不止是斗图！「表情包」引爆流量的运营之道

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1、不止是斗图！「表情包」引爆流量的运营之道不知道大家有没有发现，热播的电影电视剧总是同步伴随着主演表情包的走红，从《三生三世十里桃花》的夜华表情包，到《人民的名义》的达康书记表情包，皆是如此。别小瞧这些看似粗制滥造的表情包，他们可算得上内容运营、流量营销的一把利器。表情包：社交文化下的另类表意方式关于表情包，百度百科是这样解释的：表情包是在社交软件活跃之后，形成的一种流行文化。在移动互联网时期，人们以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图为素材，配上一系列相匹配的文字，用以表达特定的情感。我更愿意把表情包定位为一种衍生的社交文化，他的基础是emoji表情，一种通过视觉图形来表达特定

2、情感的符号，这些表情曾经肩负起了很长一个阶段的表意增效。但emoji表情虽然广泛传播与使用，但也有他的局限性：一是对方接收到表情时因为没有相应的文字可能产生交流误解，二是交流时较难用此表达比较强烈的情感与想法。于是在真正意义的表情包产生之前衍生过一个阶段，大家倾向于使用图片聊天：花草树木、湖光山色加上文字，既能提升沟通效率，还能避免沟通的理解障碍。但我们现在经常说的表情包，虽然灵感与表意表情、表意图片一脉相承，但真正的走红并获得表情包的称谓，还是得益与《还珠格格》中尔康夸张表情的被恶搞以及暴走漫画人物与表意图片的结合，当表意图片与人物表情碰撞，一种风靡社群的新的表意方式开始流行

3、。综观现在流行的表情包，其实并不止百度百科中说到的各类截图：影视表情包多于剧作中的截图、动漫表情包则既有自制也有各类生成器的功效、萌宠萌娃的照片也有时被使用PS工具改变为表情包，越来越多不同的素材都被加入到表情包生成家族。作为一种另类的表意方式，表情包一般具有以下特征之一：夸张：对人物的表情特征、表达情绪、视觉效果都刻意放大或缩小，给观者一种新奇趣味感。辣眼：夸张到一定境界就成了辣眼，比如三俗到不忍直视的画面，变装到惨不忍睹的形象，让人看了辣眼分享了才酸爽。贱萌：贱兮兮惹人厌，但现实中说出来贱兮兮的话用表情包表现，就会自带一种萌萌哒的气质，让人很难反感，其撩人效果给社交效应加分

4、。搞笑：好玩的、特别的人物形象特征、语录以及人物的表情等，能够带来欢乐，受人喜欢。其他特征的表情包基本也都带有一定的搞笑效应。戳心：以打动人心的话语、揭穿心理深层想法的内容，直击用户内心，从而带来共鸣或触动。除此以外，为了迎合用户需求，往往还会紧跟时尚潮流，结合流行词汇、热点人物、热门话题等等，以提高传播力和影响力。表情包引爆流量的运营之道表情包既能增加表达效果，又能提升交流效率，所以深受广大网民的喜欢。可以说他的受众，既能够覆盖对网络一知半解的中老年人，又能够辐射对网络新奇喜爱的儿童学生，当然更能够网住当下网络中坚的年轻人的心。正因为如此，表情包也才逐渐也加上了商业的烙印，成

5、为了引爆流量的运营利器。目前常见的表情包运营方法可以简单归结为以下几种：1、借势：表情包的“拿来主义”1）借表情包优化内容，提升阅读感和传播力优质内容的流量价值已经被公认，但是纯文字的内容有时候未免过于严肃和单一，个性化、特色感不足。所以越来越多的内容运营者习惯使用表情包来为自己的内容增色。最常见的方式是在文章合适的位置加入合适的表情包，让内容更加有趣，比如真龙的公众号做了一个唐朝历史人物专题，而这个专题里一直贯穿的就是一些与内容相关的表情包，让人阅读之时经常会心一笑、趣味十足：2）进行表情包资源整合，方便用户获取与使用之所以不称表情，而叫表情“包”，那是因为这些表情往往不是以

6、单个形式存在，而是以系列形式出现。每次有表情丰富或者表情有特色的人物出现，就会形成一套套的表情包，比如奥运会时期的傅园慧表情包、张梦雪冷漠脸表情包，又或者是近期电视剧里的夜华表情包、李达康表情包。这些表情包在其流行期都会掀起一小股使用的热潮，用户都希望自己能够获得最全最多的表情包素材。这个时候，内容运营能够整合一些相关的表情包素材，方便用户获取与使用，也能够赚取热点的影响力和流量。不过，做表情包资源的整合，对时间上的及时性和内容上的差异性都有一定的要求。比如《人民的名义》火热时，第一个把剧中一心扑在工作上的李达康的扑克脸制成表情，并且整合素材进行传播的，绝对会被用户所喜爱。但是

7、，当满网都是李达康和他的表情包时，再进行资源整合就已经完全勾不起用户的兴趣了。这个时候，需要另外去寻找剧中一些其他人物、其他元素，才能够给用户带来不一样的阅读体验。而当节目已经播出完毕、讨论趋于尾声，这股热点也就基本落幕，再分享他们的表情包就已经不单单是勾不起用户兴趣，而且已经显得不合时宜。3）依靠表情包活跃气氛的社群运营除了内容运营中表情包能够起到吸引流量的作用，在社群运营中，表情包也是打造人气、增加活跃度和粘性的最好工具之一，因为比起客套的寒暄，“斗图”可以说是最快的拉近彼此之间距离的一