基业常青：在诚信中炼就

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1、基业常青：在诚信中炼就张华强原创

2、2013-06-05　　　　基业常青：在诚信中炼就　　——《聊斋》故事鲁公女“老少配”的启示　在持续发酵的速成鸡风波中，新希望子公司六和股份被令停产。受此拖累，新希望股价连续两日走低，一度跌至10基业常青：在诚信中炼就张华强原创

3、2013-06-05　　　　基业常青：在诚信中炼就　　——《聊斋》故事鲁公女“老少配”的启示　在持续发酵的速成鸡风波中，新希望子公司六和股份被令停产。受此拖累，新希望股价连续两日走低，一度跌至10.85元每股，跌幅为1.43%。这对于追求基业常青的新希望集团而言，是一个不小的警示，

4、其中最根本的问题还是诚信。在《聊斋》鲁公女的故事中，如果我们把老书生张于旦赢得鲁公女的芳心，理解成受到市场的青睐、消费者的信赖，那么就不难从他以诚信返老还童的神奇故事中，看到基业常青的希望之光之所在。　　转型“近在方寸地”　　基业常青无疑需要适时转型，以恢复青春活力。然而转型并非一定要一个领域转到另一个领域，即使在产能过剩的行业，通过提高产品质量走出同质化困境而焕发青春仍然是可能的。这就像《聊斋》中的老书生张于旦欲到“南海”寻求超脱，神人告诉他的路径是“近在心头方寸之地”那样。　　与《聊斋》中众多鬼缠人的故事不同，老书生张于旦（以下称张生）

5、是主动去寻“鬼”的。原来，张生在研书寺庙之暇，偶遇县令鲁公的女儿打猎，顿为姑娘的美貌所倾倒。姑娘暴病夭亡，灵柩正好寄放在张生研书的寺庙中。张生对之敬若神明，每天早晨必点香火祝告，每到吃饭时必先行祭奠，默默祈祷：“我有幸目睹小姐生前倩影，魂已随小姐而去。不料小姐匆匆辞世。小姐如地下有灵，当飘然而来，不负我一片倾慕之情。”就这样日夜不停地祷告了差不多半个月后的一天晚上，张生正在灯下夜读，一抬头，只见鲁家小姐已经含笑站在灯前。两人恩爱5年后，鲁家小姐获得托生的机会，约张生15年后的当天到河北户部尚书卢家去找她。姑娘离开后，张生便有了到“南海”寻求

6、超脱的意念。　　张生的寻求超脱，相当于我们现在所说的转型，或者通过转型实现基业常青。原来，张生与姑娘分手时已经30多岁了，再过15年，即年过半百。在《聊斋》作者生活的年代，人的平均寿命不高，年过半百已是行将就木之人。要想与15岁的少女再续前缘，张生当然需要考虑怎样消除“代沟”，以免被生活所淘汰。张生后来果然返老还童，在历经一次灵魂的洗礼后，身体一天比一天强健，眼睛也更加明亮。不仅白胡子退尽，而且连黑胡子也不复存在，下巴变得光光的，脸上的皱纹也都慢慢舒展开来。不仅脸孔红润光洁，像十十五、六岁的孩于，而且在性格上也颇有童趣。当张生与姑娘破镜重圆

7、时，俨然一对少年夫妻。不知底细的人，常常把张生早已成家的儿子、儿媳误认为张生伉俪的公婆。　　之所以会产生这样的奇迹，《聊斋》作者想告诉我们的答案只有两个字，即诚信。当然，作者所谓的诚信是对佛主的皈依。张生在梦中受到神人的指点：“你立志转型、保持青春活力以便与姑娘匹配的良好愿望值得肯定，但须进入南海才行”。南海是观世音菩萨所在地，相传为观音现身说法的道场。在我们今天看来，佛界的南海颇似市场竞争的“蓝海”，张生受到的启示其实就是实施“蓝海战略”。怎样进入蓝海呢？首先需要明白蓝海主要指的是一种境界，而非特定的区域。立足于现有的阵地同样可以进入蓝海

8、境界，而非一定要飘洋过海才能实现转型，完全取决于内心精神境界的升华，即所谓“近在方寸地”。当然，“近在方寸地”的转型并非任其自然，必须在诚信上下足功夫。精诚所至，玉石为开。　　信与诚的螺旋式上升　　一个老夫少妻的故事和诚信扯在一起，一方面说明转型有一个一脉相承的东西，不能丢掉自己本来的阵地；另一方面也说明诚信是跨越时空的等价物。张生与鲁公女在生前分属于不同的阶层，鲁公女死后与张生阴阳相隔；鲁公女“托生”重新做人，两个人又分属于不同的年代。能够将这一切体制障碍穿透的，正是诚信。相对于张生的恩爱事业而言，基业常青的奥秘也正在这里。当然，这并非生

9、活的简单重复，伴随着信与诚的螺旋式上升而跃迁。　　从一般意义上讲，诚信是指诚实不欺，讲求信用，是日常行为的诚实和正式交流的信用的合称。但是在古时候，诚与信是分开使用的，最先将两者连在一起的概念叫做“信诚”。信摆在诚的前面，似乎可以理解成信是诚的基础或者前提，这里的“信”主要指的是信仰，属于一定要付诸于行动的积极心态。这在张生与鲁公女的故事里叫做“念切菩提”，即渴望领悟佛理并身体力行。在市场行为中，经营管理者要想建立自己的信誉，就应当有自己的信仰，像张生“念切菩提”那样真正把消费者当作上帝，而不是仅仅对赵公元帅顶礼膜拜，只求鸡的“速成”而不为

10、消费者的健康着想。在企文化建设中，信仰当然需要用一些标语口号表现出来。但是绝不能停留于此，经营管理者自己首先要信，从而才可能通过言行一致让别人确认其可信。　　诚是对信的具体表现，