新百伦慢跑鞋商品推广策划书.doc

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1、新百伦慢跑鞋商品推广策划书目录一、产品分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3（一）产品特征••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3（二）产品生命周期••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4（三）产品品牌形象分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5（四）产品卖点分析•••••••••••••••

2、•••••••••••••••••••••••••••••••6（五）产品分析总结••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7二、市场分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8（一）行业分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8（二）环境系统分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9（三）竞争对

3、手分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••12（四）新百伦慢跑鞋在福州市场的SWOT分析••••••••••••••••••••••13三、消费者分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15（一）消费者的总体消费态势•••••••••••••••••••••••••••••••••••••15（二）现有消费者分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15（三）潜在消

4、费者分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16（四）消费者分析总结•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16（五）目标消费者•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••17附件一：《关于慢跑鞋的市场状况调查问卷》•••••••••••••••••••••••18附件二：《关于“新百伦慢跑鞋”的市场问卷调查报告》•••••••••••••20一、调查方案•••••••••••••••••

5、•••••••••••••••••••••••••••••20二、调查结果••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••20三、总结••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••38附件三：《关于“新百伦慢跑鞋”的深度访谈报告》•••••••••••••••••41附件四：《消费者洞察》•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••44四、新百伦慢跑鞋的产品定位•••••••••••••••••••

6、•••••••••••••••••••••45五、广告主题••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••48六、广告表现••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••49（一）广播广告脚本•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••49（二）平面广告•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5062五、活动策划

7、••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••53新百伦慢跑鞋“运动新时尚”福州半程马拉松大赛策划方案••••••••••53新百伦慢跑鞋线上活动策划方案••••••••••••••••••••••••••••••••••60一、产品分析新百伦（NewBalance）创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。新百伦公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个持续100多年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发更符合人体工学的鞋款。现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌。

8、其慢跑鞋系列更是慢跑鞋中市场的翘楚，有着“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”的美誉。（一）产品特征1、产品材质与性能新百伦慢跑鞋的鞋面采用密质网眼，包裹力强，轻便透气，富有光泽，给消费者舒适的穿着感受。二层牛皮与耐磨密质网布配合全面提升品质