市场营销毕业论文我国体育消费现状的研究与分析

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1、我国体育消费现状的研究与分析姓名，2014年6月25日我国体育消费现状的研究与分析［摘要］着重研究现阶段我W居民体育消费水平现状，由于经济因素和传统习惯等影响，保守性消费观念仍心主导地位；体育消费的绝对水平较以前冇了大幅的增长，但相对水平涨幅不大。［关键词］体育文化产业体育消费水平消费意识随着我W人民生活水平的不断提高和全民健身计划的实施，人们健康意识和体育意识的增强，以及体育运动生活化、市场化和产业化的深入，人们对体育文化产业的消费需求在不断增长，体育产业已成为同民经济新的、不可忽略的增长点。尤其是这几年，人们在体育上投入的佥钱和时间都冇了明显提高。人们不光是对于体

2、育产业的实物（体育服装鞋帽以及运动器材等）消费在提高，对于体育信息消费（体育期刊，观看比赛、表演、展览等），以及参与型的体育消费（健身训练、体育健康医等）的需求史是大幅增加。一、我鬧居民体育消费的现状体育产业发展纲要（1995年〜2010年）中指出我国体育产业包括三大类别。第一为体育主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二指为体育活动提供服务的体育相关产业类，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其他各类产业活动。根据以上町以得知体育消费是指人

3、们参与体育活动与观赏运动竞赛而对消费资料的使用与消耗。从狭义上讲即是直接的体育消费是指参与体育活动与观赏运动竞赛过程中对体育服务产品及与体育消费直接有关的实物产品、精神产品的消费。广义的体育消费指一切与体育活动有关系（联系）的个人消费行为。比如在观看体育比赛过程中购买饮料，去外地观看体育比赛的交通费、食宿费等等。归纳为两点就是实物消费和精神消费两人类。1.实物消费我W居民的体育消费巾主要以实物消费为主，主要有运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志、食品饮料等。经调查表明以运动服装鞋帽等体冇实物消费资料的比重占体育消费支出的81.5%,而用于观看比赛，参加娱乐活动的劳

4、务性消费比重仅占体育消费支出的10°%左右，体育书刊磁带占7.1%;其他消费品占2.4°%。运动服装鞋帽等体育实物消费占到这么大的比重主要还是人们的消费心理没有改变，冈为大部分人的经济水平决定了他们的消费结构还没有脱离传统，运动服装鞋帽兼具运动和日常穿着，是生活中的必需品。人们在进行体育消费的同时首先想到的就是对生活的改变，所以这种比例分成也就正好表明了现在我同居民体育消费的结构M次。停留在外表上的消费，因为去买这种运动服装鞋帽的人民未必会投入到真正的体育运动或锻炼中，那后续的-•些带动消费就不存在。其次就是少数人购买小型的健身器材，为什么会选择这些小型健身器材，是因

5、为这些器材占用地方小，人们在家中就可以进行锻炼，达到健身的目的，而省去了一些去场馆的费用。当然后者会比前者在体育消费上而的力度大。但是这些都只是前段消费M次。2.精神消费体育消费屮的精祌消费支出主要是指：观看体育比赛、表演、展览，体育文化资讯等，2008年北京奥运会的胜利召开，足以体现人民观赏体育赛事的热情，因为以往我们对于体育运动盛会的认识大部分人还是健身，为国争光的一种理念，但是通过这次的召开，人们发现了体育运动中给人们带来的不光是健身，为国争光，还冇一•种协作、高兴、放松的心情。这类消费相对实物消费而言层次较高，在物质生活水平H益提高的情况下，人们会追求精祌享受

6、，这类消费的增K于是发展比较快，在广州，人们用在观看体育消费占整个体育消费支出的12.4%。随着经济的发展，运动水T的提高，观赏型消费支出会增大。上述外还宥相关的延伸消费如体育彩票和体育劳务消费，体育彩票就不用论述了，体育劳务消费是指人们用货币购买各种与体育活动冇关的体育劳务或服装的体育消费资料的消费，也称参与型体育消费，如为参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等所支付的各项费用，随着我W工作制度的不断改变，人们的闲暇时间相对增加，伴随着生活节奏的加快，人们为了追求更徒的生活质量，必将更加积极地投入到体育运动的实践中来，这类体育消费也爲有很大的市场潜力。二、

7、影响体育消费的因素分析满足体育消费的体育产品泛指能够满足人们参与、观赏各种竞技运动、健身运动需耍的一切宥形、无形的东西。花钱观看体育赛事，是一种兴趣的追求、情绪的宣泄、心理需要的满足。事精神层面的消费。如果一个消费者的这种心理与情感需要的满足程度越高，那他不断地产生这种特殊购买行为的可能性便越大。同样，当消费者花钱参与到体育锻炼或者购买与体育和关的服装及其器材时，他的这种购买行为让他或她得到的是什么呢?得到的是情感上的愉悦及对身体健康的希望。可见，体育产品的核心是它能满足人们的某些需要。中人1」数量多，对体育产品具冇消费欲窜的潜在消费者在中国人口中占