芜湖城市形象演变研究

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1、主商要：随着改革开放的不断发展和市场经济日益完善，城市不再单纯追求以工业和经济为目标的发展模式，城市形象日益成为一个城市特色和对外印象的标志，各个城市也都在不断的找寻和创造适合自己的城市形象。城市形象对于一个城市的发展和完善起到了前所未有的作用。在大力发展精神文明建设的今天，文化软实力占据了城市实力相当的比重。城市形象则是一个对外彰显本地综合实力的极佳窗口。本文通过以芜湖市的城市形象的演化为案例，通过对城市形象的解读，对芫湖市的形象做分祈和改进，为芜湖市城市形象的提升和营销提供一定的借鉴意义。关键i司：城市形象，演化，芜湖市，营销Researcho

2、ntheEvolutionofWuhuCityImageLiuLuyao,CollegeofTerritorialResourcesandTourismAbstract:Withthecontinuousdevelopmentofreformandopeningupandtheperfectionofmarketeconomy，thecitynolongerpurepursuitmodelofdevelopmenttoindustryandeconomyasthegoal，theimageofthecityincreasinglybecameasi

3、gnofcitycharacteristicsandexternalimpression，eachcityareconstantlylookingforandcreateowncityimage.Theimageofthecitytothehithertounknownroleinacity’sdevelopmentandperfection.Withthedevelopmentoftheconstructionofspiritualcivilizationtoday,thesoftpowerofcultureoccupiesaconsiderab

4、leproportionofcitystrength.Theimageofthecityisalocalcomprehensivestrengthofforeignshowsexcellentwindow.BasedontheevolutionoftheimageofWuhucityasacase,throughtheinterpretationoftheimageofthecity，providesomereferencefortheWuhucityimagepromotionandmarketing.Keywords：cityimage;evo

5、lution;WuhuCity;marketing1引言新时期以来，中国经济呈现快速稳定的发展态势，城市建设成为中国社会发展进程中一道亮丽的风景，越来越多的城市在开展城市硬件建设的同时开始思考城市软实力建设，城市发展权衡的指标逐渐由硬指标转向于软硬结合的综合指标。城市形象作为代表着城市综合实力的标的物，成为现阶段城市发展所要着重考虑的。城市竞争力与商业竞争力的竞争原理相同，当产品同质化现象较为普遍时，商业企业竞争会上升为品牌文化之争，在企业借其文化形象力进行产品销售的年代，我们的城市也需要借助其城市精神和文化力去感召公民，建设和丰盈其个性的不可复制

6、的城市品格。通过分析城市形象历史及其特点，我们可以把握其中客观规律，进一步丰富和完善城市发展。2城市形象概述2.1城市形象的定义城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌，城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。进行城市形象设计，可以将城市整体的精神与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的城市文化形象，充分发挥城市功能，从根本上改变目前城市建设雷同化、一般化的倾向，推动城市全面发展，创建名牌城市。城市形象就是城市文化的充分展现，城市形象推广的过程就是城市文化的推广过程，广义的城市文化是一个城市物质文明和

7、精神文明的总和。城市形象由三个重要部分组成：城市经济、城市人居环境和城市文化。[i]2.2城市形象的识别城市形象的识别应包括三个部分：城市理念形象，城市行为形象，城市视觉形象。按照城市理念、城市行为、城市视觉三个模块的基本思维来理解和识别城市形象，对于正确把握城市形象演变规律，了解并认知城市形象以及社会经济发展之间的相互关系，不断提高城市发展的竞争力与活力具有良好的现实操作意义和指导意义。2.2.1城市理念形象指城市独特的价值观、文化内涵、城市规划、发展目标等，是城市的“大脑”和城市形象的核心。城市理念融合文化形象、城市定位、社会经济发展等内容，凝

8、聚了城市居民的思想认识，影响着城市行为的价值取向，并激励公众积极进取。城市理念的主要表现形式包括：城市性质、发展战略和规划