“黄老邪”叫板空气能

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1、“黄老邪”叫板空气能近年快速崛起的空气能行业，正在陷入行业纷争之中。文/林迪慧有“黄老邪”之称的皇明集团董事长黄鸣在连续8次自曝太阳能行业“家丑”之后，于3月16日在山东德州主持召开了他们的第九次“曝潜”发布会。与此前的“曝潜”发布会上痛陈太阳能行业弊端不同，黄鸣首次将“曝潜”锋芒指向空气能行业，直陈“业内‘曝潜’纯属清理门户，外人无权趁乱贬低行业”。节能效果遭质疑一个太阳能企业为什么忽然管起了另外一个行业的闲事？事情起源于空气能热水器厂家在销售时对外宣传。有企业在宣传中称，空气能热水器是目前最节能的热水设备，节电达75%、超高能效远超国家标准23.3%、零下20度仍可快

2、速制取热水、有空气就有热水……同时在宣传中，行业巨头们往往都会指出电、燃气热水器和太阳能热水器存有各种各样的缺陷，甚至直接攻击太阳能热水器存有“用电量大、故障率高、漏电隐患、运行成本高”等问题。这些经常出现在公众视野中的空气能热水器企业的宣传口号让皇明集团董事长黄鸣勃然大怒。“什么环境下节电75%？零下5摄氏度也能达到吗？这是年平均能效还是在试验室标准工况的测试？如果是年平均值，在国家标准中，没有平均能效比的概念。如果是实验室标况下的数值，涉嫌以偏概全糊弄消费者。”黄鸣认为，这些家电巨头的虚假宣传导致很多消费者误以为空气能热水器在任何环境好用，是最新型、最节能的节能产品。

3、皇明技术部总监张立峰分析指出，更严重的是，现在一些家电厂商将空气能热水器卖到了黄河流域，甚至纬度更高的区域，而从各地的气候条件来看，很难达到工况值。例如，北京每年5℃以下的天数达到150天，0℃以下达到90天；武汉5℃以下天数也达到30天；杭州5℃以下天数达到60天。“空气能热水器在0℃左右容易结霜，同时面临低温启动困难的问题。这与一些家电厂商所宣传的‘不受天气影响’相去甚远。”或为利益博弈也有业内人士指出，皇明“叫板”空气能背后可能是利益博弈。皇明向发展势头迅猛的太阳能关联行业——空气能热泵热水器行业开战，除了吸引眼球外，既可打击将空气能作为战略的太阳能光热同行，又可压

4、制家电巨头甚至是专业空气能厂家在空气能领域的发展势头。据了解，自2012年空气能热泵热水器入围节能产品惠民工程以来，空气能热泵热水器行业发展加速，并开始蚕食太阳能热水器市场。表现明显的是，在南方工程市场的地产项目若不受限太阳能强制安装令，选择空气能热泵热水器的比例在增加。此前，中国节能协会副理事长兼秘书长房庆介绍称，近年来空气能热水器凭借节能、经济等特性，并在节能惠民补贴等政策的推动下发展迅速，已基本与太阳能热水器、燃气热水器形成三足鼎立之势。业内人士分析指出，虽然与太阳能热水器和燃气热水器几百亿元的销售额还有很大差距，但空气能热泵热水器后劲很大。首先，家电巨头如美的、格

5、力、志高等均发力空气能热泵热水器；其次，专业空气能厂家也不断加大市场营销和推广力度；再有，太阳能光热传统企业如四季沐歌、力诺瑞特、天普等将空气能热泵作为重要战略方向来部署。据悉，2003年研发太阳能采暖大系统时，皇明也曾投入上百万元巨资研究空气能热泵热水器。但经过研究发现，在当时的条件下，空气能在低温情况下结霜，高温下压缩机工况难以承受等问题无法解决，所以决定不做空气能。但黄鸣在接受采访时回应：“皇明并不排斥空气能，在华南地区的大中型工程项目中，也会用空气能作为辅助能源，且皇明空气能是贴牌，占公司业务比重非常微小。”陈能分析表示，尽管皇明也做空气能，但它不像太阳雨、四季沐

6、歌、力诺瑞特等太阳能巨头那样把空气能当成重要的战略方向来部署，因此上述对空气能行业的发展有严重损害的行为并不会对皇明自身造成困扰。皇明“状告”家电巨头国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，黄鸣的说法，可能有人会认为“危言耸听”，从市场的角度来看并无言过。有不少新型技术与产品方向，就是在市场推广路上发生弯拐。事实上，空气能热水器如果没有家电巨头们大规模的广告推广，根本没有今天的市场容量与规模。各个行业都有自身的一些规律，术业有专攻，外行进入太阳能行业，希望他们能够谨慎一点、负责一点。在黄鸣看来，为了卖产品，放弃品牌企业的责任，回避自己的问题点，恶意诋毁对手的做法并不可

7、取。家电企业巨头们凭借原来传统领域累积的品牌优势及资金实力，在空气能热水器市场开展大规模的广告攻势，进行大范围压倒性的“过度承诺”，以“恶意PK太阳能”等方式，误导了消费者，也将误导了未来新型产业的方向。不超越“公平底线”的相互竞争，能够促进彼此的进步，培育更大的市场，但恶性竞争将会伤及消费者、企业以及行业。皇明称已就“家电巨头诋毁太阳能、欺瞒消费者”问题，向政府有关部门写了“投诉信”，请求相关部门严惩这种现象，并呼吁媒体、专家揭开真相。黄鸣的“曝潜”之路2012年8月10日，皇明首次曝出太阳能热水器行业两大潜规则，指出我国现