家具节日促销活动策划书.doc

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1、家具节日促销活动策划书一、活动目的：充分利用十一长假契机，整合资源，有计划、有策略的开展一次时间跨度较长的促销活动，更好的传达合美嘉家具的经营理念，提升企业品牌形象，拉动产品销售，实现品牌形象与产品销量的同步提升。二、活动主题：活动主题：5600元套装组合家具一元秒杀活动口号：十一买家具就来合美嘉三、活动思路充分利用中秋节和国庆节两大契机，通过一元秒杀、特惠套装组合家具等促销手法，直接让利于消费者，从而提高产品销量及扩展合美嘉的品牌影响。四、活动时间：　　20XX年9月10日—20XX年10月5日　　五、活动地点：郑汴路凤凰城合美嘉家居自选商场六、活动内容：1、合美嘉一元“秒

2、杀”更劲爆!2、合美嘉预订套装家具更惊喜!3、合美嘉套装组合家具更超值!活动一“合美嘉·一元“秒杀”更劲爆”执行细则活动概述：一元秒杀，是随着网络繁荣而兴起的一个新的促销及消费方式，鉴于网络环境的原因，这种形式多被认为缺乏诚信度，一元秒杀多被网友诟病。把一元秒杀移植到实际商业销售中，也存在诚信的问题，正是基于这种情况，中寰创世建议与媒体联动，增强活动公信力，借媒体的资源传播活动、组织人员，会起到事半功倍的效果。　　活动时间：　　20XX年10月1日、3日、5日上午10：00和下午17：00。　　活动商品：　　价值5600元的套装组合家具，全部套装组合家具为30套。　　参与顾客

3、资格：　　持有合美嘉家居自选商场·富之岛套装组合家具一元“秒杀”卡的顾客。　　如何获得活动资格：　　1、9月10日—10月5日期间，至合美嘉家具自选商场认购秒杀券;　　2、10月1日—10月5日期间，在凤凰城合美嘉一元秒杀券认领处认购;　　3、9月10日—10月5日期间，拨打郑州晚报发行热线67655600或洽郑州晚报发行人员认领一元秒杀券;　　4、9月10日—10月5日期间，预订合美嘉套装组合家具，获赠一元“秒杀”券。　　活动推广：　　1、地面推广：10月1日至10月5日期间，在凤凰城周围布置不少于10个一元秒杀券售卖处进行推广;　　2、入户推广：郑州晚报发行队伍，每天进家

4、入户直接推广;　　3、小区推广：合美嘉指定小区由郑州晚报发行人员有针对性的目标客户推广;　　4、内场推广：在9月10日—10月5日期间，在凤凰城南楼四层和合美嘉卖场内，布置不少于5个一元秒杀卡售卖点，进行推广;　　5、媒体推广：合美嘉报广、DM、大屏进行活动推广。　　选择与媒体合作：　　合美嘉的客群主要以郑州消费者居多，要把活动推广好，首先要影响郑州的人群，要影响郑州人群就要选择能够影响郑州人群的媒体。郑州晚报主要发行郑州市区及周边市县区，办报60多年，在郑州老百姓心目中有着良好的口碑，在郑州市区发行覆盖面广，党报性质订阅，读者中事业单位中层以上领导占比多，与合美嘉客群吻合，

5、选择与郑州晚报合作更适合。　　媒体合作形式：　　1、以“郑州晚报·富之岛套装组合家具一元秒杀团”成员招募形式，进行大规模顾客召集;　　2、以“预订合美嘉套装组合家具，送郑州晚报和郑州手机报”的形式进行目标顾客的收集。　　3、以“郑州晚报·家具惠十一”的专题栏目形式进行活动的推广及活动内容的传达。　　顾客组织：　　1、郑州晚报·富之岛套装组合家具一元秒杀团成员招募形式，进行大规模顾客召集;　　2、合美嘉客户信息库，群发短信告知活动内容进行顾客组织;　　3、合美嘉建材家居客户信息库，群发短信告知活动内容进行顾客组织;　　4、活动期间，到合美嘉店咨询或有购买意向的顾客，进行零散客人

6、的组织。　　活动道具：　　1一元秒杀券：制作3—5万张，考虑到安全性，最好在售卖前，加以防伪识别，或加盖公章;　　2一元秒杀售卖台：合美嘉卖场周围5个，合美嘉卖场周围5个，凤凰城周围10个，共计20个;　　3秒杀活动券投递箱：摆放在活动现场，参加秒杀的顾客，投递秒杀券用，共两个，一个使用，一个备用;　　4秒杀活动主会场舞台：背景为活动内容主画面，考虑到人员较多因素，建议设置在较空旷的地域，以能容纳500—1000人地域为宜;　　5秒杀获得者领取商品登记表：每场秒杀活动，获得商品的顾客，要登记其信息，包括姓名、住址、电话、身份证号及身份证复印件等;　　6秒杀活动颁奖牌：共计30

7、个，每场活动结束后为获得商品的顾客进行现场颁奖，顾客凭此牌现场办理相关手续;　　7照相机或摄像设备：每场活动最好全程摄录，以备公司留存和有质疑的顾客查证;　　8秒杀活动主持人：以口才好、语言富有煽动性、体健貌端的人为宜，需一人;　　9公证人员：为了体现活动的公平、公正、公开的原则，建议设置活动公证人员;　　10颁奖礼仪人员：引领领导上台及送上颁奖牌等相关环节的协助。　　活动规则：　　1参加合美嘉家居自选商场·富之岛套装组合家具一元“秒杀”活动，需持一元秒杀券;　　2持一元秒杀券参加“秒杀”活动正联和副联