直播平台商业实施计划书1

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1、直播平台商业计划书23目录一、中国在线直播市场31.1中国网红发展历程31.2中国网红分类41.3中国网红经济产业链构成5二、网络直播的市场现状52.1市场规模52.2市场新态势7三、平台发展资源83.1人力资源83.2设备资源93.3发展资金9四、直播市场预测9五、盈利模式10235.1打赏收入105.2广告收入115.3电商收入125.4会员增值服务12六、团队建设方案136.1建设团队人员组织架构136.2员工通则146.3工作纪律156.4财务制度166.5团队绩效176.6公司规划18七、项目投融资计划187.1成本估算187.2盈

2、利预测197.3融资结构197.4资金管理原则197.5资金管理程序197.6重大决策与会议监管程序2023一、中国在线直播市场1.1中国网红发展历程23网红1.0：互联网尚处于文字和图片时代，博客、BBS是信息传播的主要阵地，主流声音虽然是大趋势，但是以恶俗和恶搞等独具个性的作风能迅速赢得网友的关注，正可谓“无个性，不网红”，凤姐、芙蓉姐姐等因颠覆了传统的大众审美情趣而迅速得到传播，恶俗及审丑文化由此在网络世界拉开序幕。网红2.0：PC互联网用户呈爆发性的增长，视频传播成为了新的传播杠杆，网民的刺激、偷窥、臆想等对荷尔蒙的欲望追求为秀场主播

3、的兴起提供了良好的土壤，以“出位”的表演来博眼球几乎成为了主播们的“标配”，网络直播平台开始频现涉“黄”涉“低俗”的情况。周杰伦的一次演唱会最多几万人。而网红的一次视频直播规模可达几十万人，资本开始涌入直播行业。网红3.0：进入移动互联网时代，移动视频具有了其它传播方式所无法比拟的传播能力和营销价值，也让人人都具备了成为网红的可能。在团队的包装创作下，网红成为了一个个IP，热点不断爆发，为他们获得了持久的关注度，精准的传播人群和趋于零的营销成本使得他们离“钞票”越来越近，网红经济火起来了。231.2中国网红分类1、自媒体网红：Papi酱、艾克

4、里里、呛口小辣椒、王尼玛…… 2、话题型网红：凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、钱志君……3、淘女郎：张大奕、雪梨、大金、陈丹丹、赵大喜、樱萘……4、主播类网红：Miss、沈曼、小智、五五开、若风、mini、七哥……1.3中国网红经济产业链构成一方面，直播平台仍然处于亏损状态。另一方面，网红们的成本不断攀升。如今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链，网红更像是一种产品，上游负责生产产品，中游负责推广产品，下游负责销售产品，形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。不同网红变现方式也有所差异，但主要的变现渠道在

5、于广告、打赏、电商收入及付费服务，而当网红成为了IP之后，其变现能力将更加强大，形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。23二、网络直播的市场现状2.1市场规模 根据数据表示，2015年直播平台数量达200家，平台市场规模达90亿，平台用户规模达2亿，同时在线人数超400万，平均同时在线房间数量达3000个；2016年又是直播行业用户数爆发式增长的一年。根据统计调查表明，截止2016年6月，网络直播服务的用户规模已达3.25亿，占网民使用率的45.8%。其中体育直播仍为使用率最高的细分领域，真人聊天秀、游戏直播在大量资本

6、的投入下也占据较大的份额，演唱会直播作为一种新的摸索方式也有不错的发展。直播市场规模（PC+移动）将从2016年的150亿元增至2020年的60023亿元，年复合增长率为41%。得益于移动终端全面普及、网络环境持续优化、年轻人娱乐消费升级，移动直播重新定义了全场景、年轻化的泛娱乐方式，未来将有越来越多适合移动直播的内容出现。2.2市场新态势1、明星+视频直播，放大叠加品牌价值及宣传效果23从2015年开始，视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红，网络主播们通过手机摄像头，即时与粉丝聊天互动，让网友见识到移动直播的魅力。到了2016年，越来越

7、多的明星也开始参与到这场狂欢中来。2016年4月7日，女星刘涛入驻直播平台，为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。短短两个小时的直播，传播效果惊人：最高同时在线人数超过17万，总收看人数71万。而在《跑男》第四季的开播发布会上，跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惧形象，大秀活人“表情包”的10分钟内，在线观看人数超过了33万，全程总观看人数过百万在这些惊人的数字下，越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。毫无疑问，直播是一个将明星IP品牌价值放大的平台，是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一

8、绝佳的自媒体平台。明星+视频直播的方式，将会成为娱乐界的一大“吸粉利器”。2、PC端用户大量转向移动端随着智能手机硬件的不断提升，手机、ipad等移动设备已经逐渐成