云南红都“富宁”红色旅游开发探索

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1、云南红都“富宁”红色旅游开发探索［摘要］富宁红色旅游资源丰富，但作为一种新兴旅游产品，其在富宁目前文化发展处于“二无”阶段，无品牌、无产业。从总体上看也面临诸多问题，如政府热，无运营企业；媒体热，民众冷；游客少，效益少；节庆活动无，常规营销少，等等。对此，应进行地理细分、人口细分、行为细分及市场形象定位，并采取产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略等营销策略。［关键词］富宁红色旅游市场定位营销策略。红色旅游是指以革命纪念地、纪念物以及所承载的革命精神为内涵，以现代旅游为基本形式，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加

2、阅历的旅游活动，是红色革命精神与现代旅游的结晶。红色旅游已经成为我国旅游发展史册中的一项专项旅游产品。发展红色旅游，是巩固党的执政地位的政治工程，是弘扬伟大民族精神、加强青少年思想道德建设的文化工程，是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程。发展红色旅游，有利于加强革命传统和爱国主义教育，有利于保护和利用革命历史和文化遗产，有利于带动革命老区经济社会协调发展，对促进当地旅游产业的整体快速发展具有重要的现实意义。本文试对富宁红色旅游市场定位与营销策略进行探讨。一、富宁红色旅游资源及营销现状概况。（一）富宁红色旅游资源简介。富宁是邓小平、张云逸等老一辈无产阶级

3、革命家领导的红七军开辟以富宁“七村九弄”为中心、覆盖滇黔桂3省28个县的革命根据地，是百色起义右江革命根据地转入低潮后，由原右江根据地幸存的一批骨干重新创建的一块较大的革命根据地，是中央红军长征后在西南边疆少数民族地区建立的一块重要的根据地。在党史和革命史上写下了可歌可泣、名垂青史的篇章，成为云南省创建时间最早、斗争范围最大、坚持时间最长的红色革命根据地。通过普查共有革命遗址73处，谷拉多立寨、阿用的者兰村和谷拉的谷留村等滇黔桂边区第一第二次党代会、滇黔桂边区农代会等遗址。红军洞、会馆、万人坑、抗日援华美军飞虎队战机遗骸、战场、战壕、堡垒等比比皆是。归朝青年会会址、朱家

4、璧的里达讨蒋自救军司令部旧址、归朝青年会成立的“民先队”、“励进社”等抗日组织。现有富宁革命纪念馆、革命烈士陵园、狮子山红领巾辅导站、75公里的边境国防线、甘屯、那能甘邦红军洞、烈士陵园、狮子山哨所等革命遗址（二）富宁红色旅游营销现状。2011年6月建设启动实施以来，通过各方共同努力、紧密协作，工作成效明显，建设打造工作正按照县委、政府确定的任务目标稳步有序推进。6月26日至30日，举行“红都唱红歌，坡芽山歌献给党”歌咏比赛建党90周年献礼活动，全县共有国家机关、部队、企业单独组13支、部门联合组14支、城区学校组9支、乡镇组13支歌队参加比赛。7月11至15日，在品牌

5、领衔人李广生主席带领下，前往北京，寻回邓小平同志“富宁县是革命根据地，确有其事，请有关部门给予重视”的批示手迹。7月28日下午，在富州广场举行迎接邓小平同志批示手迹暨建设“云南红都”启动仪式，为“云南红都”品牌打造工作提供了重要的文献依据。7月30日，开展以“忆红都、话双拥、谋发展、促和谐”为主题的庆祝中国人民解放军建军84周年“重走红军路”活动，对谷拉乡谷留村、那能乡甘帮红军洞、花甲乡那耶村等重要革命遗址进行了立碑，使广大老区干部群众受到了一次深刻的爱国主义教育和革命传统教育。充分发挥现代网络媒体作用，投入6400元资金，完成“云南红都”域名注册工作。为及时方便、快捷

6、传递“云南红都”打造信息及各类精神，开辟交流渠道，发挥网络作用，组织建立了“云南红都—富宁QQ群”，目前群内党史专家、党史联络员达148名，在群里可开展会议文件精神传达、学习、交流、讨论等活动，有效地拓宽沟通渠道。充分利用富宁政务网、“云南红都—QQ群”，面向社会广泛征集涉及“红都”内容的手机短信欢迎词，目前已转交电信、移动部门办理发送手续。截止2011年8月31日，被《云南日报》专题报道4次（版）；《中华新闻网》、《网易新闻》等省级以上媒体网站对“云南红都”打造工作进行刊登报道；同时，在富州广场制作安装“富宁是革命根据地”大型宣传广告牌，为建设打造工作营造浓厚的社会氛

7、围。由县党史研究室牵头，抽调发展、广电、宣传等部门组成调研组，于9月23至26日深入革命核心区那能、花甲、阿用等地进行实地调研，收集红色文化信息，挖掘红色文化资源，为做好品牌建设规划工作奠定基础。2011年11月17日上午，富宁县在县政协四楼会议室举行《富宁县“云南红都”品牌建设规划（2011—2015）)》，《规划》文本进行了热烈讨论和认真评审，对富宁革命老区的经济社会发展、产业结构布局、红色资源优劣分析、品牌打造对接，以及如何寻求中央、省州政策支持、研究行动策略等方面，提出了许多具有针对性、建设性和可操作性的建议和意见。挖掘整理红色革