中国移动公司的品牌战略研究

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1、中国移动公司的品牌战略研究［摘要］木文以屮国移动公司作为研究对象，在对其多品牌战略运营现状分析的基础上，指出其在发展过程中存在的fuj题弁提出了相应的解决思路。在需求的多元化、个性化下，多品牌战略能帮助企业寻求发展途径，从而使企业能更好的适应市场的需求。当前，随着全国通信运营企业竞争环境的变化，屮国移动通信公司而临的市场竞争形势也更加严峻，行业竞争结构和趋势已经从传统的单一竞争、区域竞争走向了多层次、全领域的竞争，逐渐由以产品和网络服务为导向转化到以山场和品牌服务为导向竞争模式。为进一步提高竞争力，巾国移动通信公句要想在激烈的竞争中生存下

2、去，必须在战略的高度上重视品牌战略，打造核心营销能力，以保证企业未来持续、健康、稳定的发展。［关键字］屮W移动公句品牌战略多品牌ResearchonthebrandstrategyofChinaMobileCompany[Abstract]Inthispaper,theChinaMobilecompanyastheresearchobject,basedontheanalysisofitsmultibrandstrategyoperationstatus,pointsouttheexistingproblemsinthedevelopme

3、ntprocessandputforwardthecorrespondingsolutions.Inthediversified,personalizeddemand,multibrandstrategycanhelptheenterprisetoseekthewayofdevelopment，sothatenterprisescanbetteradapttotheneedsofthemarket.Atpresent,asthechangeofcompetitiveenvironmentofnationaltelecommunicatio

4、nenterprises,ChinaMobilefacescompetitioninthemarketsituationismoresevere,theindustrycompetitionstructureandthetrendhasbeenfromsinglecompetition,thetraditionalregionalcompetitiontoamulti-level，fullcompetition,graduallyfromproductandserviceorientedtransformationtomarketandb

5、rand.Orientedcompetitionmode.Tofurtherenhancethecompetitiveness,ChinaMobilecommunicationcompanytosurviveinthefiercecompetition,wemustattachimportancetobrandstrategyinthestrategicaltitude，tobuildthecoremarketingability，toensuretheenterprisefuturesustainable,healthy,stabled

6、evelopment.[Keyword]ChinaMobileCompanyBrandstrategyMultibrand弓Iw一~rSi片卑战略理论踪述1（一）品牌的含义1（二）品牌的竞争力1（三）品牌战略的含义2（四）多品牌战略的含义2二、中鬧移动的介绍3（一）中国移动的发展历程3（二）屮国移动品牌介绍3（三）屮W移动多品牌战略现状5三、中W移动多品牌战略存在的问题6四、屮W移动多品牌战略解决方案@论10醐'语11［参考文献］12引言2000年4月20日中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）成立，成立以來，通过有效的内部管理、多途径

7、的品牌传播和长期的努力，业务和用户取得了空前的发展，已经成为中国通信行业最大的运营商，拥有全球第一的网络和客户规模，也成功地塑造了中国企业Q己的品牌。同时，屮W移动通信公司在激烈的竞争屮，积极分析并成功的掌控fU场，推出自己的“多品牌”战略，同吋拥有了“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌，完成了客户品牌对整个市场由高端到低端的完整覆盖，成功的打造了自匕在移动通信领域的霸主地位。但是，里然中国移动现在拥有的几大品牌都有了一定的影响力和知名度，但仍然存在一些问题。木文以品牌战略相关理论为指导，通过对中国移动通信的“多品牌”战略进

8、行了分析，并对其多个品牌进行了详细的阐述，分析了屮国移动通信是如何进行自己的品牌塑造，最后在对其多品牌战略现状进行分析的基础上，指出了其在发展过程屮存在的问题并提出了相应的解决思路。一、品牌战