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时间:2018-10-19
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1、品牌传播的影响力品牌传播的影响力品牌,不只对产品有用。 在职场中,个人品牌已越来越被人们所看重。 同样是在微软工作过的高级职业人,为什么唐骏能够步步青云步步高,而吴士宏则像流星一样跌落? 的确,在有着充分选择自由的时代,谁也不能保证自己不变换工作,永远属于一家公司、一个职位。如果你在一定的职场范围里具有了自己的个人品牌,别人会冲着你的品牌,以一定条件和待遇来吸引你,从而让你拥有更多选择的机会,也拥有更多的向上发展机遇。 裁员并不可怕,变换工作也不可怕,可怕的是自己没有太多让人记住的东西,没有建立自己的个人品牌。正如,说到电视就会想到海
2、尔,说到电脑就会想到联想,如果在你特定的职场范围内,别人会很快地想到你,那么,你的个人品牌就建立起来了,发展之路会变得顺利起来。 所以,从现在起,你就要把自己当做一个品牌,并通过努力把它经营好。 但是在现实中,个人品牌的建设很多人确实面临有钱没钱不会花的尴尬局面和误区。 误区一:战略缺失,走到哪里算哪里 一般来讲,对“职业规划”这个词的感觉往往是——难、复杂、麻烦等,更有人觉得“那是高级人才的事情,跟自己没有关系”。其实,这是严重错误的。职业规划就是个人针对自身的性格、能力、特长、兴趣、潜能,根据市场的行业发展与从业准则进行分析和测定
3、,制订相应的职业计划,从而达到个人职业发展的终极目标。而很多人却很少会考虑制订这样的计划,以致迷失方向。 导致职业规划缺乏的原因是把职业规划想的太复杂,就放弃设计自己的职业规划。职业规划是职业生涯的管理工具,其核心是“跟自己谈工作,了解自己”。跟自己谈工作的最好办法是“给自己写信”,写信给将来的自己。在心里自己跟将来的自己谈谈工作情况,还有鼓励、夸奖、批评。信的内容都是构成自己职业规划的因素,新的内容越具体,工作规划也就越明确。信还可以定期写、反复写,因为每个人的职业规划都跟别人不同,而且规划毕竟还是规划,需要根据情况修改。这就是所谓的职业
4、规划的管理和维修。 误区二:认知错位,不敢花钱做品牌 有一个这样的故事:一位老农养有一头母牛,刚开始的时候村里草也多放牛的也少,但数年后,养牛的越来越多,草越来越少,而所养的牛也不能再像以前那样挤出很多牛奶。但是,老农既不想马上把牛杀掉,也不愿给他添加一种昂贵的强力饲料。所以,母牛产奶越来越少,但老农听之任之,老农虽然不满但也不愿增加投入。 这就是“挤奶策略”的来源。牛奶虽还在市场上卖,但却没有强力饲料——品牌效应。结果无外乎产品的“奶量”越来越少,但为了节省品牌推广费,只好顺其自然,于是恶性循环开始形成,经销商为了提升销量只好打价格战
5、人员站,最后费用越来越大,利润越来越低,大家都被套在里面欲罢不能。 其实,这就是打造品牌最大的误区,不敢花钱做品牌,但是,在这个品牌与广告处处可见的世界,不做品牌行得通吗? 1996年,克林顿谋求连任美国总统,但困扰他最大的一个问题是桃色新闻。于是他的顾问班子请了一家公司来做策划,于是就有了非常感人的一幕:在现场直播克林顿的竞选演说时,他的夫人希拉里在旁边协助,突然,天花板上的吊灯掉下来了,“夫妻笨是同林鸟,大难来时各自飞”,人的本能反应,应是散开躲避,但人们看到的却是克林顿用手非常自然地把他的太太——希拉里拦在了怀里。灯掉下来砸碎了,两
6、个人毛发无损,电视画面中断了几秒钟后,继续转播。这个生动的细节感动了很多美国人,尤其是美国的女选民,他们纷纷去投克林顿的票。于是,个人品牌形象的传播成了克林顿获胜的法宝。 连竞选总统都要花钱策划个人品牌,市场竞争又怎能例外呢? 误区三:急功近利,总想一夜暴富 我们可以看宋代文学家苏东坡讲的这样一个著名的例子: 一个农家孩子叫方仲永,长到五岁时,不曾见过书写工具,忽然哭着要这些东西。父亲对此感到惊异,从邻近人家借来给他,他当即写了四句诗,并且自己提上自己的名字。这首诗以赡养父母、团结同宗族的人作为内容,传送给全乡的秀才观赏。从此有人指定
7、事物叫他写诗。小仲永也成了当地的名人。他的父亲认为那样有利可图,每天牵着方仲永四处拜访同县的人,这样就失去了大好的学习机会,等后来苏东坡在舅舅家见到方仲永,他已经十二三岁了。叫他写诗,已经不能与从前听说的相称了。再过了七年,苏学士从扬州回来,又到舅舅家,问起方仲永的情况,他舅舅说:“他才能完全消失,和普通人一样了。” 这个例子就生动地说明不下功夫积累学士,在酝酿期没有打下扎实的基础,就直接进入爆发期、博取虚浮名利,会将原来可以名扬天下、百年流放的个人品牌毁掉。 个人的品牌打造千万不要急功近利、急于求成,沉下心思,杜绝浮躁,细致深入地打好自
8、己的品牌基础。无本之木、无源之水都无法长久。 误区四:不讲方法,付出成为无用功 你的品牌就是你的身价! 美国电影业“大腕”伍迪·艾伦说,只要在工作中为人所知,
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