深圳和美妇儿科医院-她时尚互联网推广方案2011.4.26

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1、深圳和美妇儿科医院-她时尚互联网推广方案品牌文化来自哈佛的“礼物”深圳和美与哈佛哈佛医学国际联盟有战略合作关系，拥有高端深度的医疗水平，为每一位女性患者提供来自哈佛专家的诊断和治疗。当您走进深圳和美，你会体验到一次非凡的医疗体验。那是一种来自高端品牌的内容的精神，从每一处小细节关心女性 ，是一股充满热情和生机的感染力，让每一个来到深圳和美的女人，感受到和美的魅力与荣耀。与奢侈品一致，成为女性的品牌标签近十年，中国的医院建设呈高速的增长态势，平均每年呈10%以上的增长速度，其中，以高端化、特色服务等差异化的定位迅速丰富了妇产（科）医疗服务的细分市场需求。深圳和美妇儿医院正是顺应着中国医院发展

2、而产生的，用专业的态度来做最大贡献，把高端深度的服务带给每一个女性，用呵护女性的角度来治疗女性的病痛，让女性获得新生和美丽，逐渐成为高端女性就医的首选，也成为女性健康旅程上的尊贵身份的另一份“标签”。推广策略项目内容市场背景深圳和美妇儿医院是一家为海内外女性、儿童提供优质医疗服务及私家健康管理的私属医疗机构，是哈佛医学国际联盟（PHMI）战略合作伙伴，以哈佛医学院教学医院波士顿女子医院、波士顿儿童医院、麻省总医院为支持平台。2010年大力推广宣传健康管理的潮流成为女人的私属奢侈品。媒体策略筛选目标受众群兴趣点聚集的媒体：宝宝树、花花网、亲亲宝宝网、主妇网、金羊网女性频道、第一女人网、6M时

3、尚网等20家网站。在奢品栏目、母婴栏目、美容整形栏目等进行重点投放频次控制每个独立目标受众观看广告<4次投放策略锁定深圳地区，月收入1万元以上的高端女性群体，主推妇科、整形这两类个性化定制服务。媒体选择通过人群分析选择奢品栏目、母婴栏目、美容整形栏目等进行重点投放数据来源：艾瑞iUserTracker，2011.03根据目标人群分析，选取女性时尚类、健康类、育婴类网站进行此次广告投放:匹配产品目标受众浏览的网群通过对广告产品目标受众人群网络浏览习惯分析，选择更易接触到他们的网群。1制订产品投放关键字制订广告产品投放关键字（品牌、人群关键词），在关联的文章内容中重点引发目标受众关注，达到产品

4、网络宣传目标。2广告直达有网购意愿的网民在目标受众关注的网群，通过设定的元广告穿品关键词，精准地面向目标人群跳出创意广告。合理CPC计费方式使客户直观了解费用的价值。3广泛网民受众核心目标受众正确受众类型完善的目标人群分析，专业的数据结果研究，针对性的指定推广策略，有效直达受众采用最大的跨平台垂直媒体，覆盖超过200家女性主流网站的中国互联网受众各项精准技术（内容、时间、地域、创意），帮助实现理想效果技术优势广告实现展示标题：顺产、剖腹产，你该如何选择？关键词：分娩、产妇检查、胎位、剖腹产等关键词分析服务器投放命令：推荐女性产品服务投放推荐产妇护理服务广告投放服务器提取内容页正文文字内容受

5、众定位目标人群定位推广目标通过网络精准定向，锁定目标消费人群，提升深圳和美妇儿科医院知名度结合创意吸引目标受众，将目标受众导向深圳和美官方网站目标人群定位她们是爱美一族，对自身健康以及生活质量有着较高要求。她们是准妈咪一族，在忧身忧育的同时，也关心孩子的未来成长。网络行为分析关于网络互联网已成为她们获得信息的主要渠道不管是观看连续剧、查看八卦新闻亦或是美容资讯、瘦身信息、育婴知识或者是信息查询等网络已经深入到她们生活的每个部分每日浏览在线时间在2-6个小时推广模式微博整合她时尚平台支持包括微博在内的SNS整合传播，品牌形象广告播放完毕后平滑切换至该品牌对应的专属微博（包括新浪/腾讯/搜狐等

6、主流微博），用户可直观浏览微博内容及加关注操作，快速增加粉丝量、微博转发量，实现品牌微博整合传播效果，扩大传播范围，进一步提升精准营销效率。品牌保护黑名单词库+页面评级模型+实时分析=有效的多重保护机制深圳和美妇儿科医院（妇科）广告投放样图深圳和美妇儿科医院（整形）广告投放样图广告创意-品牌专区·BrandMinisite她时尚独创的主动触发式窗体（Brand-Minisite），受众通过触点网页文章的划词及配图来触发该窗体，可容纳包括企业Logo、软文、富媒体广告、促销活动的各种传播素材，实现其个性化的品牌宣传需求，主动触发式的Minisite能有效的引导受众深入了解企业的产品及服务，C

7、TR高达5%，平均停留时长超过30秒。后台报表透明数据&效果优化显示/点击监测投放中实时立体监测预警持续效果分析广告持续效果数据实时分析后续行为追踪投放后后继行为追踪评估实时数据监测（显示、点击）实时频次报表（每小时更新）透明数据管理（地域/媒体/行为）让您随时了解广告投放效果实时调整策略详尽的地域分析报表示范案例透明数据&效果优化通过对数据的分析，评估广告投放的效率，帮助广告主及时准确地了解广告投放效果，为市场推广人员