浅谈网络信息传播及对传统嬉体的影响

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1、浅谈网络信息传播及对传统嬉体的影响摘要：网络时代的信息传播更为迅速、便捷，这也就对传统媒体构成了一定的冲击。如何看待这样的影响，传统媒介如何做出调整以适应新环境是本文所要探讨的内容。关键词：网络时代；传统媒介；信息传播中图分类号.*6210.7文献标识码:A文章编号:1006-723X(2011)11-0103-02进入到web2.0的时代，没有博客或者是微博的人就像是时代的落伍者一样，赶不上信息的传播速度。博客译自英文blog,是一种通常由个人管理，不定期张贴新文章的网络空间。虽说与其他的网络发布形式大同小异，近几年博客却得

2、到了飞速的发展。《2008年中国博客市场研宄报告》中数据显示，“中国的博客用户截止到2009年6月底，用户规模已达到1.81亿人，博客空间超过3亿。其中活跃的博客作者占到11348万，读者规模达到17485万。”由此看来，以博客为代表的网络信息传播在当今的信息传播媒介中占有不可小觑的份额，这也就意味着传统媒体新闻人，例如报纸记者就面临着新的考验。如何权衡网络信息传播所带来的利弊，成了报界人士所要考虑的一个棘手的问题。一、博客式信息传播的主要特征博客是媒介融合最典型的一个产物，它集合了文字、视频、图片及互动性于一身，以快速、个性

3、化著称。博客式的信息传播特征可以简单的概括如下：（一）话语权下放，出现“公民记者”传统意义的传播是自上而下的精英对大众的传播，读者是信息的被动接受者，新闻传播者为你设定议题。进入到博客时代，话语权下放后，人人都可以当“记者”，协助专业记者们完成守望、教育、讨论、舆论的任务。同时低门槛也是博客受人们青睐的原因之一。例如在5?12汶川地震中，新华网在14:46分的时候发布第一条消息。14:35分更新消息。但在地震发生后的4分钟，就已经有来自云南的网友在博客中发表日志《地震了》；1995年，美国人马特?德拉吉创建了自己的blog"德

4、拉吉报道”，这个名不见经传的网站充分展示了自媒体快速传播的特点，平均每38.27分钟就更新一条头条。它曾比美国电视网早七分钟公布戴安娜死亡的消息。它也是1998年“克林顿拉链门”的首个发声者，使得其日访问量由900人次迅速上升到12300人次。2008年的《尼尔森互联网检测报告》中指出，“德拉吉报道”超越了福克斯新闻网和《华盛顿邮报》网站，跻身用户访问量前30强。（二）信息多元化，噱头增加，可信度下降一方面，博客使得一些处于边缘的民众心声得到了重视，社会倾听和关注成为了主流。无数个微弱的声音汇成巨大的力量推动事件和舆论的发生、

5、发展，传统的个人英雄时代己经过去，草根阶级开始当家做主。从“躲猫猫事件”，“贵州瓮安事件”，“华南虎照事件”和“富士康跳楼事件”中，博客的力量可见一斑。另一方面，因“草根记者”所报出的新闻来自于生活圈子甚至是个人经验，报道方式缺乏专业水准，对一些信息可能只是点到为止。加之为了追求点击量，难免会因为追求噱头而牺牲了消息的可信度及深度。（三）传播渠道多样，传播方式更为便捷传统的报纸依托纸张，而对于博客来说，它广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，人们可以通过手机、网络等方式在博客上即时更新个人信息。在国内，新浪，搜狐，网易

6、，腾讯几大门户网站也都相继推出了自己的博客产品。从某种程度上说，这样的低成本传播形式对传统媒体构成了一定的冲击。（四）突破限制，有很强的互动性博客具有个性鲜明表达形式。140字的“莎士比亚式的文字革命”是微博的一明显特征。它为“博客记者们”提供了一个抒发心情，爆料新闻，表达观点，发表评价的平台。加上技术的辅佐，使得人们很容易浏览及回复博客内容，从而形成良好发的互动关系。人们之间的交流渠道畅通，畅所欲言，而这些优点都是传统媒介所望尘莫及的。不可否认，在这个网络高速发展的年代，受众的阅读方式、阅读心理及习惯有了极大地改变。网络上的

7、海量及快速更新的信息大量的分流了报纸的受众，原本细致悠闲的报纸阅读也变成了快速简洁的浏览。此外，面对繁杂多样的信息，其结果就是“文摘式新闻传播”模式的出现。举例来说，腾讯QQ在用户登录时就会以窗口的形式列出当天值得关注的新闻，并且对新闻进行分类后以板块的形式呈现给受众。点击标题后是短小精悍的文字配上精美的图片，这就使得受众只用花很少的时间就能获取自己想要的信息，紧跟现代生活节奏。二、传统媒体面临的冲击以报纸报道方式为例，在面临网络传播所带来的冲击时，这样的报道形式也表现出了一种浮躁状态，可以大致归纳为三个方面。（一）报道形式的

8、转变，语言出现交互使用像“囵”，“雷”，“菜鸟”等网络语言跃然纸上。从积极的一面来看，这种现象这可以界定为报纸写作的与时倶进。但是这不禁让人担陇，一向以普通话和规范汉字为基础，在词汇、语法等方面都有规范要求的消息写作，会不会因为这些时髦的网络语言而影响到报道的客观性及可信度。