大学论文开题报告格式

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1、湖南夂理嗲院炎蓉營院本科生毕业论文（设计）开题报告书题目：营销道德失范的成因及研究学生姓名：龙舞学号：11220218专业班级：市场营销1102班指导教师：范靖2014年11月30日论文（设计）题B营销道徳失范的成因及研究课题目的、意义及相关研究动态：1、课题n的：随着经济的不断发展，营销活动己经渗透到社会屯活各个领域，对公众的影响日益加重。但与此同时，营销领域也出现了人贷的营销道徳失范问题，引起社会公众广泛的关注，严重威胁消费者的利益与企业发展L<:远利益，导致社会信任危机，破坏公平，公正的扣场竞争秩序。准确分析营销道德失范的现状，找!li促使营销道德失范的原因，题fli合适正确的

2、解决措施缓解营销道德的失范，建立良好的市场营销道德，维护社会公众合法利益。2、课题意义：该课题奋利于深入了解营销过程、营销活动屮道徳失范的现状和成冈，对营销道徳失范的现象进行分类归纳，弁提出解决措施。通过杏阅相关文献，给课题提供研究信息。同时，有利于将自己的理论知识与其体问题相结合，实现理论知识的良好运用。3、研究动态：国外研究动态：营销道徳的判断标准：英国人罗斯在1930年出版的《“对”与“善”》一书屮，系统地剔除了“显要义务”理论。加勒特于1966年提出相称理论。哈佛大学伦理哲学家罗尔斯提出社会公正理论。营销道德这样的M题主观性太大，以上的营销道德判断标准，都有各自的局限。显要义

3、务理论，当罗斯的六项显要义务发生冲突吋，应该进行怎样的排序，他并没奋很好的解决这个问题。社会公正理论的局限在于之以理论重在从宏观制度安排考虑社会公正，而要界定“人的权利”、“敁小受惠者”这样的问题是困难的。另外，这一理论中的自由原则和差异原则冇时会相互矛盾。只有加勒特的ffl对理论比较让人容易接受。国内研究动态：随着“利益最人化”观念的深入人心，带來的营销道徳失范丑MF1益增多。越來越多的专家学者都开始重视营销道徳失范的成因及研究。张莉、耿改智强调道德，是人们在社会生活实践中关于善恶与足非的观念、情感和行为习惯，是依靠社会舆论和良心指导的人格完善与调货人勾人、人勾ft然关系的规范系统

4、。利益是道德的基础，利益的冲突产牛.了道德W题。企业的营销活动不可避免的会影响企、Ik的利益相关者的利益。因此也就出现了营销道徳问题。王斌提出，我凶企业市场营销道徳贯穿与整个企业影响活动整体过程当屮，所以我们应该注重企业市场营销中的每一项营销环节和细则，较为常见的就足市场调研和相关策略以及对应定价策略标准等，道徳问题都会对上述状况产生一定影响，只有衡量好我国企业市场营销道徳M题才能促进我国企业经济发展。课题的主要容（观点）、创新之处：主要内容：阐述营销道德的概念，判断标准。营销道德失范的表现及其成因，提出针对营销道德失范闷题的解决措施。创新之处：营销道德的缺失给消费者，企业和社会带来

5、不利影响。文章从营销中的道德入手，概述了营销道徳的概念内容，通过综合分析，经验总结，对当前社会营销道徳失范的现象进行分类归纳，对营销道徳失范原W进行分类，提出了加强营销道徳的措施。使K史具针对性，实用性，可操作性。研究方法、设计方案或论文撰写提纲：研究方法：文献研究法、综合分析法、经验总结法论文撰写提纲：引言一、营销道德的P、J涵（一）、营销道德的概念（二）、关干营销道徳的理论综述二、营销道德失范的表现（一）、4P理论卜*营销道徳缺失的表现（二）、营销道徳缺失表现屮的潜规则（三）、他营销道徳缺失表现三、营销道德失范的成因分析（一）、宏观环境方面的原因（二）、行业环境原因（三）、企业本

6、葑的原因（网）、消费者自身原因四、营销道徳建设（一）、外部治理对策（二）、部治理对策（三）、M:他对策结语完成期限和预期进度：1、2014年9月20円-2、2014年10刀16U3、2014年11月01日4、2014年12月01日5、2015年03月01日6、2015年05月24U2014年10月15日-2014年10ZI31LI-2014年11月30日-2015年01月08円-2015年05月15H-2013年05月30U完成论文选题下达任务15完成幵题报告完成论文初稿论文修改、定稿、评阅论文答辩与成绩评定主要参考资料：[1]王斌.探讨我国企业市场营销道徳问题[J].经营管理者，2

7、014.1[2]王慧.企业营销行为中道德建设研究[J].企业活力，2008,（7）.[3]张淑君.论市场营销道德及其影响[J].商业经济.2011（8）[4]付晓单.中国企业营销道徳失范分析[J].经济评论，2007[5]吴婷婷，陶丹，罗丽宏.我国企业营销道德存在的问题及对策研究[J].现代商报，2013[6]王PI1.企业营销道德失范及治理对策[J].商业时代，2008.6[7]我国企业营销道德失范问题探讨[J].企业家天地2011[8]张莉，耿改智，浅