【移动互联网必读】手机上大数据(五)：手机上app推广

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1、【编者按】本文由百分点信息无线业务部高级总监李晓东、TalkingDataCOO徐懿以及成都电子科大的龚亮联合撰写。　　无线应用的大数据有着重要的作用。但是对于手机阅读以及手机音乐的大数据分析仅限于特定App，而现实情况中还存在另外一种应用，即App之间互相推广，此处我们将其命名为App互推联盟。互联网的一些事　　APP互推是一种通过挖掘App之间的隐含关系，将一个App推送到另外一个相关类的App上，而整个移动端App的应用个数有好几十万，所以数据包含的信息是相当丰富。如果我们能有效利用这数据，则我们能够

2、采用更有效的方法来实现App的互推，同时利用这些大数据，我们为移动广告找到了一个更有效的平台。　　DatabaseModeling是一个数据库的建模功能，任何庞大的数据都需要一个正确的分析机制　　大数据分析中的问题　　①全局数据打通　　当我们获取单独App数据时，这些数据都是孤立的小岛，我们不太会关心用户在其他App中有什么样的行为特征。当我们拥有数十万个APP时，如果能将各App数据进行打通，那我们能获得的利用将是无穷无尽的。　　在PC端，浏览器可以通过cookie、flash等方式记录一个用户的ID，而

3、在手机端这种方法却欠妥，因为手机端的用户使用App的频率远高于浏览器的频率。　　但是我们仔细发现，每个用户所使用的手机MAC号一般情况下是唯一的(在极少情况下不唯一)，所以我们可以通过MAC号来将用户进行打通。　　②信息补全　　在前一章节无线音乐应用中，我们遇到一个棘手的问题是，用户信息不完整，我们不能有效地给其推送恰当的歌曲。用户信息不完整的主要原因是因为在该APP中留下的信息量少，如果我们能利用用户在其他APP的信息来补全用户信息，则可以大大提供用户在该APP中听歌的体验。互联网的一些事　　App的互推

4、　　在没有打通App数据之前，App互推一般都是根据随机原则、热门App原则、相似相近原则来进行推荐。这些方法存在很多问题，如不同用户App推荐一样，推荐App被用户喜好的准备低等。　　当多个App数据打通后，原始App推送方法可以得到明显的改善。因为一方面我们可以获取用户的全局信息，利用这些信息我们可以更好的为用户做个性化的推荐，另一方面由于App的打通我们能更好的将用户、App进行聚类分析，这样更加方便相似用户对相似应用的喜好。　　App中的广告应用　　在没有打通App数据之前，App的广告一般都是根据

5、App的关键词原则进行投放，不同用户在登录同一个App时可能接受到同一个广告。这种投放方法存在一个明显问题就是只抓住了App的匹配性，并没有抓住App上具体人的匹配性。比如一个人刚浏览玩母婴类的App转入另外一个音乐类的App时，该音乐类App大多会为其投放音乐类广告，而不是母婴类的广告。　　App在设计之初就会针对广告位置和内容进行规划　　当我们把App数据打通后，因为全局信息的关系使得用户就有了记忆功能。所当上诉情况发生时，音乐网站可以根据用户带来的喜好为其投放与其喜好最接近的广告。这样才能更加准确的抓

6、住用户的心理，让用户、公司以及广告达到三赢的好结果。