广播电视新媒体的特点与管理

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1、广播电视新媒体的特点与管理摘要由于当前计算机X络技术的发展，我们已经进入了新媒体时代，传统的艺术媒介、文艺样式以及传播方式都发生了翻天覆地的变化，在这种趋势下，广播电视媒体必须做出相应的改革，以适应新媒体发展带来的变化。文章拟从当前广播电视新媒体整合的数字化的时代背景出发，探讨广播电视新媒体的特点与管理，以期能够给当下的广播电视的发展提供一些新的途径与策略。　　关键词广播电视；新媒体；特点；管理　　G2A2096-0360（2016）19-0011-02　　当前，我们正处于数字科技飞速发展与变革的时代，以数字技术为载体的新媒体技术也

2、给传统的媒体带来了巨大的冲击，使其不得不进行深刻的变革。而新媒体带来的震撼也推动着传统的广播电视媒体必须从新的角度探索观众的需求以及其互动的方式，并从深层次发掘广播电视的数字化管理，使传统的广播电视行业不断的升级、更新向前发展。　　1新媒体的概念与特性　　1.1新媒体的概念　　新媒体是相对于传统媒体而言的，维基百科（zh.ily:微软雅黑,Helvetica;font-size:16px;line-height:28.8px;"/>　　1.2新媒体的特性　　新媒体的主要特性有四个：快速、碎片、交互与个性。　　目前由于互联X技术的快速

3、发展与我国推行百兆级别光纤的宽带中国战略的实施，推进了我国互联X渗透到每一个角落。由于硬件设施的提高，X络环境越来越好，信息传播的速度也越来越快，越来越方便，无论是文字、图片、音频还是视频，都能够以非常快速的方式进行传播。　　信息源与载体越来越多，使得信息碎片存在于各个媒体介质上，而生活节奏越快，信息量越大就会导致信息碎片越多。而碎片信息往往具备这样的特征：它们往往是一些事实的集合而非逻辑；往往大量简化了推演过程；往往将多路径简化成为单一的路径；往往不够严谨、全面。简而言之，碎片信息就是将复杂的事物简单化，仅告知表面上的东西而非背后

4、的原理以及与其他事物之间的相关联系。而我们的新媒体上存在最多的信息往往就是这类碎片化的信息。　　新媒体的最大最根本的特性在于其互动性强。它不仅仅体现在其媒体机构与受众之间的互动，更广泛意义上的互动性体现在其受众之间的互动。　　而以上三点特性造就了新媒体的个性，而个性的形象更利于被传播，更利于被关注。　　2我国广播电视新媒体的现状　　当前我国的广播电视新媒体的常见形式主要有以下几种形式：X络视频、电视、数字电视。　　2.1X络视频　　X络视频是指有X络视频提供商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线进行播放的视频文件。当下，中国的X络

5、视频行业在经过了一系列的拓荒创业、领土争夺以及兼并联合形成了一个较为稳定的局面，以优酷土豆、爱奇艺为第一梯队，搜狐视频、乐视X以及腾讯视频为第二梯队呈现三足鼎立的局面。而以TV、芒果TV、新蓝X等传统广播电视媒体为基础的视频X站也呈上升趋势，尤其是以湖南卫视的芒果TV为主的X络视频X站已经逐渐放弃了与别的视频X站合作的方式，开始大力发展自己的X络视频客户端，2014年，芒果TV率先以大型户外旅行节目花儿与少年的独播作为试水，成功的开启了自己的X络独播时代。而X络视频行业第一梯队爱奇艺也开始斥巨资建立自己的独播王国，除了耗资2亿元购买

6、了湖南卫视的6档综艺节目的独播权之外，还引进了韩国的《runningman》《starking》等海外综艺节目的X络，另外还大力地引进韩、美、日等海外电视剧、动漫的独播权，2014年，风靡亚洲的韩国电视剧《来自星星的你》在爱奇艺平台上独播后，创下了多项纪录，成为迄今为止最热的韩国电视剧。　　2.2电视　　我国的电视业务最初是在2003年登上舞台的，此后受到各大电信运营商与广电集团的大力支持，也逐渐成为了新媒体时代广电集团的新的营销渠道。虽然电视的起步较为顺利，但是其目前在我国的发展还极为有限，受到多方条件的掣肘。　　2.3数字电视　

7、　虽然在我国数字电视行业受到我国政策等方面的大力支持与扶持，但是其在当下的发展过程当中的运营效果并不明显。首先，由于我国数字电视频道的匮乏与X络视频发展状况的良好，数字电视并没有稳定的收视群体。其次，由于我国各地电视X络划分的不一致，没有一个统一的X络。最后，由于受到其产业链当中的利益分配问题，导致其内容提供商更愿意将其内容放到传统的电视频道当中。　　3广播电视新媒体的特点与管理　　3.1广播电视新媒体的特点　　1）内容资源方面。在新的条件下，新媒体是集声音、视频等资源为一体的综合性服务工具，其广播电视的边界会变得越来越模糊，并逐渐

8、消失，因而其最大的特征就体现在内容资源方面。由于内容资源是观众接受广播电视新媒体的主要原因，因而，广播电视新媒体的最核心竞争力就是其内容资源，因而，我们可以看到广播电视已经开始与X络视频相互融合，进行各类的X络独播，X络直播节目，其内