网络传播概论 最终版本

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1、网络传播概论名词解释：1、信息图表：将信息数据等可视化的一种方式。（含图表、图解、图形、表格、地图、列表）。（新闻信息图表：它是那些具有新闻价值或者可以传达、解释新闻信息的图表，其特点是形象性与直观性。）2、网络新闻专题：以网络为平台，运用各种媒体手段，对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。3、社会化媒体营销：是指运用各种社会媒体平台和手段开展的品牌营销、产品销售、客户服务、企业公关等活动。4、网络论坛：通常是指以各种话题讨论为主的BBS。它是利用网络手段所开展的一种多对多的交流方式，是网民意见表

2、达的主要渠道，也是网民评论的主要栖息地。5、语义网：就是能够根据语义进行判断的网络。也可以说，语义网是一种能理解人类语言的智能网络，它不但能够理解人类的语言，而且还可以使人与电脑之间的交流变得像人与人之间的交流一样轻松。6、微博：也称为微博客，它是一种基于社交关系网络进行信息传播的方式。用户可以利用手机、电脑等终端，在微博平台上发表简短的消息，这些消息可以即时地传送给关注自己的那些对象。尽管它常常被拿来与博客相比，但微博不是博客的一种简单延伸，它把即时通信、SNS和博客等的特点结合起来，从而在人际交流与

3、公共信息传播方面形成了综合优势。7、网络社会：网络社会是一种全新的社会结构，这一社会结构源于社会组织，社会变化以及由数字信息和通信技术所构成的一个技术模式之间的相互作用。（百度）从微观来看，该“网络社会”是从原现实社会中分化出来的比特世界与原子世界分离与统一的新的现实社会。从宏观视之，它是由人们的交往实践主体与主体通过网络这一中介客体构成的一个相互交错或平行的交往大系统，是现代世界交往、互动联系的媒介，是交往实践全球化的共在结构。8、网络营销：指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体，实现营销目标

4、的一种营销方式。9、媒介素养：是指媒介受众对各种媒介信息的解读批判能力，以及媒介信息为个人生活、社会发展所用的能力。问答：一、网络新闻报道单元是对日常稿件进行整合的一种手段，常常是围绕一个特定的主题，由不同层次不同形式的信息和手段等共同组成一个小的集合，通过他们的相互补充相互配合，达到更好的新闻传播效果。与新闻专题相比它的规模要小得多，且针对的是各种具有较大新闻价值的日常报道，而不一定是重大报道题材。作用：（1）克服新闻碎片化现象；（2）体现网络媒体竞争力；特点：（1）以某一稿件为主干，其他稿件为其服务

5、、报道线索明确； （2）报道单元的容量较小、通常不可再延展；（二）网络新闻报道单元的逻辑结构1.以层次化信息构成报道单元逻辑关系：“事实+背景+影响”“当前事实+起因+进展过程”“当前事实+相关事实+共同影响”2.用不同报道角度的稿件构成报道单元（1）分解成若干小稿件；（2）组成同一主题、不同角度的稿件组合；3.以时间为线索整合报道单元二、社会化媒体及主要特征1、社会化媒体（SocialMedia)，也称为社交媒体、社会性媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。所谓社交媒体应该是大

6、批网民自发贡献，提取，创造新闻咨询，然后传播的过程。概念：指运用各种社会化媒体平台和手段开展的品牌营销、产品销售、客户服务、企业公共等活动。2、特点：（1）更多地借助网民力量（网民是web2.0时代的主人）网民是企业营销的参与者、正面口碑的传播者A.极高的用户体验B.便利的媒体平台入口（“分享到微博”、“用户点评”）C.用户的参与热情需要企业人为地制造发生体验的事件（新车媒体试驾）、活动（免费试吃）、广告（优惠）等。（2）实现信息的个性化到达和个性化满足LBS功能（大众点评网）；用户数据挖掘（3）实现企

7、业与用户间的零距离接触需要企业持续的形象塑造和关系维护企业官方微博的维护、更新与营销推广（例1：诺基亚N8手机新品发布会微博实时直播2：中国微博营销第1案）（4）是企业与用户间的对话两类危害倾向：A.企业用机械的、程式化的方式，去应对差异化的用户；B.伪装成用户的“水军”方式；（5）依赖企业多种力量的综合作用生产者、管理者、营销者等多个部门影响企业形象与口碑三、媒介融合5个层面：媒介融合：是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。网络化、移动化带来的最终结果就是各种媒体之间界限的模糊、功能的交叉和产品的融合

8、。媒介融合既是未来网络技术发展的一种走向，也是其它媒体发展的共同趋向。融合层面：技术融合、业务融合、平台融合、市场融合、机构融合；1、技术融合:指各种媒体在信息的采集、制作与发布等各个环节上的技术越来越趋同，进而实现统一。2、业务融合：三个方面①融合性新闻的发展②媒体间合作、互动的加强③融合性产品的出现。（数字报纸、手机报纸、IPTV、手机电视）3平台融合：平台“先合后分”，各种媒介的产品汇流到网络中进行传输，而后再分散到不同接收终端中。4