手机新媒体环境下受众习惯的特点分析

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1、手机新媒体环境下受众习惯的特点分析摘要：在信息技术飞速发展的数字化时代，媒体得到了较快的普及，尤其是视频业务更是获得了突飞猛进的发展，它不仅为人们带来了更加丰富、更加多样化的信息内容，同时也在潜移默化中影响着人们的收视习惯。本文结合媒体和视频的传播特点，详细分析了视频业务对受众收视习惯的影响，从而为现实的各种视频创作活动提供一定的借鉴和指导意义。关键词：视频；受众；收视习惯；影响研究众所周知，视频主要是基于GPRS、EDGE、3G、Wifi等移动X络，通过媒体终端，提供影视、音乐、娱乐、体育、原创等各类音视频内容供用户点播、直播、下载的服务业务，它既包括能够在上播放的日常电视节

2、目视频，同时也包括通过移动通讯X络点播或者收看的流媒体视频。由于终端的特殊性以及当前信息技术的快速发展，其视频业务无论是内容生产、内容消费、内容体验，还是外在的传播模式，都极大地改变了受众的收视习惯。受众这种“阅读”习惯的改变不仅关系到视频的内容定位和推广模式的制定，同时也涉及到传统电视节目视频、X络视频创作的可持续发展问题。因此，本文结合传统电视媒体的受众收视习惯，从多个角度详细分析了视频对受众收视习惯所带来的影响和改变，从而为当前各种视频业务的发展提供一定的指导。一、终端和视频的传播特点分析加拿大著名的传播学大师麦克卢汉曾经说过：“媒体的形式决定媒体的内容，媒体内容传播特点

3、的变化又带来新的受众阅读习惯。”因此，对于当前视频受众收视习惯的分析与了解必须从媒体终端和视频的传播特点两个方面入手。1.终端的信息传播特点分析首先，媒体最大的特点是便携性和移动性。它经常被称为随身携带的“口袋”终端，无论我们位于什么地方都可以将其随身携带，自由收看，尤其在当前媒体快速普及的情况下，它几乎成为我们身体中不可分割的一部分。这种信息传播模式打破了传统电视、X络媒体固定状态下消费新闻、接受视频节目、读报的特点，使成为一种“移动着的电视”或者“视频传播终端”。其次，信息传播的私密性也是媒体的一个重要特点。往往被誉为“带着体温的媒体”，是一种个人物品，其使用方式和使用特点

4、一般都是由个人来决定的，除非用户愿意，否则其他人很难决定甚至了解用户在中从事的活动，因此，与社群式的电影媒体、家庭式的电视媒体以及具有综合性传播特点的X络媒体相比，具有强烈的私密性特征。最后，媒体不可忽视的另一大特点是交互性，这是广播、电视、报纸、杂志等传统四大媒体单向性的信息传播模式所无法比拟的优势。用户不仅可以收到信息，而且还可以将个人的意见或者视频作品反馈过去，参与投票，加入讨论，进行互动等，使传者和受着之间的界限日益模糊。在人们更加注重双向、互动、平等的媒体消费观念的情况下，媒体的交互性特点无疑是助推其快速普及的又一重要推动力。2.视频的传播特点分析尽管如上文所说媒体也

5、存在屏幕尺寸小、分辨率低等方面的局限性，但是据中国媒体研究报告显示：电视业务的使用率为15.7%，音频业务的使用率为3.5%。如此庞大的用户群体充分说明了视频的独特之处，正如黑格尔所说的：“存在的即是合理的”，对于其独特性的分析不仅是对视频本质的认识，更是解开受众视频“阅读”习惯变化的一把钥匙。一般来说，视频主要有以下几个方面的特点：首先，视频内容比较短，大都以电影视频和原创性的视频短片为主。据调查显示：在视频用户所关注的内容中，电影作品以高达33.1%的比例位居第一，尤其是各种各样专门为拍摄的电影节目，非常适合播放，在针对性方面以及在时间、节奏的控制方面都做得非常好，成为用户

6、最受欢迎的业务之一。除此之外，综艺节目、体育节目以及新闻节目等等都有其特定的观众群体，关注度非常高，分别为25.6%、23.6%和21.7%。其次，视频精准化的传播模式也是其重要特点之一。所谓精准化，一方面是根据用户的需求进行节目内容的设置和创作；另一方面是通过便利的渠道让用户在最短的时间内获取所需要的视频内容。由于媒体强大的互动功能和信息收索功能，观众不仅可以随时检索到自己喜欢的视频节目，而且还能够上传自己的观点和建议，甚至上传自己的视频短片等，从而在精准化传播方面逐渐成为视频的一项优势，而非口号。再次，视频在风格特征上以轻松休闲为主。目前，视频用户的年龄主要集中在19至29

7、岁之间，约占全部用户的70.3%，本科、大专和高中学历的用户使用比较多，其比例分别为40.1%、25.5%、30.9%。这类年轻人群体追求时尚和个性，对新鲜事物接受比较快，关注度比较高，很运营商都针对这些年轻人设计了听音乐、看视频、玩游戏、上X等服务，因此，轻视休闲的视频内容具有广阔的发展空间。另外，视频的即时性信息传播特征也非常明显，这一方面得益于媒体与互联X络之间的快速融合，尤其是3G技术的应用；另一方面是受用户需求的推动而发展起来的。目前，根据视频的发展现状来看，时效性较高的晚会、重大