肝病专科医院品牌策划案

《肝病专科医院品牌策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、肝病专科医院品牌策划案一、SWOT分析S：1、医院是由投资集团耗资近亿兴建起来的，我们完全能以境外资木入主福建医疗市场的方式进行炒作，打造福建国际化大型肝病专科医院。2、医院是福建省唯一的肝病专科医院，我们必须强调她的第一家特点、唯一性。3、强大的专家阵容（分顾问团、医务团两个团队）、领先的医疗技术、独一无二的疗法、学术或科研权威基地、国内外肝病权威机构协作等等，倾力打造中国肝病治疗的最前沿。W：1、作为一家全新的医疗机构，人们接受、信任需要过程，不可能一蹴而就。2、目前，福建医疗市场总体不规范，广告铺天盖地，人们对民营医院的信任度普遍不

2、高。对刚刚进入这个市场的医院来说，是一大挑战。0：1、肝病广告普遍受到一些政策、法规的限制，操作空间较其他疾病广告窄。更比如，肝病广告批文的审批比其他难。2、据了解，泉州媒体较福建其他地区重经济，新闻操作空间不大。我们也必须提前做好媒体公关准备，为医院开业庆典、今后奠一些基础。3、福建部分媒体现在也做一些肝病广告宣传，比如，东南早报、海峡导报、福建5套等。虽然影响不大，但也在扰乱整个市场。T：1、医院填补丫福建治疗肝病专科医院方面的空0,引领福建成为全国肝病治疗领域的先锋。2、政府允许肝病广告操作的宽度，有力打击了那些小型门诊、医院、肝病

3、科室，使他们的影响无法扩大，进一步为医院广告操作创造了客观时机。二、品牌目标品牌目标：打造肝病治疗的专科品牌，树立差异化的竞争优势，以品牌取胜，力图控制福建肝病治疗市场，作出满意的销吿额；并提升员工对医院的认同感、成就感，促使员工提高素质。品牌策略：以打造专科医院的品牌为起点，首先让人们认同医院，并使医院具冇足够的知名度和美誉度；进而，入手较具体地推广服务项目，相辅相成。注：可能提前介入推广服务项目，易产生销售业绩，但这是短期的；对医院品牌的建构不利。这是一个品牌与销售业绩的问题，品牌促销售。但追求短期的销售业绩却会伤害品牌价值。品牌区域

4、：以泉州为重点，做福建全省市场。三、品牌核心定位品牌定位：打造屮国肝病治疗第一品牌，引领福建成为肝病治疗先锋。品牌口号：医院做中国肝病治疗的领导者为什么将医院定位在屮国肝病治疗的最前沿？1、符合消费者的消费心理。消费选择医院就诊，就像购买一种产品，首先考虑产品的质量（有品牌美誉度当然最好），考虑医院的权威与专业。而医疗服务，是较为特殊的服务，切身关系人的生命根本，消费者更关注她的技术、专家、疗效等实力，而不是产品的使用功能。定位在中国肝病治疗的最前沿，符合消费者的消费习惯。2、高定位打造好品牌。高定位、高起点决定高远发展，定位是医院打造专

5、科品牌的基础。3、实力的展示与对自身能力的潜意识要求。定位在中国肝病治疗的最前沿，既是展示医院本身实力，无形屮又是以这样的标准要求员工，要求医院，促使进步。4、境外资本（国际金融资本）入主福建医疗市场，兴建福建首家大型国际化肝病专科眹院，打造中国肝病治疗最前沿，完全可以合乎常理。5、医院在福建地区的唯一性，从市场把握角度来说，唯一的，可以是最牛的。为什么用“做中国肝病治疗的领导奔”作为医院的品牌口号？1、要使之区隔其他医院的主要符号。目前福建医疗市场上，在品牌定位与口号的确立较为成功的，当属“福州福兴医院“，该院定位为“家门口的上海医院”

6、。其他医院都普遍不具影响力，比如，泉州地区，某医院定位为“家门口的北京民院”。其影响和品牌传播不如福州福兴医院。福州鼓楼医院定位为“老百姓的贴心医院”、台江医院定位为“老百姓的平价医院”，都较为•-般化。因为定位也是唯一性的，不能照搬照抄的。2、人们只耍一接触这个品牌口号，就会“领异者”联想到很多，比如权威、专业等，“中国肝病治疗的领导者”的品牌价值为“卓越、专业、健康”，这也符合肝病行业的特性。3、第一感官体验“医院”在全国肝病治疗领域的领导者地位，提升消费者的信任感与满足感。四、品牌内涵品牌价值：卓越、专业、健康五、品牌执行1、品牌质

7、量规划——专家、技术设备、疗法疗效、荣誉称号、与权威机构协作、学术科研权威、承担科研课题。2、医院内部品牌概念宣导与执行目的：使患者在体验医院所提供的服务后，能够产生对医院品牌的认同感。而让患者有这样的感觉最主耍的是医生、护士的服务与医院其他工作人员的努力。①医院所有员工必须明确理解“医院——屮国肝病治疗的领导者”的含义，并且认同这样的概念。②根据医院的品牌概念制定医生以及其他工作人员的工作规范。③根据医院的实际情况对医院员工进行品牌培训。④医院经营者奋必要根据实际运营过程中所出现的问题对品牌工作规范进行调整，以利品牌工作确实可行。3、品

8、牌广告策略平面、电视、广播、户外、院刊、网站、印刷品、活动促销、院歌等。注：详见具体策划案。六、品牌形象设计要点基本原则：清晰、温馨、健康、亲和力、专业、信赖1、视觉形象设计要点2、行为形象设