丽耀眼。同时，也让姑娘另一半的目光牢牢锁定在姑娘的身上，无暇顾及身边的狂蜂浪蝶。毕竟，自家媳妇已经那么漂亮了，野花再好看也入不了眼。（二）面膜简介“防小三”面膜本名为“蚕丝中成药面膜”，是一款修护面膜。面膜以蚕丝为面料，内含有中成药的浸出液，比如甘草、白芨、白芷、白术等可以护理肌肤的中成药，针对不同的皮肤特质，可以拥有不同的中药成分，因此在外观上就展现出不同的颜色和香味。面膜面料是用蚕丝做成的，蚕丝之间的连结物质就是活性蚕丝蛋白，比例大约为25%左右，当蚕丝蛋白被剥离干净后，剩下的就是蚕丝纤维。而蚕丝

3、面膜主要的原材料就是蚕丝纤维和活性蚕丝蛋白。属多孔性物质，透气性好，吸水性极佳。面膜中的中药成分可以有效地帮助不同人群的不同需求，帮助人们更好地根据自己的皮肤特质选择不同的中药成分。（三）功效特点面膜具有很强的吸附性，蚕丝面膜的吸附性比普通的无纺布面膜纸要好得多，能吸收更多的精华液，敷脸的时候也非常服帖，不会掉下来不会有精华液滴落的状态。而且质地十分的轻薄，可以紧密贴合肌肤的纹理，所以敷面的时候服帖度很高，而且非常薄，透明、透气，鼻翼、嘴角都能紧密填补，锁水持久，补水深入。由于具有中药成分，可以有效地防止皮肤病的发生，具

4、有自然抗皱、促进胶原蛋白的分泌、强效增白、抗UV作用、抗发炎、痘疱等能力。一、环境分析（一）一般环境分析当今时代，具有姣好面容的人更容易比同龄人在工作，婚恋，收入上羡煞旁人。而我们的产品不仅针对怀孕的女性顾客，对于肌肤敏感的人群也适合。所以“防小三”面膜不仅能引领时尚潮流，还是可以修复敏感皮肤的“良药”。“防小三”面膜的发展前景定会很乐观，市场需求量也会利于面膜的销售。（二）竞争环境分析市场上面膜品牌琳琅满目，但是“防小三”面膜作为一款主打天然产物的面膜产品，原料自然取自天然产物。虽然市面上有很多天然产物的面膜，但是添加

5、的物质也不过几样，功效单一，效果不是十分显著。而在本产品中不同于其他人地添加了甘草、白芨、白芷、白术等重要成分，这些草药在中药中很常见，但在化妆品上的应用实属第一次，因而我们有不输大牌的肌肤修护能力。其次，面膜所散发出的味道全部是由植物萃取的精油所散发出来，不添加其他香料、香精等成分。并且精油仍具有不同功效。（三）消费分析产品主要面向孕妇及肌肤敏感人群，该类人群对很多护肤品都会有过敏反应，但是他们的皮肤比正常人更加需要呵护。而市面上好的面膜产品价格较高，往往难以负担，而价格稍低的产品又含有有害物质，不能放心购买。针对这样

6、的问题，推出了“防小三”面膜产品。产品原料均由天然产物制成，满足人群关心的安全问题，其中添加的具有不同功效的天然产物使产品的功效更具多样性。（四）产品分析我们的产品特点突出：1、源自天然：制作面膜的原料均来源于天然产物，安全、可食用、无公害。2、效果优良：经实验室测试及多人使用，修护肌肤能力显著，无刺激成分。3、气味芬芳：添加天然精油，气味沁人心脾，具有舒缓神经、有助睡眠的功效。三、行业调研（一）行业概况化妆品的使用伴随着我国几千年的文明共同发展，深邃而又源远流长。早在商朝就有“纣烧铅作粉”用于涂抹脸部美容（记于《博物志

7、》），而到了春秋战国时期，胭脂、眉墨、粉黛、兰膏等就已广为使用。在《楚辞.大招》中有“易中利心，以动作只；粉白黛黑，施芳泽只。”可见秦朝也有女性使用化妆品的记载。到了唐宋时期，化妆品已经具有了初步的产业规模，利用滑石、铅华、珠兰、玫瑰、蔷薇为其主要原料生产出了水粉、胭脂、宫粉、桂花油等化妆品，主要产地集中在江浙，诸暨、杭州等地。在扬州谢馥春，也有许多的小作坊逐渐由宫廷生产化妆品流传到民间发展而成。明代有以紫茉莉花秄制成的“珍珠粉”；清代有用滑石制成的“石粉”。中国化妆品行业对外开放较早，早在70年代末开始，外资大型化妆品

8、企业就开始逐步进入中国的市场，极大的冲击了国内化妆品市场。初期，因外资大型化妆品公司定位收入较高的高端人群，而由于改革开放初期国内日化产品严重匮乏，国产化妆品公司主要针对大众消费者，主打物美价廉牌的战术，因此暂未直面交锋；进入21世纪初期，随着更多外高端品牌进入中国市场，外资品牌开始在中国发动全面战争，市场竞争越来越