某汽车销售公司进口大众甲壳虫汽车校园推广策划方案

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1、辽宁川达汽车销售服务有限公司进口大众甲壳虫校园推广方案推广费用推广宣传计划及效果预期推广实施计划推广活动流程推广活动概述目录第一部分推广活动概述推广前言时尚，可以创造；经典，一定是历史的传承。从时尚锤炼为经典，就意味着踏上了永不落幕舞台……甲壳虫，从诞生之日就作为时尚的标志物而存在，风靡至今，经典符号式印记和独有的文化已深入人心。甲壳虫，不仅受到普通人的追捧，更被引领时尚潮流的明星们视为掌上明球。经过近百年的变迁，甲壳虫已经不只是一款汽车，更被赋予丰富的文化内涵，给人们带来快乐与精神的愉悦。甲壳虫——文化的载体，符号的象征！推广宗旨大众甲壳虫——经典

2、与时尚的完美结合体，经典与时尚并非永远对立，在某些时候他们会完美地融合，并因此焕发出更大的魅力。深厚的文化底蕴，让甲壳虫早已经超越了汽车的概念，成为一种文化符号。本次推广活动，利用其目标市受众，沈阳艺术类高校的特点，通过一系列有针对性的活动设置，延伸品牌，使目标受众产生品牌联想——甲壳虫与文化的完美升华。从而达到扩大市场占有率，提升销量的目的。甲壳虫目标人群沈阳高校艺术类20—35岁人群（偏女性）目标市场文化符号品牌联想推广产品分析推广预期甲壳虫校园市场获取利润品牌宣传品牌联想形象定位艺术的灵感梦想的追求推广主题第二部分推广活动流程甲壳虫校园推广大使

3、暨辽宁川达慈善大使，其目的是为辽宁川达选拔校园形象代言、推广企业品牌最终达到以活动带动品牌、以品牌促进销售的共同发展的目的！本着“优势互补、资源整合、关系协调、利益共享”的原则，发挥高校市场的本地化平台优势与辽宁企业联手，为辽宁川达提供广阔的宣传平台，在推广活动的整个进程中，分阶段对辽宁川达的品牌形象进行地毯式、轰炸式，全方位立体宣传，通过一系列有针对性的活动为企业营造市场氛围，分阶段有侧重的以不同宣传重点对辽宁川达的产品、品牌形象、企业文化进行深度专业性宣传报道，从而达到挖掘潜在客户、培育忠诚客户、树立辽宁川达品牌形象的目的。通过推广活动，诠释辽宁

4、川达“无休无止的创造，永无止境的服务——这就是我们的追求”的理念。推广目的校园推广传播性强、覆盖面广、到达率准；精准辐射25-35周岁人群参与性新颖独特的设计，牢牢吸引参与者的眼球，扩大推广活动的参与性互动性推广活动的针对性设计增强甲壳虫与目标受众的互动公益性公益活动的嫁接带来品牌美誉度的提升艺术性推广活动与目标群体的完美结合文化性全新的文化符号，品牌形象的联想传播性连续性的活动整合传播全方位、立体式的推广攻势推广亮点甲壳虫寻找原创广告“甲壳虫”校园推广大使甲壳虫校园音乐盛典甲壳虫彩绘经典活动推广系列活动汽车是生活，而生活需要艺术。汽车，尤其是甲壳虫

5、，早已经成为了现代人表现个性的载体。而彩绘也是一门艺术，它给了人们无限的想像空间，同时也符合目标受众的特点。通过该项活动，完成了受众艺术的追求，理想的实现。使受众进一步走进甲壳虫，让目标受众与甲壳虫零距离的完美结合。甲壳虫彩绘经典活动甲壳虫校园音乐盛典，是针对目标受众群体的特点而设置的。具体安排为校园歌手选拔，校园乐队选拔，校园露天音乐展等。通过该项活动，完成了受众艺术的追求，理想的实现。使受众进一步走进甲壳虫，让目标受众与甲壳虫零距离的完美结合。甲壳虫校园音乐盛典甲壳虫寻找原创广告，是针对目标受众群体的特点而设置的。具体安排为广告影像制作，广告平面

6、制作，广告创意制作等。在此项活动的推广中，将甲壳虫的文化潜移默化的在目标群体中渗透，使受众对甲壳虫从感性认识上升到理性认识，培养潜在客户。甲壳虫寻找原创广告甲壳虫校园推广大使作为甲壳虫校园推广活动之一。其具体安排可为甲壳虫凭选出校园推广大使，可延伸出甲壳虫校园车模、校园宝贝等。通过此活动，使甲壳虫与校园学子零距离接触，使甲壳虫进而迅速扩大目标校园市场品牌的占有率，使甲壳虫品牌进一步植入校园。甲壳虫校园推广大使暨川达慈善大使推广流程起9月10日—10月30日7月10日-10月20日甲壳虫校园推广大使暨川达慈善大使推广活动“川达·甲壳虫”音乐狂欢夜——暨

7、颁奖晚会2010年10月30日9月20日——10月10日9月20日—10月20日川达·甲壳虫寻找原创广告川达·甲壳虫彩绘经典活动川达·甲壳虫校园音乐盛典第三部分推广实施计划有效结合辽宁川达·甲壳虫校园推广暨慈善大使校园市场借助爱心义卖的公益性，以品牌转嫁的方式使甲壳虫，贯穿到公益爱心义卖中，使甲壳虫的品牌形象推广到目标市场中，使各个独立的推广方式有了一个鲜活的主线，形成面的推广，最后收到“1+1>2”的效果。使甲壳虫的品牌随爱心义卖及校园推广的进程逐渐深入人心。推广策略大赛报名宣传造势颁奖晚会总决赛晋级赛川达·甲壳虫校园推广大使（慈善）实施流程邀请主

8、办单位相关领导参加新闻发布会，同时邀请各家主流强档栏目组、沈阳强势报纸媒体等到场，此外邀请沈阳市大学校团委领