美术馆品牌化建设方案

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1、漳州美术馆品牌化建设方案前言我国自1979年改革开放以来，经济获得了史无前例的发展，人们的物质生活获得了极大的改善。但同时带来的还有今天制造业的困局，以及信仰的迷失与文化艺术素养的不足、道德素养的下滑。其破解之道便是大力发展文化产业，做为文化产业的重要组成部分的美术领域迎来其发展的契机与挑战。美术领域是个不断创新的领域，它不仅可以给人美的享受，引领人们崇尚美好，提高品位，同时还可以体现在人们的精神与物质生活的每个环节，如今的衣食住行处处无不展示着美术的魅力与作用。整体地提高人民的文化艺术素养，是提高一个民族创造力的必经之

2、路，是文化大繁荣、大发展的根本，也是我国制造业从劳动密集型、低附加值型向高附加值的品牌发展的突破之道。今天的美术馆将承担着更多的功能与使命，即除了纯艺术发展外，还要与社会广泛结合、与各个产业结合、与当下结合，让美术曲高和众，要让美术在人们的精神、经济活动中焕发其无限光芒。一、漳州美术馆发展背景与依据漳州，国家历史文化名城，鱼米之乡、花果之都，文化底蕴丰厚、资源众多，文化产业发展前景广阔。芗剧、潮剧、木偶以及木偶雕刻艺术誉满海内外，剪纸、灯谜、大车鼓舞蹈、木版年画等民间传统艺术丰富多彩。国家文化部共授予漳州市6个“艺术之乡

3、”：“灯谜艺术之乡”、“农民画艺术之乡”、“剪纸艺术之乡”、“书画艺术之乡”、“民间音乐艺术之乡”和“玉雕艺术之乡”。尤其是“书画艺术之乡”，仅《中国美术家人名辞典》一书记载的历代诏籍书画家就多达几十人。中国美术家协会的十三个常务理事中，诏籍画家独占二席。这些深厚的历史文化底蕴，为漳州美术馆的发展奠定了坚实的基础。此外，漳州还是中国优秀旅游城市，素有“海滨邹鲁”的美誉。随着漳台合作的加深、厦漳泉同城化的推进，大量资源的涌进将促发漳州经济、文化、艺术各领域高发展期的提前到来。近年来，漳州更致力将文化资源开发与现代产业发展有

4、机融合，重点打造文化创意、出版印刷、影视动漫、演艺娱乐、文化旅游、工艺美术等六大产业。而文化产业的核心价值便是产业的文化、艺术附加值。美术馆在创意产业中扮演着重要而独特的角色，是我国公共文化事业的重要组成部分，也是公共文化服务体系的一个重要支脉，承载着文化建设大发展、大繁荣的重任。作为漳州最具权威的美术机构-----漳州美术馆，势必迎来难得的发展机遇。二、建设的目的和意义一个馆可以改变一座城。一座城市因某一美术馆或者某个展览而名声大噪，被更多人熟知，吸引大批的参观者前往参观学习在当今的社会已不再新鲜。美术馆及其展览会带动

5、当地的文化观光产业，有利于区域文化的发展。可以说，美术馆不仅是一座城市发展的人文阅读密码，还是一座城市艺术审美的标志。漳州美术馆不仅作为漳州的一个展示、推广、评价、交易和传播文化艺术的窗口和平台，还是政府推进“文化强市”建设的有力推手。在这历史机遇面前，用发展和创新的视野来展开运作，将漳州美术馆打造成两岸艺术品的展览、收藏、艺术精英孵化、产业合作、公共艺术等多功能的专业平台，为我国美术机构的改革与发展提供一个样板性示范作用。三、建设目标将美术馆品牌化、拓宽功能、延伸价值、让漳州美术馆成为两岸美术乃至其它艺术领域知名的集约

6、化平台，最终建设自有具备良好社会效益与商业效益的艺术产业园区。四、功能与定位有人说，建美术馆易，养美术馆难。纵观中国美术馆的发展历程，我们可以发现，运营资金的缺乏是阻碍其发展的最主要的原因。如何找到合理有效的运营模式，将美术馆的高质量定位与取得盈利相结合，实现持久的良性循环发展，是摆在每一家美术馆面前的难题。完整的产业链是产业化发展所必要的结构性支撑。美术馆乃至所有文化艺术产业必须打造自身的产业链，才能产生规模效应和互动效应。美术馆作为漳州的一个展示、推广、评价、交易和传播文化艺术的窗口和平台，可以举办一系列当代艺术活动

7、，形成展览展示、交流、交易、拍卖、收藏与文化论坛等学术与市场相互结合、齐头并进的完整艺术产业链。所以，漳州美术馆除了收藏、研究、展览、展示等美术馆常规功能外，更要丰富其社会功能，成为一个高端孵化、产业合作、公共艺术等多功能的专业平台，不仅要成为海西艺术产业顶级会所和文化消费品味的制造者，更成为中国高端商业美术及产业一体化品牌与合作平台。一、具体操作流程（一）打造漳州美术馆全产业链模式具体来说，可以将漳州美术馆产业链分成如下几大板块：1、教育培训。一是举办当代艺术名家展。美术馆通过展览向公众传达一种艺术标准和价值取向，发挥

8、着潜移默化的，公开和直接的导向作用，提高公众的审美情操，让公众得到心灵净化和愉悦；同时是推动文艺创作繁荣发展，发挥创作导向作用的最直接的方式和手段。漳州美术馆要立足本土，放眼世界，突出本馆特色和性格。展览展示主题以两岸书画为主，并力求能够举办国际画展，增强国际影响力的同时，提高我们漳州美术馆的价值。可与旗下有大批书画