利用自媒体的优势做好新闻宣传工作

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1、利用自媒体的优势做好新闻宣传工作新媒体理论认为新闻的意义能否被感知主要取决于新闻传播的媒介，而自媒体的独特新闻价值就在于它将改变人类社会信息传递的规模、进程与方式。从公共关系理论角度出发，本文分析自媒体新闻传播的五大特点，并针对特点现代企业如何利用自媒体做好企业的新闻宣传工作，不仅可以提升企业的社会形象与品牌知名度，又可以为企业处理危机事件提供更好的沟通渠道。国外学者对于企业危机公关的新闻研究已有很久远的历史，不论是对企业、政府还是教育领域都有深入的研究，但是对于自媒体这样的研究还不够丰富。肯特和泰勒曾说，科技本身并不能创造或者毁灭关系，而如何使用科技才是影响企业公共关系的原因。

2、国外的推特是最早出现也是最著名的自媒体产品，国外已有相关学者对推特的影响加以研究，同时也与企业营销相关联。自媒体时代突显了自媒体的特有功能，改写了整个媒介环境。自媒体时代并不否决其他媒介的作用，而是强调媒介融合以及对自媒体合理性运用。然而，在自媒体上书写什么内容以及对他人的自媒体进行何种评论完全由自媒体所有者控制。因此，在采用这种相对较新的应用程序建立组织的公共关系时需要特别小心谨慎。自媒体新闻传播的特点分析自媒体时代企业新闻传播速度极快。过去的企业新闻传播受到媒体条件的限制，从发生新闻到新闻制作再到内容发布和评论反馈通常需要很长的时间，也就是说传统媒体时代，企业新闻的传播速度通

3、常以小时、天、周为计量单位，而自媒体时代倡导的“随时随地发自媒体”完全突破了传统媒体的时间、平台、载体限制，将企业新闻的传播速度惊人的提升至以分秒为计量单位，可见自媒体时代企业新闻传播速度之快。自媒体时代企业新闻传播渠道极广。自媒体时代确实为企业新闻的传播提供了更为广阔的平台和渠道。自媒体时代，每个网民都是受众和媒体，都能成为企业新闻传播的渠道，又自媒体的信息被传统媒体采纳，传统媒体呃信息为新媒体所再创造，这样的媒介融合使得企业新闻的传播渠道变得极广：自媒体成为重要的新闻爆发平台，与媒体互相联动，可使问题放大，新闻升级。自媒体时代企业新闻传播主角多样化。在传统媒体的时代，企业新闻

4、传播起关键作用除了企业本身就是媒体，而媒体就是推动事态变化，升级新闻或平复新闻的关键所在。而受众在企业新闻传播中的角色定位是实实在在的受众，只能被动的接受。现如今，新媒体推动受众在企业新闻传播中的作用迗到了一个前所未有的高度。当舆论领袖将企业新闻带入网络，各种媒体互相联动，企业加入公关、网民加以讨论，大家在自己的立场上将观点碰撞，并进行传播。企业新闻就在受众的共鸣中不断扩散。自媒体时代企业新闻传播形式立体化。传统媒体中企业新闻的传播只能以文字、图片或视频等形式扩散，且这些文字、图片和视频多为单一、呆板的平铺直叙，缺乏创意和感染力。在自媒体时代，传播形式变得立体化起来。媒介融合下多

5、维度的思考以及群众积极参与的热情带来了传播形式的多样化，互文性在企业新闻传播过程中凸现出来。如今的企业新闻传播形式和内容极具创意，样式新鲜活泼，传播效果更形象、直接，富有感染力。如漫画、恶搞和后现代颠覆等，能够给受众留下更为深刻的印象，加强新闻效果或是增强新闻公关力量。自媒体时代企业新闻传播内容主观化。这一特征也是因为媒体特性所决定的。在过去传统媒体占据舆论市场的背景下，企业新闻到底是越来越危险还是转危为安很大程度上取决于媒体如何去传播。在自媒体时代，传统媒体的党性原则依旧，然而新媒体特别是微薄这类自媒体就不容易把握新闻专业主义。这些受众转化而来的媒体不会太在意新闻的客观性、真实

6、性，不会可以遵守新闻职业道德。掌握在大众手中的大众传播媒介失去了主心骨，不再受到各种限制。尽管有舆论领袖加以引导，自媒体用户依然会以手书我心，将自我的情绪带入传播的事件中，将个人情感和个人喜恶直接的表达出来，成为推动企业新闻传播的重要驱动因素。利用自媒体做好企业的新闻宣传工作的对策建立自媒体矩阵。自媒体矩阵就是企业将自媒体融入企业管理和经营的系统中来，通过开设官方自媒体、建立自媒体发言人制度来公开信息、表达立场，企业高层和其他职员的自媒体则作为更具特色化、草根化的企业形象辅助传播工具。另外也可与专业自媒体营銷公司进行企业形象维护。多角色多角度的自媒体覆盖面将形成一个立体矩阵，使企

7、业新闻在自媒体传播中更容易得到发现和化解。若是企业里每个职工都能通过自媒体进行说明必然会是真实的信息产生偏差。通过当然前提是公开信息必须真实可靠，树立诚信企业形象。这就如同上文所述的建立新闻处理中心一样，是新闻得以快速有效应对的绝对保障。避免依靠舆论“枪手”。目前的涉足自媒体营销的大大小小的服务公司，不会低于2000家。这些自媒体营销公司可细分为：官微代运、策划创意、广告代理、应用开发以及全案操作等。企业应该根据自己的“目的和需求”寻找对应的服务供应商。但是笔者建议要火眼金睛进行