试论招贴设计中群组文字编排的创意可能

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1、试论招贴设计中群组文字编排的创意可能：以文字为主要创意元素的招贴设计中，文字图形的优势是传递信息直接，与图形结合的巧妙形式能给招贴带来突出的形式感和视觉张力。群组文字的图形化使招贴版面产生妙趣，与文字图形一样要求做到形与意的结合，而不是单纯的表现形式，由此使招贴设计获得良好的视觉吸引力。　　关键词：招贴设计；文字图形；群组文字；编排　　：J04：Ａ：1005-5312（2011）32-0072-01　　　　文字作为设计元素之一，也是独具象征意义的特定规范的图形，不仅仅是传递信息的工具，也可具有丰富的视觉效果。现在的招贴设计中包含汉字元素的作品屡见不鲜，在其中汉字是作为一种图形符

2、号语言存在的，产生了文字图形。这样的文字图形化设计，使得文字具有图形的直觉性、生动性，又具备文字信息传递的准确性和直觉性，丰富了视觉表现形式的趣味性。　　一、拉丁文字与汉字的在版面中的应用与差异　　在招贴设计中，文字图形具有独特的图形风格，带来强烈的视觉冲击力、良好的视觉传达效果。招贴设计的特性是对图形创意的要求很高，文字图形，具备了文字与图形的优点，产生独特的形式美。　　汉字是以象形为开端的形、音、义结合的文字，方形结构和笔画特点使得汉字与图形的结合具有天然的优势。招贴中对文字图形的设计研究针对单个或两三个汉字，主要是对汉字的笔画结构做分解与减省的变化，或是文字笔画与图形、文

3、字与文字的同构变化。汉字图形独特的造型结构和符号化的特征，形成了形意结合、以形表意的形式，这是汉字的优点，也是目前比较重视的汉字图形设计的重点。当前对招贴设计中文字图形的创新设计显示了汉字的独特魅力，其形与意的结合更好的提供了现代设计师的丰富的创新元素。以汉字群组文字的作为招贴设计中的主体，目前来看较为少见。西方的招贴设计以群组文字为创意点的，则相对较丰富。　　拉丁字母是由圆弧线和直线组成的几何形结构，以单纯的三角形、方形、圆形为主要外形构成的。20世纪现代主义中未来主义，风格派、构成主义的风格影响，使得拉丁文字从注重装饰逐步走向注重功能与形式，具有简洁的几何形结构。有些字母外

4、形仍具有相当的具象图形特征。拉丁字母的几何结构与排列，字母的变化与混合，决定了其版面编排设计具有博大的发展空间，在招贴设计中的创意表现比较灵活多变。拉丁字母的有机编排，或幽默、或有序、或杂乱无章、或与意巧妙嫁接，体现出与主题相得益彰的情境。　　汉字与拉丁字母的差异，决定了群组汉字在形式上的设计要更细致。汉字大体是方块字，但每个单字的外形又不尽相同，笔画的穿插，高低错落，整体的连贯性等，都与拉丁字母有较大的区别，特别是在群组文字的排列上。不同的字体带给人门截然不同的视觉感受，有的清秀、有的优美、有的规整、有的自由豪放、有的古朴苍劲，对于不同的内容应该选择不同的字体。粗黑体粗宋庄重

5、、浑厚、醒目，楷体清秀具有书卷味，幼圆则给人感觉温馨、具有商业气息，各种书法体具有深厚的文化底蕴。类似涂鸦等具有自由的形式感的设计倍受年轻消费群体的青睐,也显得很时尚。群组编排中，黑体使得汉字具有较为简洁的几何造型，即使字号较小，文字的识别性也较好，不至于看不清晰，影响信息传递。汉字字体设计的不断更新发展，产生了众多有个性的字体，提供设计师更多的设计灵感。拉丁文字的26个字母被设计师演绎出极其丰富的变化，这将启发我们进一步去开拓汉字的变化方法，产生复杂的多样的编排变化。　　二、招贴设计中群组文字的的创意方法　　主要由文字作为创意元素是招贴设计的一个新方向，将文字看做是图形，在版

6、面的形态中将文字的形状、大小、面积、粗细、数量、方向、距离、排列等变化来构成画面。文字的群组编排，是字体本身的形态特征、字体相互间的形式和色彩关系以及彼此的优化组合,这需要协调各要素，构成的均衡、调和、动态、视线诱导、空白版面等的关系设计。文字的群组编排设计中，单个文字被视作一个“点”，一行文字被视作一条“线”，一段文字被视作一个“面”。用这样的一些点、线或面等视觉元素所组成的图形化的视觉语言来表达设计师的意图，点线面的及其多样也具有不同的含义和语言。　　群组文字可为包含特定信息的文字段落，也有可能是为了变现主题的词或词组。前者较注重功能，后者更注重形式感和创意的创新。群组文字

7、与图形结合，有三种主要方式：一为文本适合路径，群组文字按照路径走向排列，在版面中形成线，用线的特质来表现主题，二为用群组文字构成异形文字框，根据设计主题，将群组文字适合在特定造型的形状中，外形与图形契合；三为图文混排，群组文字与图形共同组成画面的主要图形，巧妙地体现设计意图。从汉字与拉丁文字两种文字的特点来分析,汉字方形外形，相对复杂的笔画结构，决定尤其在第三种方式：图文混排方式中相对拉丁文字多了些限制。拉丁文字几何外形相对简洁，形式感上容易做多样的变化。汉字相对复杂的笔画结构，标点符号等，