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1、浅析视觉传达设计中的字体设计:作为记录和传达语言的符号,作为传承和记栽历史的工具,文字在人类生生不息的五千年的历史中起着至关重要的作用。而随着时间长河流逝到了今天,除了传递信息表情达意之外,文字还被赋予了一项新的功能——美化环境,人们通过各种文字的不同的表现形式,在传达给人们讯息的同时还有了提升视觉享受的功能。如今。字体设计则作为一项重要的视觉传达I具走进千家万户。本文通过对文字的表现形式、字体设计运用于视觉表达的意义、字体设计运用中的一些注意事项这三个方面进行论速,旨在全面的介绍视觉传达设计中的字体设计。 关键词:视觉传达;字体设计;表现形式;意义;注意事项 一、引
2、言: 任何一个平面设计作品,都是通过字体与图形、色彩、结构构图的编排,形成一个美观均衡的画面。因此,字体设计是视觉传达设计的一个重要的组成部分,它与图形、色彩以及结构共同构成了视觉传达设计的组成部分。而字体设计的主要作用就是要对文字的形象进行符合设计对象特性要求的艺术处理,以增强文传播效果。 二、字体设计的表现形式 文字是记录和传达语言的符号,是传承和记载历史的工具,属于视觉符号的一种,作为一种普遍且特殊的表现方式,它最大的特点是将语言这个表现人类思想的听觉符号系统地准确地转换成视觉符号,使语言通过文字符号的形式得以保存与传播。目前主要存在以下几种在视觉传达
3、中的字体设计: 1.产品名称设计 由于产品的功效不同,生产企业的公司诉求不同,要树立的公众形象不同,产品名称的字体设计的要求也不尽相同。产品名称的字体设计要根据产品的功效、理念,紧扣市场诉求,抓住消费者心理,通过视觉表达,从而传达出产品的优势。 2.产品包装上的字体设计 随着市场竞争的激烈化,厂家要想在市场竞争中占有一席之地,就应该在产品的包装上面推陈出新,吸引消费者眼球。作为商品生产和流通的重要环节,包装起着不可或缺的作用。 而产品的包装,除色彩、图形、造型、编排之外,字体设计是传递商品信息,提升企业形象的重要方面。现代购物方式要求包装上文字既是说明又是广告。包装
4、字体在不同商品上表现方式也不同。例如:食品、日用品的字体设计要明快、活泼;化妆品的字体设计要高雅、流畅,通过不同的表现形式来表现商品的形象,进而达到激发消费者购买欲望的目的。 3.产品宣传字体设计 企业宣传,主要是要对企业的整体形象进行包装,根据企业品牌理念的不同设计出不同风格的以企业整体形象为基础的设计。产品宣传字体设计在产品的广告宣传中大量使用,一个好的字体设计在广告设计中起着烘托作用。因此设计师可以通过处理大量的图形文字信息,不断地创造出新颖的字体设计,宣传了企业的同时也推动了字体设计艺术的发展。 三、字体设计运用于视觉表达的意义 作为视觉传达的重要元素
5、,字体的设置很多时候直接关系到一个艺术作品的成败。它作为一种表达符号,具有深刻的表达意义,已越来越多地成为设计有效表达的语言和手法。文字在现代视觉传达设计中既可以作为设计内容的主体,也可以作为点缀,揭示设计的主题。带有极强表现性的个性化、风格化的文字造型设计,在现代作品中发挥着极其重要的作用。 1.字体设计可以直观、巧妙地表达设计理念 字体设计是通过视觉方式直接传达信息,因此,其视觉形象的变化影响着传递速度的快慢。在商品包装的设计上,文字能直接传递商品的信息,让消费者感受到品牌的理念。文字能更直观、更巧妙地表达出设计师赋予作品的寓意。运用好字体设计,采用醒目直接的设计方式
6、,可以让读者过目不忘。 2.字体设计可以美化生活环境,改善生活品质 随着科技的高速发展,越来越多的科学技术应用到生活中来,让人们迅速快捷的接收到信息的同时也美化了我们的生活环境,提升了我们的生活品质。设计师在使用字体设计时根据不同人的审美需求进行字体的搭配、字体的选择、版面图形字体的构成关系进行调整,达到一种和谐。 3.字体设计使作品有更强的视觉冲击力 字体设计在视觉传达设计艺术中的时间不是很长,但经过这么多年的发展,出现了不少相关中外艺术品的面世,我们不能不被字体变化所带来的强烈视觉震撼所折服。设计师不仅以文字艺术的形式给人们以美感,更赋予文字以生命,用不同的形式让
7、字体艺术见诸于世,让文字在画面中极富张力与表现力,让读者被画面所吸引。 4.字体设计可以加深作品内涵, 在现代设计师的手中文字早已体现出深厚的文化气息和丰富的视觉效果。在中国的视觉传达艺术中,无论是特殊造型的古代文字,还是酣畅淋漓的现代书法,都使得平面视觉传达设计中的文字更具深意。在设计中,字体的艺术加工是赋予作品深刻文化内涵的最直接的手段。随着我国市场经济的迅速发展,人们的审美需求也发生着巨大的变化,他们开始关注生活的品质人与自然之间的和谐关系及更高的精神层面的追求。因此人们对字体作品的要求也更多
