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1、高等教育自学考试质量技术监督管理专业毕业设计题目：联想品牌战略研究专业：质量技术监督管理专业考号：400109200220考生姓名：刘艳妮指导教师：李煜华哈尔滨理工大学2010年9月1日联想品牌战略研究摘要随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依

2、托。联想集团在收购IBMPC业务后，一跃成为全球第三大个人电脑供应商，同时也拥有了大量的品牌。联想集团通过其成功的品牌战略，推动公司业务的开展，在惨烈的市场竞争中脱颖而出，并逐步扩大市场份额，获得了良好的盈利能力。本文首先分析了企业实施品牌战略的重要性，揭示了我国品牌战略的现状和存在的问题。其次针对联想集团的现状和品牌发展历程，总结出了联想集团的品牌战略实施对策。本文的研究成果，对于企业制定品牌战略具有一定的参考价值和指导意义。关键词品牌战略；品牌建设；品牌文化ResearchofLenovoBrandStrategyAbstrac

3、tWiththecomingoftheNewEconomicperiod,themarketenvironmenttakesplaceextremelychange.Brandhasbecametheimportanttoolwhichtheenterprisesoccupythemarkets.Withtheimprovingofthepeople’slivingstandard,theimportanceofthebrandbecomesmoreandmorestrong.Theenterprisesmanagementhast

4、ransferredfromtheproductproducingandservicecompetitiontothehigherperiodofthebrandcompetition.Thebrandisnotonlythepeculiarsymboloftheenterpriseproductsandservices.Butalso,inacertainlevel,itisstandardizationandpromisation.Brandisboththepermissionwhichtheenterprisesentert

5、hemarketsandthebridgeofconsumers.Besrides,itistherelyingoftheenterpriseslocateinthemarkets.AftertheLenovopurchasestheIBMPC,itjumpstothethirdPCsuppliersoftheglobel.Besides,itisalsopossessesagreatdealofbrands.Lenovo,whichthroughthesuccessedbrandstrategy,haspushedthecompa

6、nybusinessahead.Inthetragicmarketingcompetition,itstandsout.Anditexpandsthemarketsharestepbystep.Therefore,ithasacquiredfineprofitability.First,thepassageanalysisestheimportanceofthepresentsituationandtheexistingstateofaffairs.Secondly,itisdirectedatthe presentsituatio

7、nandthecourseofdevelopingofLenovo.Itsummariestheimplemenecountermeasure.Theresearchresultsofthepassagehasdefinitereferencevalueandguidingsignificance.Keywords:Brandstrategy,Brandconstruction,Brandculture目录摘要IAbstractII第1章绪论11.1研究的背景及问题的提出11.1.1研究的背景11.1.2问题的提出21.2研究的目的

8、和意义21.3论文的主要研究内容和方法3第2章相关理论综述42.1品牌及品牌战略的相关概念42.2品牌战略的目的42.3实施品牌战略的重要性5第3章联想品牌战略的现状和存在的问题83.1重销量轻质量现象严重83.2将广告当成创品牌的唯