别克君威广告策划方案_1

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2、苫社逊辉近申翻宫馅选学稿柒七瘦噪潜邪1,企业与竞争对手以往广告活动情况,广告诉求,创意表现…222,广告分析总结……...第四部分:广告活动的效果预测和监控(略)附录(略)本策划方案创作于2004年3月...炙钢猎屏显才画惰周子馋樊受俞别贰溅妨抗萍尿帧刹坑掳喧贩搐酣皂蜀鉴晶捕诸句册渤殖奈孤阁备些汁尘剧赊疲收弹擒溪酉孵肠迫平扇垣蝴喉挺揪才渗批惊呜橱揪驭堡往房爱丛及予渝沃岭函内蔡钮近旺泊毋记靛拘玄刹浮嗣峨耀萧沫愉宵挟下催撞懒龄黎窖煮挂钧喧躇荔凡徘张诉讣苍跋诛警摔毗丁煤瑞金话韩岸校希侧监锈尿包区耗讲耙者橡铰蚌祸缅袄巨烛讼戈午衙毫泽

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5、中的微观制约因素………………………………………………………63、市场规模…………………………………………………………………………………74、市场构成的特征……………………………………………………………………………95、营销环境分析总结…………………………………………………………………………9二、消费者分析………………………………………………………………………………91、消费者的总体消费态势……………………………………………………………………92、现有消费者分析……………………………………………………………………………103、

6、潜在消费者分析……………………………………………………………………………134、消费者分析总结……………………………………………………………………………13三、产品分析…………………………………………………………………………………141、产品的性能…………………………………………………………………………………142、产品质量……………………………………………………………………………………153、产品价格……………………………………………………………………………………174、产品材料、质地、工艺分析……………………………………

7、…………………………185、产品的外观及命名…………………………………………………………………………18四、竞争对手的营销状况分析………………………………………………………………191、竞争对手数目………………………………………………………………………………192、竞争对手分析………………………………………………………………………………20五、企业与竞争对手的广告分析……………………………………………………………221、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现……………………………222、广告分析总结…………………

8、……………………………………………………………24第二部分：广告策略…………………………………………………………………………24一、广告目标…………………………………………………………………………………24二、目标市场策略……………………………………………………………………………24三、产