数字标牌告示系统项目可行性研究报告

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1、福建XXXX公司数字标牌告示系统可行性研究报告建设单位：福建XXXX公司编制单位：福建XXXX公司61目录一、项目概述11、项目名称12、项目承担单位及负责人13、可研报告编制依据14、项目的基本内容15、项目的规模与实施地点1二、项目背景21、户外液晶电视广告的发展22、单体广告机存在的问题23、联网信息发布系统得到各方的青睐3三、项目的市场分析41、市场现状与需求42、数字标牌告示系统市场容量预测113、目标市场与市场目标244、竞争分析与应对措施27四、项目实施进度及规划311、项目实施案例介绍31

2、2、项目实施规划34五、项目的技术分析351、项目系统的组成352、项目系统的主要功能363、项目系统的技术水平及主要解决的问题374、项目产品的主要特点405、项目系统的主要技术特点及内容416、项目系统的知识产权状况437、项目系统在技术性能上与单体广告机的比较438、项目系统的技术可行性总结4461六、项目的建设内容461、主要生产设备462、生产能力483、生产工艺流程48七、环境保护及治理491、主要污染源及污染物492、主要筹措及对策49八、投资规模与资金筹措501、投资规模502、资金筹措5

3、0九、投资效益分析511、基础数据的预测与取定512、收入预测513、单位成本预测524、总成本预测525、损益预测536、现金流量及净现值537、投资效益及分析54十、风险分析571、技术风险与对策572、经营风险与对策573、管理风险与对策574、政策风险58十一、结论与建议59十二、注释与引用6061数字标牌告示系统可行性研究报告一、项目概述1、项目名称数字标牌告示系统及其终端产品的研发与生产2、项目承担单位及负责人福建XXXX公司（以下简称公司）法定代表人：XXXXX项目负责人：XXXX3、可研报

4、告编制依据《福建省信息产业“十五”发展规划纲要》4、项目的基本内容“数字标牌告示系统”（DigitalMultimediaBroadcasting，简称数字标牌告示系统），是一种以网络为平台的新型数字信息传输和视频播放系统。通过网络，紧急信息得以实时发布、待播节目实现远程传输。系统支持多种分屏显示模式（分屏、滚屏、画中画、滚动字幕），支持内容分组播放（不同显示终端播放不同节目内容），可播放视音频、图片、文本文件等多媒体节目内容。实现电视新闻插播、天气预报、体育赛事、政策法规、银行外汇、航班车次等即时信息的

5、同步发布。5、项目的规模与实施地点（1）项目的规模本系统项目开发计划总投入3750万元，其中固定资产投资1350万元，计划新增设备（工作站、服务器、测试仪）750万元、新增软件（操作系统、嵌入式系统、协议栈、中间件、数据库、开发工具包等）400万元，实验室600平方米，环境设施投入200万元。产业化流动资金2400万元。（2）项目实施地点本项目实施地点拟选在XXXX。拟在22#楼2层建设600平方米大小的实验室，为达到实验室的环境要求，需进行必要的装修。61二、项目背景1、户外液晶电视广告的发展近年来，以

6、分众传媒为代表的户外液晶电视广告正以爆炸式的增长速度冲击着整个传媒广告市场，以分众传媒的最新财务年报为例，2006年分众传媒全年总营收为21330万美元，比2005年的6820万美元增长213%，2005年的增长率为134％，2004年的增长率为677％[1]。如此三位数的增长率对于一个行业来说都将昭示着广阔的发展前景。现如今，楼梯口、马路边、商场、超市、酒店、医院、机场……，户外液晶电视正以快刀分割着中国广告市场的大蛋糕，毫无争议的被冠为“创新媒体群”。分众传媒总裁江南春在2004年初曾估算，未来5年内

7、中国整个广告市场的销售额将达到1000-1500亿，其中分众传媒的市场份额也将为200-500亿[2]。CTR央视市场研究媒介智讯最新（2007年2月8日）揭示：2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%[3]。据水木清华研究中心的报告估计，2004年，全国楼宇电视液晶显示屏有4.5万屏，广告收入约5亿元，而到了2005年，国内楼宇电视的布设总量达到约12万屏，造就10.1亿元的新兴广告市场[4]。而楼宇电视只是户外液晶电视的一个组成部分，可见，户外液晶电视广告的市场潜力

8、是巨大的。2、单体广告机存在的问题户外液晶电视广告在播放技术上的实现方式有三种：移动电视（DVB-T技术）、网络多媒体流播和单体广告机，它们在视频编解码技术上基本都采用MPEG2和MPEG4方式。数字标牌告示系统采用的是网络多媒体流播技术；广电系统的户外电视联播网和车载移动电视主要采用DVB-T技术，以一个城市为广播覆盖范围，比如北广传媒的城市电视。在前面两种技术未成熟之前，作为“新媒体群”出现的分众传媒户外液晶广告主要采用的