暑期远征活动赞助方案.doc

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1、暑期远征活动赞助方案目录一、前言…………………………（1）二、活动简介……………………（2）三、赞助获益分析………………（3）四、赞助回报方案………………（4）五、赞助回执单…………………（5）六、附件〈一〉背景链接：兰州大学自行车协会……………（6）〈二〉车协活动览胜…………………………………（7）〈三〉暑期活动媒体宣传……………………………（7）〈四〉暑期活动策划书………………………………（8）〈五〉安全保障策划书………………………………（9）-32-前言我们——新时代的莘莘学子，将不再满足于校园里简单“三点一线”的生活，整天围着教室、宿舍、食堂而忙忙碌碌。“两耳不闻窗外

2、事，一心只读圣贤书”的时代一去不复返了，我们希望以自行车为载体，深入神奇的自然与广阔的社会，去看、去听、去体会、去收获。我们渴望——在青山绿水间聆听大自然的心跳，在蓝天白云下追寻儿时的梦想，在狂风暴雨下品尝激情与豪迈，在炎炎烈日下感受自我挑战的快感和蓬勃，在巍巍高山上坚守宝贵的追求和信念，在宫殿庙宇中探求信仰的虔诚和神秘，在醉人的民族风情中理解56个民族是一家……我们，年轻如朝阳！我们，热情似烈火！我们梦想，我们憧憬，我们渴望——释放激情，背起行囊，跨上铁骑，踏上征程！我们将要——比高处更高，比远方更远！我们坚信——激情和智慧可以创造美好的明天！-32-活动简介兰州大学自行车

3、协会受共青团兰州大学委员会的领导，在兰大近百家学生社团中，车协是个新生力量，但从历次活动公众反映和社会影响来看，她有不凡的气魄，蕴藏着巨大的潜力，成立一年以来，就被评为兰州大学优秀社团之一，并在“五·四”评优中荣获第二。在她的带动下，使得自行车活动成为了校内外一道新的亮丽风景并逐渐蓬勃发展起来，越来越得到社会和广大师生的关注与喜爱。我们用车辙踏遍大江南北，我们用行动实践青春梦想，一年以来，车协围绕自行车运动，结合社会关注的问题，成功地举行了多次大型活动。2006年暑期，车协人将再次背上行囊，以建设社会主义新农村为主题，远征美丽的云南和神秘的湘西。本次活动路线为：兰州—成都—云

4、南/湘西，全程3000多公里。本次活动由两个团队组成：“兰州—云南远征分队”和“兰州—湘西远征分队”，利用火车和自行车两种交通工具，途经四省三市，从兰州乘火车至成都市，然后分别骑行至云南和湘西，在云南昆明、丽江、大理及湖南湘西土家族苗族自治州等地就教育、生态、人文、民俗风情方面进行深入集中的考察。-32-赞助获益分析贵公司获得的权利：企业赞助高校学生社团活动（自行车协会）是一种整合营销行为，即以车协组织的一系列活动为媒介，整合媒体、广告、公关、促销等多种行销手段，达到自身营销目标，赞助行为可帮助赞助企业达成以下目标：一、车协活动健康向上、贴近生活，备受社会广泛关注，可极大地树

5、立宣传赞助企业品牌形象１、车协以自行车为载体，本着“深入社会，服务社会”的宗旨，组织一系列以自行车运动为载体的社会公益实践活动，有着积极健康的形象，是大学校园内与众不同、独树一帜的大学生的活动，具有广泛的校园、社会关注群体。２、同时由于暑期大型远征考察活动延续时间长，波及范围广，深入乡村僻壤、城市中心地段，参与对象多，加上校园、社会媒体、自行车流动实体宣传等多种传统、特色方式的大力配合，同时最大限度地贴近消费群体，企业将零距离接触广大消费群体，产品、企业品牌形象将得到极大地宣传。二、-32-有利于赞助企业培养和增强高校消费群体及车协活动所在地民众对产品、品牌的认知度和认同度1

6、、兰州大学榆中校区共有14000余名学生，基本上都是初次完全自主生活，正处在关注新生事物，建立对品牌认知信赖的成长过程中。大学时期是人的一生当中记忆力最为旺盛的时期，其意义记忆占主导地位，即以接受适合他们需求和感受的产品和品牌。2、大学生消费观念与此同时也正在逐步形成，年龄区间、知识结构的一致性必将成为将来具有强大购买力和相同意识形态的消费群体。因此对于企业来说，此时正是对高校消费群体最佳的品牌植入期和市场培育期。3、车协活动的运动性和对外发散性（活动范围延伸到城市、村镇等），从而使赞助企业的品牌和形象更进一步深入到社会民众中，有利于企业培育更广阔的消费群体，形成良好的社会效

7、应。三、有利于赞助企业针对高校、城乡、农村这三块细分市场形成消费规模效应和降低市场开发成本由于大学市场、广大西部农村消费区域的封闭性、集中性（大学市场）、分散性（农村）和特殊性，传统大众媒体很难对其形成直接影响力。而自行车运动这种宣传载体可以最直接地深入校园、乡村给人一种耳目一新的震惊轰动效应，这是传统的宣传方式所不能比拟的；同时由于活动的组织方式本身所具有的吸引力和营销的轰动性效应远比普通广告要吸引观众，是一种新型地能够快速、高效、广泛、直接地覆盖广大地域众多消费群体的推广方式。-32-四、有利于赞助