浅析明星户外真人秀节目的文化传播策略

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1、浅析明星户外真人秀节目的文化传播策略摘要：明星户外真人秀节目作为当下荧屏的热播节目形态，普遍存在过度娱乐化现象。在“限真令”的政策影响下，研究加强文化内涵和原创动力的模式及方法是这类节目的重要议题。湖南卫视原创的《偶像来了》第二季更名为《我们来了》，更加注重文化内涵的传播，取得了良好的节目效果。通过对《我们来了》的内容和形式进行个案分析，梳理出节目的文化传播策略，为当下明星户外真人秀节目提供借鉴意义。关键词：《我们来了》；明星真人秀；文化传播中图分类号：G220文献标识码：A文章编号:1672-8122(2016)12-0104-02“明星户外真人秀节目是由明星充当主角，多数场景在户

2、外录制，在特定情景的规则制约下，为达到一定目的做出自由行动而被记录或者加工播出的节目[1]。”近年来，这种节目形态火爆荧屏且呈现娱乐化现状。而湖南卫视原创的《偶像来了》第二季更名为《我们来了》，借助寓教于乐的表达手法，旨在传播地域之美、人文之美、文化之美。“伯明翰学派的研究早就证实，娱乐文化从来都不是被简单地消费着的、娱乐着的，它的内容和形式在传播过程中始终渗透着意识形态企图［2］。”因此，本文将从内容和形式为切入点来分析《我们来了》的文化传播策略。一、拍摄环境展现地域之美“环境语言，指电视节目所处的外在环境传达出的各种符号信息表征的涵义［3］。”户外真人秀节目的拍摄环境都是经过节目

3、组精心选择，以开放性的外部环境为主，这些风格独特拍摄环境能增加节目的空间魅力。1.选择不同风格的拍摄城市我国地域广袤，自然风光多样，同时各地民俗风情也各具特色，为户外真人秀节目的拍摄提供了充足的资源。《我们来了》共12期，选择了6个风格各异的拍摄城市，形成了不同特点的空间环境。从时尚活力的国际化都市澳门到婉约清新的江南水乡苏州，从历史悠久的“天府之城”成都到多样少数民族风情的腾冲，从北方的海滨城市大连到神秘遥远的沙漠古镇新疆鄯善等等。这些极具代表性的城市，展现了祖国大好河山之美。2.选取代表性的拍摄场景《我们来了》在每一个拍摄城市精心选择最具代表性的拍摄场景，挖掘城市的文化底蕴。在成

4、都站以杜甫草堂起点传播传统文化；以锦里为拍摄重心展现当地的美食美景。在苏州站选择曾拍摄《新白娘子传奇》的苏州古城标志盘门；取景于平江路古道，小桥流水、白墙黛瓦的老式民宅最具水城原味；江南古典园林的代表拙政园自然典雅，最是体现园林建筑的艺术风格。在澳门站城市地标建筑尽收眼底，有中西艺术交融的大三巴，民族历史见证的金莲花广场。在云南腾冲站悠扬的音乐带人进入彩云之南，多民族聚集的和顺古镇充满民族风情，北海湿地蓝天、白云、水草、鲜花勾勒出风景宜人的人间天堂。在新疆鄯善站展示了边陲大漠的壮阔、塞外草原的秀丽、葡萄长廊的丰硕，独特的维族风情让人如痴如醉。这种不同风格的拍摄场景，不仅自然风光美丽，

5、地域文化和民俗风情也颇有意趣，提高了节目的文化品味，也很好地进行了地域文化的推广。二、嘉宾承载人文之美“人文的实质就是一种植根于内心的素养，一种无需他人提醒的自觉，一种承认约束为前提的自由，一种能设身处地为他人着想的善良［4］。”明星户外真人秀节目的主体是嘉宾，节目记录的是嘉宾的语言、情感、人生态度的以及在事件中的真实表现。因此、户外真人秀节目人文之美的传达与节目嘉宾的选择和嘉宾的表现有直接关系。1.嘉宾的选择《我们来了》由《偶像来了》更名而来，偶像褪去光环，真人来了。节目选择的嘉宾年龄不同，性格各异。年过的花甲的赵雅芝，如以往优雅美丽、温婉知性，在各个游戏环节全力以赴，亦如她用优雅

6、和勇气对抗流年的人生态度。“霸道总裁”刘嘉玲更是坦言:“人生最美的阶段是最自信饱满的当下”，展现出女性自信从容之美。文艺青年江一燕敏感纤细，展示了女性的善良有爱；二次元少女徐娇多彩多艺，青春整好，无畏、无止。太阳女神谢娜把快乐带给大家，把孤独留给自己；陈乔恩的活泼可爱、奚梦瑶的率性洒脱、莫文蔚才华横溢等，每位嘉宾都展现不一样的魅力。与其说她们是偶像，不如说是榜样。她们精彩的人生态度，传递出女性不同年龄阶段的魅力。2.嘉宾的表现《我们来了》采用纪实跟拍的形式，能捕捉到许多节目计划之外，却能体现嘉宾真实情感的细节。在成都站锦里游戏环节中，嘉宾们争夺打闹把食物掉在地上，游戏结束谢娜立即捡起

7、说：这个洗洗还能吃”;节目也多次捕捉到当嘉宾们都在享用美食的时候，陈乔恩分享给旁边的摄像老师；多年从事山区支教的江一燕提议大家拿出闲置衣物义拍帮助山区孩子；曾领养黑熊炮轰食用熊掌的莫文蔚也邀请姐妹一起领养黑熊，呼吁大家关爱生命；徐娇在节目中主动穿汉服宣扬汉服文化等。她们展现出来的内在品质真实而可贵，传递出充满正能量的人文之美。三、游戏环节传播文化之美在当下以男性对抗、娱乐为主要游戏环节的大综艺环境下，《我们来了》在游戏环节设置上却以女性视角为主，不一味娱乐