低成本品牌传播七要诀

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1、低成本品牌传播七要诀任何一个企业在进行企业及产品品牌的传播过程中都会感觉资金少，而随着媒体的分散化趋势，如何进行低成本传播就成为企业最关注的问题。企业在以下七个方面加强运作，会明显降低品牌传播的成本。一、挑选合适产品1、合适：产品质量要好而长期稳定，否则出现三鹿事件，所有品牌传播就全部打水漂。市场容量大，否则你的广告分摊成本太高。能有溢价能力，最好能越卖越涨。在药品、化妆品及功能用品行业、产品的疗效及效果非常重要。2、聚焦：一定要集中所有力量及资源突破某一品种及品类，面面俱到只会是浪费时间及资源，以品种育品牌、品牌带品类是一种较好的传播策略。在许多行业无不是这样，对广大中小企业更应如此。

2、如千金片成就了千金药业、好娃娃成就了太阳石。3、系列化：产品一定要考虑系列化、在研发时一定考虑和营销匹配，这样的关联推出，能有效降低传播费用，如孩子常见病、认准好娃娃牌系列药品，千金，女性健康家园。二、建立品牌体系1、统一CIS及传播如设计极具美感及传播力VI手册及统一的传播体系，并要求全公司内外统一遵循。试想一下，如果一个有一百个产品的企业有一百个包装风格，并且没有一个LOGO来统一是一种什么状况。试想你的传播设计如果千变万化，消费者如何记住你。彩虹管理企业咨询孟庆亮在许多培训场合都拿军队来讲VI，我说你是凭什么来认识中国人民解放军及其陆海空三军的，大家齐声告诉我：八一的军徽及绿色、蓝

3、色、白色的格式服装。那么我们的包装为什么不学学解放军，形成统一的标记及格式包装呢？2、制定好品牌架构策略：统一品牌即产品品牌与企业品牌重叠；主副品牌即企业品牌与产品品牌不同；族群品牌即一个产品系列一个品牌；产品品牌即一个产品一个品牌；以上品牌策略是常用的四种品牌架构，都有优劣，但是企业在做品牌时一定考虑好与自己的产品战略相结合；如太阳石药业就采用了康妇特：全面呵护女性健康；好娃娃：帮助孩子健康成长为主的族群品牌策略，并获得了空前的成功。一旦确定一定要长期坚持，不可中途调整，否则将无法累计品牌资产。孟庆亮将在10月25日的深圳的卖不动到第一品牌公开课中详细讲解，详情可上中华品牌管理网或长沙

4、彩虹管理网站了解。3、进行品牌法律保护，确保投资不损失；商标注册一定要成为注册商标后进行传播较为稳妥，彩虹企业管理咨询孟庆亮看到很多企业投了上千万的广告，最后商标批不下，或者侵权，最后损失很大，企业元气大伤；商标转让一定要按法律程序；如个人的转让，如果已结婚，转让方一定要夫妻双方签署法律文件，否则无效，当然最好请商标事务介入最好，确保无法律纠纷。关联行业注册防止李鬼跟进及未来品牌延伸；比如：第五类的产品最好把第三类，第三十类进行注册，如果可能还可以更大一点范围保护。做大过程中国际注册以利开发国际市场。如《马德理》协定等。4、品牌核心价值观的长期坚持；如海尔：真诚到永远；太阳石、永远的温暖

5、；好娃娃：帮助孩子健康成长；企业的所有传播围绕核心价值观长期进行传播。从营销、公关、广告、新闻、终端生动化等方面做到统一、简单、重复。5、先做行业品牌、再做消费者品牌。即先调动行业人士推广品牌的同时再做消费者品牌。三、合适传播规划1、不同时期不同的传播组合：导入期、上升期、成熟期、衰退期的传播都是有重点的，同时在产品的不同上市阶段在媒介运用、宣传品运用上也应有重点，不能面面俱到，否则也会浪费资金。如好娃娃的传播就围绕：高空点缀、低空突破、中空配合、公共关系的总体传播思路，不同时期不同组合。第3页2、敢为天下先进行新闻炒作；如美国对伊拉克战争期间，统一润滑油的少一点磨擦、多一点润滑，花了很

6、少的钱进行新闻炒作却让销售成倍上涨。3、脍炙人口的有声商标、广告歌、广告语；如80年代燕舞牌收录机。4、品牌广告重复到临界点；好娃娃生病好娃娃帮、好娃娃让好娃娃更健康，连续五年传播，一直到成为中国弛名商标还在坚持。劲酒：劲酒虽好，可不要贪杯哦！王老吉：怕上火，喝王老吉。5、形象商标的运用：如好娃娃的五子闹新春图、脑白金的老头、老太太的卡通，米其林轮胎的轮胎人卡通等。这些品牌没有请代言人，同样都是行业第一品牌，并且绝对不会受不良代言的影响。四、重视网络传播1、关键词传播：将产品及品牌的广告创意做出来，在网上进行检索，将自然收索率最高的词与产品及品牌推广关联起来，和大的网站进行合作，进行网上

7、推广。如小儿七星茶等；2、网络推手：即能够不断提升网络知名度的专业人员，企业与之合作，也能快速提升品牌知名度。3、网络促销：在互联网上经常开展促销、要善于利用焦点及节日。4、点击率：与大的IT企业合作，提高品牌知名度。5、不仅要进行网络硬广告运作，更要利用互联网的软性运作，目前很多品牌都是这样成功的，如红孩儿、哎呀呀等品牌，用好了互联网，企业快速发展，成为新经济品牌的胜利者。五、建立一个好网站1、务实为主、务虚为辅，即以服务客户及消