资源描述:
《沪江网在线教育营销策略设计研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、word资料下载可编辑沪江网在线教育营销策略研究摘要:浅析沪江英语网的品牌经营和成功经验,探讨如何建设优秀的在线教育学习社区。沪江网是由上海互加文化传播有限公司运营的外语学习门户网站,网站提供包括国内领先的外语互联网门户媒体、B2C电子商务、网络SNS学习社区、外语互联网学习工具在内的全套外语数字教育网络服务。沪江网为全国学习者、教育者提供在线语言学习交流、相关资讯和服务的互联网在线教育平台,目前已经拥有英语、日语、法语、韩语、西语等品牌分站。沪江网提供的学习内容涵盖10多种语言、及亲子启蒙、中小学、职场技能、艺术等特色内容,自2006年公司化运营以来,公司
2、每年都以200%的速度在发展,现已成为市值50亿、影响力辐射2亿学习者、6000万注册用户、300万付费学员的大型互联网教育企业。产品覆盖PC端、平板端及手机端,为3岁到70岁全年龄阶段学习人群提供服务,在互联网教育行业居于龙头地位。通过研究,认为在线教育学习社区需建立学习激励机制,设计合理的学习资源,完善交互环境,丰富学习工具,从而使在线教育的自主学习方式在学生中得到普及,真正服务于英语学习。本文以沪江网的在线教育学习平台为研究对象,通过对沪江网的发展状况和品牌经营现状的分析,分析和总结其营销方向和营销策略等方面,对其存在的问题提出改进建议,以期能为我国在
3、线教育行业营销策略提供参考。关键词:在线教育;沪江英语;营销策略AbstractAnalysisofHujiangEnglishnetworkandsuccessfulbrandmanagementexperience,Explorehowtobuildexcellentonlineeducationlearningcommunities。ShanghaiRiverNetworkisaddedbytheShanghaiCultureCommunicationCo.,operatorinteractionlanguagelearningportalwebsit
4、eincludeleadingmedialanguageInternetportal,B2Ce-commerce,networkSNSlearningcommunity,languagelearningtools,includingafullrangeofInternetlanguagedigitaleducationnetworkservices.ShanghaiRiverNetworkforthenationallearners,educatorsofferonlinelanguagelearningexchanges,theInternetplatfo
5、rmforonlineeducation-relatedinformationandservices,nowhasEnglish,Japanese,French,Korean,Spanishandotherbrandssub-station.ShanghaiRiverNetworkprovideslearningcontentcovering10languages,andparentingenlightenment,schools,workplaceskills,artandotherfeaturedcontent,since2006,thecompanyb
6、asedoperations,thecompanyannualrateof200%indevelopment,hasbecome5billionmarketcapitalization,theinfluenceofradiation200millionlearners,60millionregisteredusers,3millionstudentspayalargeInterneteducationcompanies.ProductscoveredbythePC,tabletandmobileclientendfor3-year-oldto70-year-
7、oldall-agelearninggroupstoprovideservicesresidingintheInterneteducationindustryleadingposition.Throughresearch,educationandlearningcommunitythinkonlinelearningincentivemechanismshouldbeestablished,well-designedlearningresources,improvetheinteractiveenvironment,richlearningtools,sot
8、hattheself-learningonlinee